中国市场高端安卓手机份额下跌8,这意味着什么?
2022年3月24日消息,Counterpoint Research发布手机市场研究报告,2021 年,中国600 美元(约 3828 元人民币)以上价位的安卓智能手机市场份额从2020年的44.6%缩水至2021年的36.5%,凸显了国内厂商难以抢占华为留下的高端市场。
也就是说,国内高端安卓手机市场下跌8%,苹果依旧是最大赢家。那么,为何国内高端安卓手机厂商们集体拉跨了?我们该如何来看待这一现象呢?一、居然才跌8%?说明小弟们仍然是接住了华为留下来的份额
我挺意外的,我意外的不是会暴跌,而是居然才跌8%。毕竟苹果去年中国区暴涨,然后HOVM的高端机销量都不咋样,当下华为是什么情况大家也很有了解的。
以上种种导致我原以为至少跌15%甚至20%,没想到才跌8%。众所周知,苹果在国内销售的手机几乎全是600美元(3828人民币),iPhone SE系列虽然卖的不行(3299,3799,4599),但我们也全给他算进去。
根据2020年IDC公布的数据:
可以得出,安卓高端机销量为2906.25万台。
根据2021年IDC的公布的数据:
可以得出,安卓高端机销量为2906.25万台。
如此看来,从2020年到2021年看:2906.25-2891.26=14.99万台。也就是说,相比于2020年华为最后的巅峰,2021年安卓阵营在缺少华为的情况下算是死守住了去年的基本盘。而且换个角度来说,大家也很好的接住了华为留下来的份额,毕竟大家都是涨了的。
从数据上看,至于少掉的那15万台也是可以忽略不计的,毕竟统计误差一上一下十几万台很正常。
实际上,2021年只跌8%也是因为去年华为高端依然在大规模出货,尤其上半年Mate40系列持续出货,如果只看下半年,这个份额会惨一点,所以2022年预计也没啥好转的迹象。
当然,我们切勿妄自菲薄。但是iPhone 涨上来的这1400万台,按理来说有700万台应该归安卓阵营的,这才是我们应该可惜的。二、我的不同角度观点:连猫都能有国界,霸权是真的可以为所欲为
我们不要因为华为的成功,产生安卓就已经做好高端的错觉;同样也不要因为华为的受挫,理解为IOS的强势。苹果还是那个苹果,只是市场已经不是原来的市场了。
这里,我是带着一种"阴谋论"观点的,即安卓在高端市场的拉跨,很可能来自于苹果与高通背后不为人知的交易。
之所以这么说,是因为一个不太符合逻辑的现象:为什么当华为被打倒之后,高通的芯片就拉跨了呢?
以前华为还能持续不断提供高质量产品时,高通的好几款芯片都保持不错的效能,成功带给很多手机厂商以较高质量的用户体验。
但华为倒下后,从理论来说很多手机用户如果并不太想使用IOS系统,可能就会继续考虑其他以安卓为主要系统的品牌。"巧"的是,安卓品牌在国际市场方面的占有率,几乎已经成为了国产品牌天下。那么按照这个道理,我们其实可以理解华为倒下后,国内友商们的兴奋,毕竟真的就有可能利用华为用户们的系统惯性,一举实现中高端的突破。
可恰恰就是这个时候,高通芯片突然就拉垮了,而且几乎从华为倒下开始到现在都没有起色。尤其是火龙888,几乎直接葬送了多款国产高价位手机新品的口碑。
其结果,就是依托于高通芯片的国产友商们,根本无法拿出媲美华为mate或者P系列体验的产品。所以我才说,这背后怕不是有苹果跟高通的交易,就仿佛汽车市场的BBA之间总有些说不清道不明的默契一样。毕竟,美国让苹果掌控高端市场,就意味着可以牢牢把持行业话语权,而"中国品牌"们如果无法获得高端市场竞争力,就意味着难以取得较高利润,不会有特别多的行业影响力。 三、此时,国内高端手机想突破,要么对手出错,要么做出独一无二的重磅创新
我们都知道,从2021年至今,iPhone不仅没犯错,体验还越来越好。反而是安卓这边祸不单行,老大华为被禁,小弟们又被高通骁龙888、8Gen1连坑两代,高端市场只丢8%已经算奇迹了。
2022年到目前为止,我们也依然看不到安卓有任何反杀的机会,天玑9000/8100虽然能效表现吊锤高通,但是还需要时间慢慢打磨,跟A15相比依然天壤之别。也就是说,天玑9000/8100能帮安卓挽救一下中端市场,但撑不起高端。所以2022年安卓高端市场只会更惨。 短期看,安卓的国内高端市场,目前我觉得唯一有机会实现突围的只有折叠屏,趁折叠屏iPhone还没出来,安卓厂商们最好尽快将折叠屏的软、硬件迭代到大部分人能接受的程度,然后价格压到6000甚至5000元价位,才有可能在一定程度上跟iPhone掰掰手腕。
一定要知道,高端之路不是堆参数、上资源配置、搞水桶机、提价格,真的,单纯这么玩成不了高端的。
如果想把高端之路走上去,你得玩出差异化,但这路不能是前人走通的路,你得另辟蹊径,开辟其他战场,还得搞明白这战场既差异又大众,有噱头又实打实的让消费者感受到与众不同。
我们回看苹果、三星、华为各自的高端路,走的都是资源整合但又独树一帜,苹果自不必说iOS生态独此一家;三星一直是产业链大佬而且人家是早早把水桶机这条路趟出来的;华为自研芯片这个噱头很巧不说,又在拍照影像方面在苹果三星的盘子里生干出一条血路。 可见,从长期看,我们唯有自研一条路,希望那一天不会太遥远。 最后的话:如果国产高端安卓手机没有本质的变化,未来将会是iPhone的天下
从经济形势看,今年的下行压力可能会比去年更大。在这种情况下,选择购买高端手机的人,要么缩减预算购买低端些的,要么选择大品牌又耐用的。简而言之,要么高性价比的OVM,要么iPhone13。可是,如今智能手机市场发展已经出现停滞,而iPhone集成软硬件优势,还掌握了芯片技术,在高端市场的份额只会越来越高。安卓必须要找到突破点,否则份额只会越来越小。谁能先行造出自己的护城河,谁就能在这场极度内卷的大逃杀中脱颖而出,成为新一届领头羊。
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