亚马逊全球会员日定档接棒618，64小时促销能玩出新花样吗？

　　记者 | 彭新
　　编辑 |
　　6月2日，亚马逊宣布，其年度全球会员日Prime Day回归至夏季举办，于6月21-22日举行，届时将为会员提供超过200万项优惠。去年该促销活动因新冠疫情一度延至10月后。
　　在促销规模上，会员日是亚马逊全年最大的促销节点，以往在7月举办，仅次于黑色星期五和网络星期一。亚马逊称，活动期间，平台上的第三方卖家将为其Prime会员带来超过百万品类优惠。
　　亚马逊视会员日大促为其增强会员粘性，提升平台竞争力的重要手段。从窗口期来看，其时机被零售商视为传统的销售低迷时期，类似于国内＂618＂年中大促。亚马逊Prime会员至今已达两亿，消费潜力巨大。
　　在中国，亚马逊电商业务以＂海外购＂为主，主打跨境网购，向消费者提供美国、英国、日本、德国四国亚马逊站点的海外商品，涵盖服饰、3C电子、美妆等35大品类、超过55万个国际品牌。亚马逊中国Prime会员收费288元一年，同时提供商品免邮、会员折扣、电子书阅读等权益。
　　在媒体沟通会上，亚马逊中国副总裁李岩川称，由于与四国亚马逊站点联动，中国的Prime会员日将从6月20日晚23点与亚马逊日本同步开始，并于6月23日下午15点与亚马逊美国同步结束，主体活动时间范围达64个小时，刚好衔接了阿里、京东的＂618＂年中大促结束后窗口。
　　李岩川此前负责亚马逊家居家装和消费电子等产品线，包括各品类的产品引进、销售与管理等业务。2019年作为亚马逊海外购中国区负责人，全面负责亚马逊海外购和Prime会员服务在华战略。亚马逊官方资料显示，李岩川任内推动亚马逊海外购业务拓展至微信小程序和百度小程序，并在中国市场推动了瀑布流、意见领袖、专属会员折扣等项目。
　　针对今年的会员日，李岩川强调，亚马逊的打折方式向来简单，是＂真打折＂，产品侧除了折扣、红包优惠外，还进一步升级香港跨境前置仓，商品存储能力升级126%，收发货能力均提升近一倍。对于用户的消费趋势，李岩川表示90后消费主力军崛起、悦己消费与家庭消费持续升温。
　　另一方面，除了国内用户海淘买货，中国商家海外卖货也随亚马逊会员日到来升温，后者在亚马逊中国对应的业务是＂亚马逊全球开店＂。亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐称，Prime会员日已是中国卖家提升销售业绩、打造品牌知名度和进一步拓展海外业务的重要机会。
　　根据亚马逊提供的数据，在亚马逊商城上有全球第三方卖家超过190万家，占亚马逊零售销售额的近60%。2019和2020年，亚马逊在包括物流、工具、服务、项目以及人才等方面投入超过300亿美元。亚马逊近日还宣布在其运营中心和物流配送网络中增加7.5万个新工作岗位，以保障旺季期间的配送时效。
　　2020年电商行业受疫情利好，亚马逊第三方卖家销售额超过35亿美元，同比增长60%，但亚马逊并未提供中国商家海外整体销售业绩。
　　但＂亚马逊全球开店＂业务并非全然和谐，在今年5月初，中国商家傲基科技、有棵树、通拓旗下品牌商品在亚马逊美国站、英国站大面积下架，引发平台整治清理猜测。
　　市场分析，在会员日大促提前到二季度、并已开放商家提报入口和商品提前入仓的时间点启动治理，可能与5月6日安全信息网站safety detectives网站爆出的刷单信息泄露事件相关。
　　5月9日，亚马逊针对这一轮平台治理动作发布官方回应称：＂针对违反商城规则的行为，我们会快速采取措施：比如暂停或撤销销售权限。亚马逊有责任采取这样的措施，也严谨、慎重地采取相应行动，以维护高质量的营商环境。＂
　　5月10日，亚马逊发布品牌保护报告，报告显示，2020年亚马逊在全球投入超过7亿美元，并有超过1万名员工参与到打击包括售假在内的欺诈行为工作中。此外，亚马逊阻止了逾600万次异常的卖家账户注册，并拦截了超过100亿件可疑不良商品上架。