高端产品市场酝酿新变局国产手机品牌轮番上阵激战苹果
每经记者:王晶 每经编辑:陈俊杰
"目前来说在中国市场没有出现某一个品牌能够成为苹果正面的竞争对手。各家对高端的冲击相对来说比较艰难,但我认为它的未来一定会发生一些变化。"realme 副总裁、中国区总裁徐起日前接受采访时对《每日经济新闻》记者表示。
与此同时,realme也宣布冲刺智能手机高端市场,用再创业的决心,宣布未来将投入公司70%的研发费用用于高端技术研发。
这是一个切面。华为的缺位在中国市场释放出的高端机份额主要被苹果、三星暂时拿下,国内品牌竞逐高端,成果略不及预期,但仍在轮番冲击高地。
去年12月28日晚间,雷军在发布会上宣布"正式对标苹果,向苹果学习"。近期,荣耀CEO赵明也表示:"苹果并非不可战胜"。而OPPO、vivo则投入巨资希望通过自研芯片完成高端突破;异军突起的新势力realme也正在加入争夺市场第一梯队的行列,在技术、产品、渠道加注。高端市场正酝酿着新变局。
对战苹果、三星
手机市场排位赛频繁变化,但高端市场上仍未出现能够与苹果、三星正面竞争的对手。
第三方数据机构CINNO Research发布报告,2021年11月,苹果继续蝉联国内市场第一,销售总量达670万台,同比增长14%;在2021年第四季度,苹果已经连续两个月成为国内行业份额首位。在中国市场的良好表现助力苹果在2022年年初总市值一度突破3万亿美元。
但国产品牌仍占有整体市场份额优势。调研机构Counterpoint数据显示,2021年第三季度,vivo手机的市场份额达到23%,排名第一;OPPO以20%的份额排名第二;荣耀独立后首次进入中国前三,份额超过小米;苹果份额占13%,排名第五。新势力的势头也较为迅猛, realme仅用时37个月,成为最快达到1亿部出货量的品牌,跻身全球前六。
不过,国产品牌最大焦虑还是对高端市场的冲刺。徐起表示,"华为逐渐让出市场份额之后,在中国的高端市场,目前为止苹果成为了接替高端的龙头,其它品牌都或多或少有一些量的获取,但国内市场没有出现某一个品牌能够成为华为和苹果正面的竞争对手。"
徐起认为,"从长远角度来看,高端市场的份额、人群,大家对品牌整体的拉力以及产品长久表现出来的科技力和品牌质感要求是非常高的。目前为止各家(厂商)对高端的冲击仍比较艰难,但未来一定会发生变化。"
事实上,OPPO、vivo、小米等都在使出浑身解数冲击高端市场,比如,OPPO发布定位于独立NPU(神经网络处理器)的马里亚纳 MariSilicon X, vivo宣布了首款自研影像芯片V1,希望自研芯片的加持可以提升产品竞争力,从而在高端市场抢夺更多份额。
跨越高端市场的天堑
即便份额足够大,向高端市场的发力也无异越过天堑。以realme为例,这个成立三年的品牌,在2021年全球完成了6000万目标,增长50%;2022年将继续50%的销量增长目标。"对刚刚站稳脚跟的realme来说,做高端的难度不亚于一次再创业。" realme创始人李炳忠说道。
国产手机厂商高端市场突围不利的现状下,发力技术和设计,成为各家厂商扩大高端市场份额的"敲门砖"。但冲击高端市场必然是一个长期积累的过程,这不仅是品牌形象,让消费者愿意相信溢价能力,同时也要确保产品具备良好的体验,这需要长期优化与磨合。
徐起认为,高端市场不会在一两年内形成战略格局,需要持续耕耘、逐步转化、沉淀。"长远看高端市场的竞争需要三个竞争力,即品牌的定力,如何战略性、坚持地走高端之路;持续投入研发实力和科技力;对品牌心智的塑造和持久品牌沉淀。"
