国家队正式出手,美团市值一天大跌2000亿,餐饮业的春天来了
作为国内知名的互联网巨头,美团的名号相信大家都知道,而且很多人的日常生活,也都跟其息息相关。只不过,最近两年关于它的负面新闻着实不少。从"垄断经营罚款",到"克扣骑手工资"等,每一件事都会引发巨大的讨论。就在最近,这家巨头又上了一次热搜。因为在2月18号当天,因为国家队出手发布的一份文件,让其市值蒸发了超过2200亿港元。
国家队出手,美团股价暴跌
这是一份国家发改委印发的文件,篇幅比较长,感兴趣的朋友可以自行查找。总的来说,这份文件指向性非常明确,就是关于外卖行业的。有专家甚至评论称,该文件的出台,会引发国内外卖行业的一次"地震"。而作为市场占有率最高的互联网巨头,美团肯定是首当其冲。所以,文件公布的当天,其股价暴跌超过14.7%。
在这份文件中有规定,要开始引导外卖平台,降低对服务费的收取。这也就是说,平台从此之后,从商家获得的抽成变少,而商家因此需要承担的成本也减少了。可以说,对国内的商家来说,这是一个好消息,能让更多的利润留在自己的手中,而不是被凭空的抽走。当然,对美团这样的外卖平台来说,可以说是晴天霹雳。降低服务费,那么营收就不会少一大部分。也难怪,资本市场对这份文件,显得异常的敏感。
其实,在2018年时,国内外卖平台收取服务费,还没有如何丧心病狂。其标准,基本维持在6%~8%之间,属于商家可接受的范围内。这主要是因为当年外卖行业,远没有现在这么成熟,而且行业不乏竞争者。为了留住更多的消费者,吸引更多的商户参与自家的平台,大家都没有收太多的服务费。但是最近几年,平台开始大幅度提高收费标准。
原因其实很简单,当竞争者变少的时候,可供消费者选择的平台就少了。当年滴滴还在做外卖业务的时候,一单外卖几块钱是常有的事情。但是如今,大家选择外卖平台无非是美团和饿了么。尤其是你形成消费习惯了之后,就很难不再使用外卖服务。所以平台看准了这个机会,能涨多少涨多少。当年补贴了那么多钱给消费者,如今也该收一点回来了。笔者相信,这是两大外卖平台共同的心声。
外卖平台坐地起价,商家忍无可忍
由于平台手中的资源变得更多了,商家从当年选择性合作,变成不得不合作。所以,美团才开始坐地起价,将收费标准,一下子涨到了10%~20%的区间。短短几年时间,增长幅度竟然是好几倍。虽然很多商家看似是订单越来越多了,但是赚的钱反而更少了。明眼人一看都知道,这样的利益分配是不公平的,而且也会危害消费者的权益。
当平台开始提高服务费标准时,商家为了维持盈利,就会将成本转嫁到消费者的身上,提高外卖的单价。所以最近两年,有很多消费者抱怨,在手机上点外卖越来越贵,反而不如线下买来得便宜,就是这个道理。商家们为了赚钱提高单价情有可原,毕竟谁也不能做亏本买卖,而且他们也是被迫涨价的。但是像美团这样的外卖平台,不仅不需要承担成本,反而能够收获大量的利益,这也是很多人不满的一点。
眼看着服务费一年比一年多,商家们也开始联合起来,找平台要一个公道回来。早在3年前,来自海南的几十家餐饮公司,就曾集体投诉美团,表示后者无故提高服务费标准。同一年,来自四川的多家餐饮企业也举报了美团,称其额外收取大量服务费,甚至要搞暗箱操作,让他们苦不堪言。可以说,类似这样的新闻屡见不鲜,不过美团好像并没有收敛的意思。
外卖行业的出现,本来是为了让更多的商家参与进来,进而方便消费者。但是在美团的带领下,在资本力量的驱动下,当年的外卖行业已经从拼服务,转而变成拼赚钱。如果继续放任这样的情况发生,那么未来可能会有大量的商家退出,到时候整个外卖行业都将遭受沉重的打击。所以,对待美团这样躺着"吸血"的资本公司,国家不可能继续容忍这种情况发生。
所以,才有前文中国家队出手,正式出台文件,降低服务费标准。更根据专家的预测,如果美团不能很好地贯彻文件,那么等待它的或许只有覆灭这一条路了。尤其是股价的大跌,已经让美团背后的资本,嗅到了一丝不寻常的味道。其实,最近这些年美团的负面新闻如此之多,已经让很多大股东有了退缩的打算。包括腾讯、红杉资本等,都曾传出要减持股份的消息。
如今政府部门正式出手,很可能会引发连锁反应,甚至美团背后的资本撤出,导致公司陷入资金链断裂的危机,也不是不可能的事情。因为美团的营收结构本来就比较单一,将服务费降低之后,势必会让其营收大大减少。再加上人力成本提高,如果美团不能再找到新的业务增长点,未来的经营风险将非常巨大。
关闭外卖平台,真的可取吗?
当然,美团这样的外卖巨头,虽然有自身的问题,但还是有其存在必要的。笔者在网络上曾看到这样的观点,既然美团的存在已经影响到行业的发展,那么不如干脆关闭外卖行业算了。如此一来,在线下消费或许还能省点钱。对于这样的观点,笔者不能苟同,因为关闭外卖行业,明显是弊大于利的事情。
前文提到过,如今国内外卖群体已经超过4.7亿人。他们平常都习惯了通过网络点餐,一旦强行关闭,不单单是吃饭,可能对生活都有非常负面的影响。这并不是危言耸听,想一想你的日常三餐中,外卖的比例占据多大的比例。一旦失去外卖平台,岂不是平添了更多的麻烦吗?而且,这对于众多商家来说,也是不可能接受的事情。
根据相关的数据显示,目前仅美团这一家外卖平台,活跃的商家就超过了770万家。虽然平台抽取的服务费过高,但是好歹也算是流量入口,每天多一些订单总是好事情。一旦平台彻底关系,不仅这些商家没钱可赚,甚至会让国内餐饮行业受到重大打击。在未来数年时间内,都没有办法恢复元气。
最后,外卖平台也解决了很多人的就业问题。如今大量的年轻人,都不愿意进入工厂工作,会选择外卖员这个自由时间更多的职业。如果是勤奋的外卖员,一个月赚上万元不是问题。早在2020年,仅美团一家就拥有近400万骑手。一旦平台关闭,这些人又要面临找工作的问题,国内势必会面临更大的就业压力。
所以说,从消费者、商家和骑手三方面来说,外卖平台都是不能轻易关闭的。虽然外卖巨头们最近这些年饱受外界诟病,但存在还是利大于弊。即便做得过分了,自然有国家出手管理。而且,广大的消费者也会做出自己的选择。毕竟国内的外卖平台不止美团一家,未来甚至可能出现新的行业竞争者。