价格微涨,格力美的万人空巷抢空调能否引爆价格大战?
年味未尽,但家电人们都已步履匆匆,开始了新一年的征程。家电业最当紧的事就是2月底即将来临的空调大战。虽然说"万人空巷抢空调"历经10几年,主题、口号几无创新,但对于消费者来说,便宜似乎就是硬道理。
一边是消费者希望买到更便宜的产品,一边是厂家要面对原材料节节上涨等多重成本的压力,如何勾兑才能要人人满意?
虽然在家电业一说起价格战,部分人感觉低端和反感。但从营销策略和刺激消费方面来看,价格战又是不可或缺的一环。基于此,我们回头再看空调价格的涨涨跌跌就不足为奇了。
2022年空调开局也是如此打法。在2021年底,以美的为首的空调品牌大张旗鼓宣传要涨价,当时很多空调经销商就预言这是为3月空调大战降价而准备的。不过,由于去年空调原材料的涨价,空调的价格在去年下半年就已经有了多次的涨价。现在的价格相对于2020年底的价格都有30%左右的涨幅。相对于价格的上涨,空调市场需求却是下降的。如此结果自然会导致今年的空调市场前半段会很难,也就预示着前段时间宣传的空调涨价很难。
"家电人"今日截取京东格力、美的和小米空调的价格与上个月的价格对比发现,线上空调价格只有美的有小幅涨价,小米空调小幅降价,其他品牌价格几乎没有变动。
2022年2月8日京东截图
2022年1月10日京东截图
从以上两个月的1.5匹一级能效空调价格对比,我们发现格力空调云佳价格比之前只涨了1元,之前是2998元,现在是2999元;美的风酷较上个月涨价100元,由2699元涨到2799元;小米空调由2499元降为为2399元。这几大品牌有涨有跌,而且涨跌幅度都在100元之内,这只能视为是品牌的日常价格调整,难说是行业的整体涨价行为。
从今天格力、美的、海尔和小米四个品牌的价格对比来看,其间200元品牌差价梯度依然存在。格力>美的>海尔>小米,从头到尾,格力空调卖价要比小米空调高出整整600元!
由此可以看出,在空调业几大品牌主导市场的格局下,小米之类的三四线空调的生存压力有多么大。品牌影响力没有格力美的大,市场空间受挤压,售价也比人家低很多,最后还要有利润,其艰难程度可想而知。要知道此类三四线空调品牌保守估计也有近百个,好在国内市场广阔,别人吃肉我喝汤也不至于一下饿死,但想实现大富大贵确实太难。
"万人空巷抢空调"大战还有半个多月的时间就将开始,格力美的能否引爆大力度的价格大战?
"家电人"认为,在每年的3月空调启动日,各大空调品牌往往都是按照自己惯有的节奏走,不会过早动用价格手段,因为这个时候只是市场比拼的起点,未来市场好坏现在还难以决断,每个品牌不到万不得已的时候是不会轻易祭出价格利剑的。这个时候更多的是噱头造势,价格让利上雷声大雨点小,真正的价格血战往往在岁末年终的时候引爆。
2月底格力美的的对战,谁的火力更猛些?关注 "家电人"进 群,看看这些经销商大咖都是怎么出货的?你有故事我有酒,大家一起来聊聊。#美的# #格力电器# #空调#
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