具体来看,realme将发力实用型的先进科技。"在渠道、产品、研发三方面发力,投入公司70%的研发费用用于高端技术研发,同时产品线也将进行相应的调整。"徐起说道。同时,差异化也是重要市场策略。徐起称,高端技术层面上重点锁在年轻人的关注点,如闪充、游戏体验等。
展望2022年,徐起认为,手机行业的竞争会更加惨烈。"目前整个手机大盘在逐渐往下走,我们预测今年整个中国大盘会降到2.9亿或2.8亿台左右,国内的市场竞争会更加激烈。"
每日经济新闻
我准备想转行做电商,大家推荐哪个平台?淘宝怎么样?全民电商时代,网店的可选择性比较多,我个人感觉,网店开在哪个平台,主要还是取决于产品。通过产品,选择平台。第一种,高客单产品,比如生活电器类的,推荐选择京东或者天猫。此类产品客单较
5款好评超多的手机,外行人却视而不见,2月换机优先选择如果你想在2月更换一款手机,我觉得下面5款手机可以有选择,它们都拥有超多的好评,但外行人却视而不见,我将为你详细介绍这5款手机,优点缺点全部列举出来,最终如何选择大家根据自己的需求
老牌手机厂家开始发猛力,请来吴京代言不够,还在洽谈谷爱凌说到老牌手机厂商,很多人第一时间想到的可能是华为,不过跟华为同时期的中兴手机,这些年都快销声匿迹了,手机业务一落千丈,但作为曾经的王者和在通信领域的深耕,研发技术和实力依然是不容小
高颜值家电清单,你的新家还缺吗?距离入住新家,就还欠配备家电了,小的家电都买得七七八八了,就剩几件大家电。购买家电当然是在符合预算内,追求更高品质的家电。市面多款家电,仔细对比后我最终确定下万和,这个牌子我听说很
流氓软件隐藏起来了找不到,如何卸载?流氓软件最大的特征就是弹窗,只要设备的系统正常运转,那么它就会不间断地向用户界面弹出广告窗口。智能手机用户可能是受流氓软件干扰最大的群体,如果想要解除这个困扰,就需要卸载手机中已安
索尼NEX5N,真香还是真后悔?不知道是不是任何一个喜欢数码产品的人,都喜欢时不时折腾一下,虽然产品买来大部分都在吃灰。在拥有索尼A6000的情况下,还是花了400大洋掏了个有问题的索尼奶昔5N,只为给套头找一个
这个反编译工具真心强大!Java开发神器大家好,我是cxuan,今天给大家介绍一个反编译工具,堪称神器!!!jadx是一款功能强大的反编译工具,使用起来简单方便(拖拽式操作),不光提供了命令行程序,还提供了GUI程序。一
助力跨境电商出海腾讯云推出轻量化解决方案一种轻松的上云方式,正成为众多海外跨境商家的新选择。2月16日,记者了解到,腾讯云轻量应用服务器Lighthouse针对跨境电商推出了轻量化解决方案,有效助力相应场景。海关数据显示
颤乐APP互联网现场音乐平台,赋能演出市场,实现共赢根据中国音乐产业发展报告公开数据表示2017年中国音乐产业总规模达3470。94亿元2018年音乐演艺市场总体规模达3747。85亿元2019年中国音乐产业总规模达3950。96亿
劲爆!追查个人收款码近4年数据,还要补税?微信支付宝紧急回应中国基金报安曼去年底,微商教父因用个人微信收款,不仅补交45的个税,还被罚到破产。该消息爆出后,引发全社会的关注。临近3月1日,个人收款条码的使用新规即将实施,又有网传消息称,自2
数据结构与算法基础(十七)映射摘要映射的数据结构可以用链表AVL树或者红黑树中的任何一种来实现,对外实现对映射序列中元素的增删改和查等操作。所以通晓链表AVL树或者红黑树的底层实现逻辑之后,在顶层实现其他的数据