同样是线下模式,金立手机失败了,OPPO与vivo为什么却成功了?
感谢邀请同样是线下模式,金立手机失败了,OPPO与vivo为什么却成功了?
题主问题的核心是同样是线下模式,金立手机失败了,OPPO与vivo为什么却成功了?实际我觉得题主是忽略了一个问题,那就是只拥有线下模式,这并不代表成功。因为不管是从功能手机开始还是说从智能手机角度来看,供我们选择的品牌有很多,这个时候创新,手机质量,包括售后等等各个方面这些都是我们需要去考虑的因素,而OV手机的成功我觉得也在于此,而线下模式只能说是他展示自己实力的一个缺口,也就是说一个品牌在拥有多个方面的实力之后,实际不管是在哪里都会成功的。第一,OV手机确实相对于金立手机来说发展要好上不少。
就拿今年的手机市场来说,根据Canalys最新发布的数据报告显示,截止到4月底和5月初的时间,中国手机市场品牌中,vivo是排行第一名为的位置,而且市场占有率上升到了23%。同时OPPO的手机也有直接来到了22%的市场份额,从整体的销量排行来看,确实OV已经超过了小米,华为等一众品牌,这也足以说明了他们的能力。
而现在的金立手机,现在我们实际很少可以看到。即便是现在还有存在,但是基本上都是集中在百元机中,而其他价位的手机是没有的,而相反我们可以看看OV这两年的发展,确实是顺风顺水,当然在之前金立就有曝光了拖欠供应商资金的问题,之后事情慢慢才有得到了解决,现在算是平稳的状态,但是金立的口碑也是急速下滑,同时加上手机业务方面的断层,所以现在提起来金立,我估计很多人都会非常可惜,而且我们也很难在手机市场中看到这个品牌的存在。
第二,为什么OPPO和vivo成功了,而同样走线下模式的金立却失败了呢?
这个从客观角度来说,我觉得还是OV的实力或者是定位更加准确一些,因为线下模式我觉得只是一个平台,而好的产品才是决定用户购买的重要因素,这方面金立是不如OV做的好,确实我们需要去承认。
1.从发展的历史来看,OV相对于金立来说已经有很大的优势了。
因为我们知道OV的前身是步步高电子,而他成立的时间是在1995年。而金立则不同成立的时间是在2002年,而这几年的时间,正是国内电子行业发展最快的几年。也就是在1996年3月,步步高电话机厂取得了邮电部第一个有绳电话机"入网许可证",而之后又有获得了ISO的质量认证,虽然当初是生产VCD的,但是他的产品质量确实获得了很多奖项,另外在1999年5月,电话厂顺利通过ISO9001认证。
从早期的发展来看,实际步步高就为之后的OPPO和vivo打下了坚实的基础,也就是说在2002年金立成立的时候,OV手机在电子产品和质量方面就有获得了很多的奖项,同时积累了很多的经验。
当然步步高早期的推广也是深入人心的,比如在早期VCD时期,步步高就有请了当时的著名影星李连杰代言,而之后更是赞助了很多赛事等,这也是为什么当初的步步高可以被人们熟知的原因。
2.线下的推广和自身定位方面,OV手机的路线很正确,以及坚持了自己的想法。
首先从线下的推广方案来说,我们可以看到OV的手机在当初确实大街小巷都有他的宣传标语,这是其他品牌无法企及的,包括当初的金立手机。同时包括在智能手机时代,我们也有看到了比如OPPO经典的充电五分钟,通话两小时的标语。而vivo的柔光双摄等等,他们确实是利用了自己的优势和亮点,包括特色来让人们很直观的感受到他们的优势所在。
另外相对于其他品牌来说。OV手机的定位很明确,就像当初我从非功能手机时期,OPPO和步步高的名字就如雷贯耳,因为当初的OPPO手机确实创新很大,颜值很高,设计的很漂亮,而步步高手机的音质被我们熟知,我们也可以看出来他当初的定位,之后OPPO分离,而步步高变为了vivo,路线基本上也有确定了。
相对于其他品牌来说。我觉得OV手机确实没有自乱阵脚,比如很多品牌实际在手机发展初期,就是随波逐流,或者是根据市场中火爆的款式来定制的,虽然这种方案在当时来看确实可以获利,但是从长久发展来说,他们没有自己的特色,更多的也只是模仿别人。
3.产品的质量和售后有得到了保证。
线下购买手机是当初大部分人的选择,因为网购在哪个时候确实不流行。但是同样是线下,OV的手机为什么那么受到欢迎呢?实际就是因为创新和产品质量,创新方面,我们可以看到他们每年都有所不同,这也让他们相对于普通手机来说更加独树一帜,具有自己鲜明的风格,而产品的质量方面得益于自身强大的做工和品控系统,所以手机会更加耐用,关键是售后方面也让很多人在购买这款手机的时候更加放心,而不用去担心出现质量方面的问题之后,找不到手机品牌来维修,在当时来说,这种方案可以说是给所有消费者吃了一颗定心丸。
当然发展到现在,OV确实都有属于自己的工厂,而且很多产品产品线都是拥有自主研发专利的。
4.智能手机的创新和改变,以及改革。
