玩资讯类产品，腾讯是起了个早床，却只搭了个末班车。在头条还比较弱的时候，腾讯是有机会的，却估错了形势，找错了对手。等头条系强大起来了，腾讯才发现，资讯类产品的核心是抢占用户的碎片时间。但为时已晚。直到现在，我们依然不知道腾讯的资讯类主打产品是什么？是微信公众号、天天快报、QQ看点、微视、视频号中的哪一个呢？ 1、早期腾讯走错了路，跟错了队伍 今日头条是张一鸣在2012年3月创建的，并在5个月后就发布了第一个版本。在哪个时候，看新闻咨询都是企业的领导、上班的员工。观看的渠道依然是电脑上的新浪、搜狐、网易等门户网站。手机上看新闻的APP也大都是将电脑上的网站简单搬运到手机端。内容分发的核心基于内容本身，也就是网站生产什么内容，用户就观看什么内容。最多就是加了个简单的分类，供用户选择。这种模式的体验显然不是最优的模式。张一鸣看到了这个机会，他的今日头条产品主打＂机器算法＂+＂兴趣推荐＂。它可以让用户看到自己想看的内容，所以今日头条的开屏广告就是＂你关心的，才是头条＂。这是今日头条的技术创新，也是它快速成功的优势。 看完今日头条，再来看看腾讯。它是社交领域的老大，但它的野心远不止于此。只要是互联网的创新产品，它都想做。腾讯内部有个OMG部门，是腾讯的网络媒体事业部。专门负责网络媒体。在今日头条刚起步时，张一鸣去腾讯内部做过分享。当时很多OMG腾讯员工参加了听讲，都觉得今日头条是个奇怪的公司。产品采用技术思维，分发却基于用户兴趣。这和传统基于内容来分发的思维有太大的出入，以至于腾讯并没有引起太多的重视。甚至还认为，今日头条的对手是百度，而腾讯的网络新闻媒体的目标是新浪、搜狐、网易等门户。虽然腾讯凭借微信、QQ的引流，最终让腾讯新闻超过了三大门户。但腾讯却跟错了队伍，错过了今日头条的模式。 不过，腾讯也没有完全无视今日头条，当时内部也做了一个类似今日头条的产品，叫做＂今日热贴＂。很多人可能没有听过这个产品，但你从名字上就知道，它是一个从BBS演化来的产品。在这个软件上既可以看正儿八经的新闻，也能看奇闻异事、笑话段子，颇有今日头条的样子。不过因为技术不过关，运营得也不好。并没有得到马化腾的重视，最终被无情抛弃了。 2、后期的较量，腾讯反应太过迟钝 当2015年，张一鸣宣布今日头条累积激活用户2.4亿，日活用户超过2千万时，腾讯才反应过来。它才发现，智能手机时代看新闻的主体已经从上班族扩大到了全体群众，包括工人、农民。基于算法和兴趣推荐的模式更加适合这个时代。这个时候的腾讯，手上的腾讯新闻客户端还是基于传统模式，无法和今日头条抗衡。今日热帖又已经黄掉了。还好腾讯的赛马模式中，另一款产品＂快豹＂还算可以匹配。于是马化腾亲自督导，将产品改名为＂天天快报＂，展开与今日头条的对抗。经过一年多的微信、QQ引流，天天快报终于来到了第三的位置，但离今日头条的距离依然有点远。 对于天天快报的成绩，马化腾还是有点失望的。不过好在腾讯的赛马模式又发挥了作用，另一个团队开发了一个＂QQ看点＂效果不错。主推＂算法+社交＂，非常适合年轻人玩，抓住了年轻人的兴趣点。但腾讯这两个产品并没有整合在一起。依然无法对今日头条形成有效的战斗力。 就在腾讯着急之际，张一鸣又发现了短视频这块新大陆。它收购了一家Musical.ly的公司，同时在国内开始发力短视频应用＂抖音＂。抖音一瞬间红遍中国大地。