产品创意怎样一拍即合？来看荣耀的出海营销探索

　　2021 年，荣耀手机＂焕发新生＂，凭借 C2B 互联网营销模式持续布局全球市场。HONOR 50  数字系列手机也是其品牌独立后首款推向海外的产品。借由在 TikTok 平台上的 HONOR 50 创意营销活动，荣耀成功圈粉海外消费者，唤醒他们对品牌的记忆。来看看荣耀是怎么做的吧！
　　#HONOR50duet 挑战赛：TOP UGC 引爆关注，多项数据远超市场均值
　　数据维度
　　挑战赛期间的效果
　　视频播放量
　　46亿
　　触达人群
　　12亿
　　平均互动率
　　8.5%
　　挑战赛总投稿数
　　改成 26000+条
　　TOP UGC 播放量
　　超百万预热期：话题创意与产品亮点＂一拍即合＂
　　＂一镜双录＂是 HONOR 50 的主打功能之一，用户可以开启前后双摄像头同时拍摄 Vlog 与好友分享。为了向用户充分传递这一亮点，荣耀和 TikTok for Business 团队共同策划了与虚拟偶像 noonoouri 合拍舞蹈挑战赛的核心创意。noonoouri 是活跃在欧洲高端时尚圈的＂顶流＂偶像，她与生俱来的时尚气质与 HONOR 50 系列手机想要传递给用户的时尚、活力的品牌形象高度契合。
　　同时，巧妙利用 TikTok 前贴贴纸实现＂仿一镜双录＂，即用户点击挑战赛内的拍摄按钮，左侧分屏播放 noonoouri 视频，右半屏同步拍摄用户舞蹈动作，实现画面＂一拍即合＂。此外，用户舞蹈中的＂比心＂手势还会触发 HONOR 50 手机的产品动画，兼顾用户的沉浸式参与和品牌曝光的最大化。
　　若想成功发布一场能引爆 TikTok 全球用户热情的品牌挑战赛，优秀的创意只是第一步，素材优化、活动运营和投放策略都至关重要，为此，TikTok for Business 提供了全方位的建议和支持：素材优化
　　调整视频风格，以贴近 TikTok 用户喜欢的调性，又能在画面中充分呈现挑战赛信息，提升用户参与度。活动运营全球挑战赛名称统一采用简洁明了的 #HONOR50duet，实现一举多得：降低用户参与门槛，让用户秒懂挑战赛的玩法全球用户可在一个话题标签下参与互动，既能延续前期品牌热度，又能沉淀品牌资产，为后续传播助力多样化产品组合扩大品牌曝光
　　通过 TopView、In-Feed Ads 等产品，在发酵期扩大流量入口，为挑战赛打下广泛的认知基础。上线期：创意玩法+达人传播，品牌价值的放大器
　　为了提升品牌挑战赛的用户参与度，品牌挑战赛上线期间，TikTok for Business 邀请了多位不同粉丝量级的达人共同参与活动，以全方位的传播矩阵覆盖目标用户：邀请千万粉丝级的达人参与挑战赛，唤醒全网关注度；通过 TikTok TCM 产品快速匹配的万粉/千粉级别 KOC 原创真实内容为品牌内容扩圈；结合 TikTok for Business 多样化的产品矩阵，实现优势资源导流到用户社区，让用户沉浸在挑战赛的氛围中，激发用户参与度；长尾期：盘活优质流量，二次拉新也能大有收益
　　在挑战赛结束后的十天时间，荣耀已经在 TikTok 上累积了巨大的品牌声量，如何延续热度造就新一轮营销势能，是荣耀及 TikTok for Business 团队的新挑战。为此，双方共同优化了整体投放策略。人群定向：
　　综合运用一系列重定向手段，实现优质流量的最大化利用。创意物料与官网导流
　　荣耀用各国企业号发布与 noonoouri 团队合作的挑战赛故事揭秘视频，配合 Reach & Frequency 产品同步导流官网，成功延续挑战赛的热度。效果转化与节日营销
　　对高购买意向人群进行新一轮的曝光，结合荣耀在圣诞节期间的官网商城活动加强转化。竞价广告与高潜用户
　　灵活地使用竞价广告对潜在用户做触达，以较低的成本，赢得了超出预期的点击率。预算管理精细化
　　荣耀与 TikTok for Business 团队梳理了全流程测算预估模型，让预算与产出一目了然。
　　精心制作的视频内容配合 TikTok 平台多款产品，以及团队的精细化运营手段，HONOR 50 在营销活动的后期也获得了持续性的效果。在视频播放率（内容质量）及点击率（用户兴趣）这两项核心指标上，挑战赛后荣耀在大数国家取得高于行业 40%的战绩，甚至在单一市场取得高于市场均值2-4倍的效果。
　　HONOR 数字系列在 TikTok 上的全球推广项目不仅收获了远超预期的营销结果，也成功达成了品牌认知的目标。想要像荣耀一样，实现品牌形象的长远建立与营销效果的高效转化吗？上微信搜索＂ TikTok for Business＂，让营销专家与你一起探索更新、更高效的出海玩法吧。