因为真正让人们认可OV手机的原因,我觉得就在于他在智能手机时期的发展,得到了更多消费者的认可,因为在当时OV手机的名气已经很大了,只是说缺少好的产品来支撑的大。
而OPPO和vivo这个时候做出来了改变,比如vivo手机是走颜值和音质路线,同时颜值很高,另外在当时来说他的超轻薄设计和HIFI这些都是其他智能手机所没有的。而OPPO手机也不例外,比如当初他的旗舰系列Find系列,确实在国产手机中是比较特别的,另外颜值也非常高。
面对智能手机时期,他们把自己的路线进行了深化和改革。同时走了两条不同的路线,这也让消费者有了更多的选择。
而截止到现在,我们可以看到他们的特色已经得到了更多的人认可。就拿vivo来说,当初他的音质确实一直是巅峰,而且颜值很高。而现在依然是如此,记得在最近几年的时间中,vivo自己使用的水滴屏幕的,真正的升降式镜头全面屏机型,包括打孔的设计方案等等这些,确实也之有vivo手机做到了。他的颜值和拍照能力也是得到了越来越多人的认可,加上不错的质量和售后完全成熟的体系之下,发展自然是非常不错的。
加上他们会跟随着时代的潮流在变化,比如就拿性价比来说,vivo旗下最近两年的iQOO系列,确实被更多的人熟知了,因为更多的人在买手机的时候都会看配置,虽然颜值类手机在设计方面下足了功夫,用料很强,但是很多人还是认为配置才是手机唯一的核心。
所以iQOO的出现也正是说明了这一点,他们并不是做不到性价比。只要人们和市场有需求,那么他们自然也可以走性价比路线,而且他们的特色也比较明显,比如强大的散热和游戏优化,大电池和大快充等等,这些也都让在同价位手机中成为了佼佼者。
总结:
实际说了这么多,我们只要明白一点就可以了。首先OV现在的发展确实相对于金立来说,已经成为了不可超越的存在。另外是走线下模式,并不是一款手机成功的核心。因为OV手机的成功来自于他们前期的努力,包括他们的定位和目标明确,拥有自己的特色,之后包括智能手机时期,他们更是把自己的优势凸显了出来,同时也有根据市场的变化来改变自己的产品路线,而产品来适应消费者,而并不是说高高在上,这些综合因素的加持之下,我们就会发现OV确实相对于金立来说考虑的更加长远,这也是他们为何可以走这么久,以及拥有当前成绩的原因。
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oppo与vivo的成功跟线上、线下模式一点关系都没有。oppo、vivo背后有个男人叫段永平,而金立背后是好赌的刘立荣。
一、国产手机发展史
国内智能手机从黄章魅族说起。诺基亚称霸市场N86、N97时代,魅族就开始有M8、M9,智能、大屏还可以触摸。我记得非常清楚,我08年买的是诺基亚N86,第一款800万像素智能滑盖手机。当同事花1900元买了一台魅族智能手机,当时觉得国产手机,哪能跟诺基亚机皇比。
2010年诺基亚市场开始下滑,三星、TCL、苹果变成霸主。国产手机山寨机居多,以魅族、酷派、金立为第一梯队。不久后华为、中兴也开始做智能手机(基本上电信公司合约机,充话费送手机)这一年标志性事件,雷军在魅族呆过后跳出来成立小米公司。
2013年手机标志性一年,魅族已经开始走下坡路,小米如日中天。这一年余承东加入华为,华为砍掉低端手机业务,P6横空出世,这款手机国厂手机颜值担当。线下渠道金立、酷派、oppo、vivo没有出彩的产品,线下铺天盖地广,。大街小巷、哪都能看到这几家手机。这一年线上品牌华为荣耀成立,线上小米、荣耀、魅族三足鼎立。
2014年国内华为高端旗舰Mate7,第一款搭载麒麟芯片,第一款外观让我心动手机。我走遍所在城市买不到这款手机,最后加价300元(3999元)价格预订,足足等了半个月才到货。那时候同事说,你有病吗?花3999元买国产手机,买苹果、三星不香吗?我只回句,"我喜欢"。
2015年,oppo与vivo手机开始各种娱乐选秀节目疯狂投放广告,加上偶像流量明星代言主打自拍功能、外观好看,自拍功能收货大批女性粉丝。
二、消费群体对比
金立消费群体主要为男性,手机没有一点亮点。学生党更喜欢用小米、荣耀,性价比高手机(当时流行跑分,每次小米、华为都要挣第一)。中高端有华为、三星、苹果。
oppo与vivo消费群体主要为女性,厂妹用的比较多。白领女性喜欢用苹果,更高端"服务型"女性标配是苹果。
小结:英雄造时势还是时势造英雄,乔布斯造就苹果、雷军造就了小米、余承东造就了华为手机。oppo与vivo成功因为背后男人是段永平,金立失败有刘立荣。有时候成功、失败就取决一个人的判断、抉择。就好像当时任总力挺余承东,华为砍掉低端手机业务,自己造芯片、做系统,华为才更牛。
金立手机当年也很好。只是老板在澳门输了钱,资金没办法周转。工厂才干不下去的
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