这一次马化腾反应又慢了一步，他发现今日头条威胁的只是腾讯新闻，而抖音短视频威胁的是整个腾讯系。于是就有了腾讯的一系列骚操作。首先在内部立即复活了＂微视＂，来对标抖音。在微信和QQ对头条系的分享作出各种限制，到后面就是各种口水大战，起诉不正当竞争。最后，依然挡不住今日头条和抖音的快速崛起。不过，腾讯还是挡住了张一鸣的＂飞聊、多闪、飞书＂等涉及社交领域的APP。 3、今日头条成功的关键 今日头条的成功的核心技术是＂机器算法+兴趣推荐＂。这一点毋庸置疑，无论是在今日头条、还是在抖音、西瓜、火山都充分体现了这个技术优势。用户想看什么，这些APP就会根据你的兴趣，推送你喜欢的相关内容。这就解决了一个＂众口难调＂的问题，让今日头条可以给全中国用户提供优质的服务。 抖音特别成功除了技术优势，还抓住了这个时代的特点，那就是用户的碎片化时间。抖音的短视频内容虽然短，但是信息量、娱乐性、趣味性却一点也不差。经常逗得用户哈哈大笑，快乐不已。当你走在马路上，环顾四周，你会发现周边很多人群都在刷抖音，刷短视频。 闭环操作让头条的用户更稳固。头条在运营过程中，不仅给内容创作者对应的写作报酬，也给读者长期有效的时间补贴，还给推荐者相应的现金奖励。这三个环节综合在一起就形成了闭环。用户通过推荐者进入头条的闭环，读者可以通过阅读获得补贴。如果有能力，可以转化为内容创作者获得更高的写作报酬。而作者为了持续创作，也必须不停地阅读掌握新知识、新素材。随着时间的推移，他们都成了头条的忠实用户。 总结 在玩资讯类产品，腾讯起步并不晚，但是一直估错形势，判断错了方向。导致腾讯一直无法赶上今日头条系。同时，张一鸣的今日头条系不仅有自己优越的算法和兴趣推荐，也抓住了用户的碎片化时间，并打造了头条的闭环。 本来腾讯新闻是一手好牌，硬是被腾讯自己弄的一塌糊涂的体验，直接在微信里打开新闻就很好了，硬是打开一个新闻APP，有这个必要这样做吗？逼着用户不使用腾讯新闻 我感觉有很多人和我一样有点讨厌腾讯新闻， 我说一个最简单的例子： 微信每次都会推送腾讯新闻，也会写一个很吸引人的新闻标题，关键是你点开看不了，必须要下载腾讯新闻app才能看新闻，这点非常烦人。 我估计很多人都是因为这个，而放弃了腾讯新闻，直接选择无视，标题再吸引人也不会点开看一下。 自从玩上智能手机以来，一开始看的是凤凰新闻，期间偶尔也看腾讯新闻，他们的内容基本都差不多，我最倾向于看凤凰新闻。不知道从啥时候开始，就看上今日头条了，头条一开始我记得每天更新两次，再看就没有新鲜内容了，三年前，今日头条做了大幅度的改革，几乎每两个小时更新一次，现在我觉得更快，内容也可以，有政治，经济，民生，军事，等等，简直是个大千世界。办的就是好，支持它。还有一个特点就是人家办的灵活，知道网友喜欢啥。另外当今社会，不管干啥，就是一个字＂快＂，今日头条正是抓住了这一点，一下子从丑小鸭变成了大天鹅，利害吧。现在我基本不看凤凰新闻和腾讯新闻了，那只是美好的回忆罢了。 想知道什么原因吗？ 专家分析：根本原因在于今日头条，只要是今日头条注册账户，都可以去创作赚钱；而腾讯新闻没有这样的福利！1：先来看一下，两款APP的对比 今日头条：北京字节跳动科技有限公司 腾讯新闻：腾讯科技有限公司 北京字节跳动科技有限公司，乃是2012年成立的，接着8月份，就推出了今日头条 ，以打造全球创作与交流平台为愿景！ 