聚焦居家健身领域，Keep月活跃用户数超3100万

　　在＂全民健身＂国家战略背景下,越来越多的民众有了健身需求。尤其是受疫情居家防护影响,大众的健康意识有所提升,运动健身成为了人们生活的一部分,居家健身趋势正在被更多人接受。近日,国内最大的运动社交平台Keep向外界透露,Keep平台目前月活跃用户数超3100万;自去年疫情期间,Keep推出的互动直播健身课已经有累计超3000万人跟练,直播账号粉丝量近千万。
　　Keep围绕用户＂吃穿用练＂需求,聚焦居家健身领域,提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。据悉,今年1月份,Keep完成了完成由软银愿景基金领投的3.6亿美元F轮融资,投后估值20亿美金。自2014年上线至今,互联网健身平台Keep已进行8轮融资,累计金额超过6亿美元。
　　当前,居家健身正成为更受年轻人青睐的一种运动方式;根据中国体育产业峰会数据显示,2020年我国健身人群中超过75%的人使用在线健身App,其中在家跟随视频运动和打卡的比率合计占到了九成以上,家庭健身场景通过新技术构建新场景,激发用户潜在的需求。据比达咨询《2020年中国运动健身市场研究报告》和麦肯锡报告《中国消费者报告2021》,中国线上云健身用户已达2.61亿,特别在疫情时期,线上健身用户增长了23%。
　　由于疫情持续的影响,居家健身成为近2年的热门赛道之一,受到创投的持续青睐;根据前瞻产业研究院不完全统计,2020-2021年与家庭健身相关的互联网健身和智能健身领域的融资数量已占健身行业投资领域的27%。截止至2021年5月,健身行业融资金额总量已达到78.28亿元,且资本逐渐集中到发展较为成熟的产品。除体育健身企业外,智能健身产业还吸引了包括华为、当贝、小米、OPPO、魅族、联发科、B站等多家大型科技企业跨界布局,未来还将有更多资本加入,智能健身产业赛道竞争也将愈发白热化。
　　目前,人们在家中可以通过智慧屏、健身镜等智能健身产品,获取＂云教练＂专业的智能健身指导;在居家智能健身赛道上,体育健身企业多是通过推出健身镜来切入市场,而科技企业的华为、当贝、小米、OPPO等更多是则基于自身产品线推出具有智能健身功能的智慧屏,如华为智慧屏V65i、当贝Z1 Pro、小米电视6至尊版和OPPO智能电视K9,都把智能健身功能当作产品主要的卖点。
　　根据大体育产业数据显示,2015年至2019年间,国内居家健身行业市场规模从83.5亿元增长到281.5亿元,2019年中国居家健身市场规模达281.5亿元,5年间年复合增长率高达35.5%,2021年预计可达404亿元。与欧美国家相比,我国健身人口渗透率还比较低,随着国家全民健身系列政策的相继实施后,健身人口渗透率有望提升至欧美国家水平,健身人口规模还有将近三倍的增长空间,作为全民健身产业的风口,居家智能健身行业将成为健身行业的一个巨大的增量市场,甚至有望引领整个健身产业的增长。