腾讯公司不必说了，只要互联网的，都想染指，去分一杯羹，好像互联网都是马化腾的天下似的…… 说到底，还是两个男人的较量！ 老夫子荀况说过：术业有专攻！ 看过金庸老先生的《神雕侠侣》的人都知道，杨过很厉害，但是后期，修炼了独孤求败的重剑术之后，才成为神雕大侠，纵横江湖千万里！ 而在此之前，杨过学过义父欧阳锋的蛤蟆功，在终南山全真教学过正宗的道家武功，又拜在小龙女门下，学了古墓派武功，又机缘巧合之下，学了打狗棒法，甚至得到桃花岛主黄岛主的指点，学了弹指神通——几乎所有神乎其神的绝技，都让杨过学了，但不过是个二流货色！ 所以啊，明白了吧，今日头条是北京字节跳动科技有限公司的主打；腾讯新闻只不过是腾讯科技有限公司的细枝末节而也。 2：今日头条的矩阵 腾讯新闻 现在朋友，许多都在玩抖音 ，别跟我说你没玩，就知道你说谎！ 你可能不知道，抖音这个玩意儿，就连卖菜的大妈，跳广场舞的阿姨，都玩这东西，还玩的火热 动不动就掏出手机 看抖音短视频，或者拍个视频、自拍啥的，然后发上去，嘿嘿哈哈的…… 虽然有可能没玩，但你肯定听过（哈哈 ） 而抖音短视频，就是北京字节跳动科技有限公司推出的产品！ 与抖音短视频 一起，西瓜视频 ， 悟空问答 ， 懂车帝 ，这些都是 今日头条 的忠实好姐妹，永远都穿的1条裤子！ 而 腾讯新闻 呢？在腾讯的运作下，腾讯新闻的姐妹，就是 QQ，微信，微博 。 QQ已经老掉牙，基本没人咋用了，都不太喜欢，微信有个公众号，但是也是绑定在微信上的，没有APP，人们用微信，大多是用来聊天，发红包，收红包了 [给力]就只剩下微博，而微博不过就是个娱乐场所，主要是那些个大V用来直播卖货的工具罢了！3：今日头条可以让每个人成为创作者，自己赚钱；而腾讯新闻则不能 在今日头条能够赚钱，这就是根本原因所在！ 你说，平日里在微信，QQ，百度发个动态，也就是乐呵乐呵，发表感慨罢了…… 但是，在今日头条却不同！在今日头条，一个短短的小动态，可以发表在微头条上，还能让千、万、亿人看到，顺便今日头条给你奖励1元，10元，100元都有可能！ 拍了个视频，在微信，QQ发出来，也就只有你的好友看的见！ 但是，在今日头条，你可以发表视频，你可以去积累粉丝，成千上万的人看了，一个短视频，有成千上万的播放量，就可以转几块，几十块，甚至几百块！ 更加厉害的是，人们都想成为一名写作者，想要与大家分享自己的经验，智慧，故事……但是又都担心自己的写作水平很低，写不出那种玄妙高深的文章，找不到平台发表，出版—— 而这个时候，今日头条恰恰给了每个热爱创作的人一丝希望，一个机会，你可以去畅所欲言，顺便还能赚点钱，买包烟！ 以上这些，在腾讯新闻里边，普通人根本没有机会，只是被平台牵着牛鼻子 ，去看看文章，赚几个金币罢了，而这点微不足道的东西，既不能诱惑许多人（也只是那些闲的没事的大妈了），也不能满足普通人想要创作，想要赚钱的心灵！ 因为今日头条有全宇宙最强的秘密：推荐算法，这个算法的基本原理跟抖音是一样的，特朗普之所以要禁止Tiktok，就是害怕其强大算法的威力。这一算法可以让软件推送用户喜欢的内容，带来沉浸式的体验，正所谓＂抖音5分钟，天下已半日＂，用来形容抖音对人的吸引力，其实头条也是类似的。 之前没做今日头条自媒体的时候，只是今日头条内容的消费者，就已经深刻体会到了这种魔力。等到做头条之后，发现后台展现出来的数据竟然如此丰富而多维度，怪不得算法牛呢，这些大数据就是算法的基础。截图给大家看一下。 看一下对一篇内容的评价，它的参数有多少，主要包括：展现量、阅读量、粉丝展现量、粉丝阅读量、点击率、平均阅读时长、阅读完成率、净增粉丝数、阅读转粉率、评论量、点赞量、转发量、分享量和收藏量等14个参数，恐怖吧，而且这还只是展现给创作者的，我相信今日头条后台会包含更多的数据。 这是对流量来源的详细分析，包括推荐频道、相关文章、个人主页和阅读历史等等。 这是对用户画像的分析，包括性别维度和年龄维度。 这是对机型、来自哪个区域的统计。 反观其他App，如百度和腾讯，其参数相对今日头条要少很多，这应该是他们差异的主要原因，并且这个超强的算法是今日头条首创的，其他的App也越来越有沉浸感的体验，很大程度上应该是在学习头条。 腾讯目前无法在新闻资讯类和短视频类手机应用上撼动字节跳动旗下两款王牌应用的今日头条和抖音的江湖地位。 但是腾讯公司绝对是在所有主流互联网应用领域取得龙头老大地位最多的互联网巨头。 腾讯是中国互联网领域绝对的王者，在其占据优势的领域竞争对手很难超越和取代。1、 社交领域，微信+QQ，腾讯公司是国内社交领域绝对的老大，从未被撼动过。 这么多年来包括阿里在内的诸多挑战者前赴后继的努力无一例外全部都败下阵来，阿里的来往，旺旺，钉钉，老罗的子弹短信，雷军的米聊，还有今日头条整的多闪全部都无法撼动微信和QQ在社交领域的龙头老大地位。在美国至少还有好几款社交软件用户数量十分庞大，彼此实力相当或接近。2、 游戏领域，腾讯是世界第一大游戏运营商。 腾讯游戏是绝对的老大，不仅是中国市场老大，也是亚洲第一，世界最大的游戏运营商。游戏一直是腾讯最赚钱的业务。简直就是印钞机。3、 支付和金融领域，腾讯取代支付宝龙头老大的趋势明显。 腾讯微信支付使用的人数频率就我个人感觉比支付宝越来越频繁，我几乎每天都要用到微信支付，再怎么着也会微信支付买几注彩票，基本没点开支付宝买过彩票。说明微信支付使用人数和频率都快速追赶上支付宝。取代支付宝支付领域老大地位应该是迟早的事情。4、 长视频领域，腾讯视频也是老大。 腾讯视频超过爱奇艺和阿里旗下的优酷，并且腾讯还是爱奇艺的大股东之一。因此长视频领域，爱优腾，腾讯视频是老大，字节跳动旗下西瓜视频目前也不敢在长视频领域发力去挑战腾讯视频江湖地位，只敢发力中视频。5、 音乐领域，腾讯音乐鲜有竞争对手。 腾讯音乐旗下有酷狗音乐和QQ音乐两大王牌应用，聚集着最多的用户和最全的版权，腾讯音乐是音乐领域绝对的老大，第二位网易云音乐与其差距较大。阿里都玩不动音乐，直接关掉了几款音乐类APP。6、 网络文学领域，腾讯直属的阅文集团是网络文学领域绝对的老大。 阅文集团目前虽然面临字节跳动，百度和点众等企业的挑战，但要取代其老大位置也不是那么容易的。7、 电商领域，腾讯做了很多尝试，一直没玩过阿里，但腾讯放弃电商业务了吗？ 绝对没有，先是把所有电商业务整合进京东，大力扶持京东，目前腾讯是京东最大股东。京东依然干不过阿里，腾讯依然不死心，于是又大力扶持拼多多，拼多多现在市值超过京东，GMV也超过京东，是阿里最大的威胁，极有可能取代阿里电商老大的地位。作为淘宝十多年的忠实用户，以前一直感慨万能淘宝之强大，现在我感慨拼多多更是不可思议，淘宝解决不好的问题，经常在拼多多上以十分实惠的价格解决好了。从来不在拼多多上买东西的我，最近买了几十单。像我这么长期的用户都被拼多多策反过去了，淘宝是真的危险了。 字节跳动是中国互联网领域最让人敬畏的对手。我观察到的领域，腾讯至少在以上六七个主流领域占据龙头老大地位或即将取代龙头老大的位置。 那么在腾讯干不过字节跳动的两大领域，新闻和短视频。腾讯放弃了吗？肯定没有放弃，新闻领域，腾讯旗下有腾讯新闻，QQ浏览器，还投资趣头条等，但是这些应用虽然用户也不少，但是我一款都没有装，说明腾讯旗下的新闻类应用和今日头条之间的差距是十分巨大的。短视频领域，腾讯曾经一口气推出五十多款短视频应用，但这些短视频APP现在除了微视还苟延残喘之外，其他基本消失了。微视搞不过抖音，腾讯只好动微信的脑筋，整出视频号。视频号能够挑战抖音快手的江湖地位吗？尚需时日来检验。 不过刷短视频我不太习惯在微信上看，不过很多人已经开始重视微信短视频，毕竟微信是用户最庞大的一款应用。流量巨大。没有人会跟流量过不去。 不得不说，张一鸣创办的字节跳动能够在短时间内取得两个主流领域龙头老大的位置的确是十分不简单的。 张一鸣和马化腾谁会是中国互联网未来十年的王者？字节跳动目前不但要维护好资讯和短视频领域的龙头老大地位，还在广泛布局，在更多的领域向BAT等巨头发起挑战。因此未来马化腾最大的竞争对手绝对不是阿里，阿里除了电商业务，似乎社交，大文娱，音乐，视频，短视频，网文等等很多领域都整不好。阿里的前景是比较令人担忧的。腾讯最大的威胁绝对来自字节跳动。 腾讯有些作，微信推送的都是APP，想看吗？下载APP，下载完看不了。想看短视频吗？下载APP，下载了发现不一样。然后再来推送一波广告。甚至想看部电视剧要看180秒的广告，不然不给看，最过分的中间还有广告插播。我他妈的得罪谁了，我是来欣赏作品的 不是来欣赏广告的。慢慢的像我一样的人多了，就讨厌腾讯了！于是马化腾天天被骂，他的东西也不是什么好东西。为啥这样说，我一个个的说说，能留言的或者能短暂建立连接的，都是骗子或者卖淫女聚集地。前不久还有人说QQ的自习教室也是，小爷倒是体验过QQ视频附近的人要求互看黄播敲诈。原来微信摇一摇也有很多黄号，茶叶女，微商，网商等诈骗的。骗我最惨的一次是4万块还半年不上班跟着他们一起吆喝吹牛逼。半年后我离开他们才知道他们是一伙训练有素的骗子。所以说，建议大家就不要去看马化腾的东西了，用多了有毒，还是多用钉钉就好。 今日头条会用真金白银吸引内容实体，腾讯不太舍得。 他不是无法击败今日头条，他是没有把精力放在资讯类产品上，如果他要想开战，今日头条会很受伤的，因为腾讯尚未看上这块肉，有点小不够塞牙缝的。腾讯砸钱的能力无人能及，而且，他会等你养肥了，从中发现捷径，一招干败你，也不是什么难学的招数，就是砸钱，但你得有那个实力啊。就拿拼多多举例，仅用了不到三年吧，一个强大的网购平台建立起来，一群忠实的客户群体培养出来，淘宝牛不牛，也得分人家一杯羹，京东就根本不是对手了。说心里话，不是很喜欢腾讯的做派，而且他的游戏产品祸国殃民，微信深入民心你不得不用，用来支付，用来聊天，用来视频通话省话费，利益面前，你就是他的忠实粉丝，他可以发号施令，你还不得不就范。我希望头条越来越强大，我希望腾讯不要手爪子伸得太长，他想要的，就没有搞不成的，因为他太有钱了。能用钱解决的问题他根本就不是问题啊！