2022年一季度中国洗碗机市场总结

　　一季度保持20%以上增长，线下市场更亮眼
　　一季度家电市场整体表现低迷，洗碗机作为新兴品类稳定高增长。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年一季度洗碗机零售额19.1亿元，同比增长20.6%；零售量35万台，同比增长7.1%。其中，线下市场表现突出，零售额同比增长26.4%，零售量同比增长14.0%。
　　二季度预计仍会保持20%以上增长
　　据奥维云网（AVC）推总预测，2022年二季度洗碗机零售额将达到37亿元，同比增长23%。二季度是全年的关键，对于企业而言不容有失。据奥维云网（AVC）周度监测数据显示，2021年洗碗机线上市场618期间（W23-25）零售额规模占全年18.7%，线下市场五一期间（W18-19）规模占全年8.4%、618期间（W23-25）规模占比11.4%。
　　1、洗碗机目前渗透率仅2%，潜力巨大
　　当前，我国洗碗机渗透率很低。据奥维云网（AVC）推总数据测算，中国洗碗机累计销量在1000万台左右（含工程），以此计算渗透率约为2台/百户，远低于日本、意大利等国家，长远来看我国洗碗机市场仍有很大的成长空间。
　　2、三四级市场值得重点关注
　　据奥维云网（AVC）监测数据显示，2019-2021年洗碗机市场T3-5市场零售额占比从2019年的16.1%提升至2021年的19.1%，增长3个百分点。虽然2022年一季度有短暂性回落，但长远来看，随着洗碗机的快速普及，三四级市场有很大的潜力，值得提前关注。
　　3、除嵌入式份额持续扩张外，集成洗碗机成最大看点
　　据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年一季度线上市场嵌入式洗碗机零售额占比达51%，较上年同期提升9个百分点；线下市场嵌入式洗碗机零售额占比达83%，较上年同期增长7个百分点。2022年一季度集成洗碗机线上市场零售额同比增长77%，远超洗碗机整体增速。
　　4、产品高端化、大套数趋势明显
　　据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年一季度洗碗机线上市场5000元及以上价格段结构升级显著，其中10000元及以上价格段零售额占比达4.3%；洗碗机线下市场7000元及以上价格段零售额占比达60.6%，较2021年提升13.3%。值得注意的是，线上市场10000元及以上价格段的新品数量达到13款，主要为集成洗碗机。
　　据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年一季度洗碗机线上市场13套及以上产品零售额占比达46%，而新品中13套及以上产品占比高达77%；线下市场13套及以上产品占比达33%，而新品中13套及以上占比达99%，大套数趋势明显。
　　5、一季度新品总结：集成洗碗机成线上布局重点，线下市场向高端嵌入式发力
　　近两年，多家企业加速布局集成洗净中心。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年一季度线上市场集成洗碗机新品数量最多，达到30款，超过嵌入式，同时集成洗碗机高均价和大套数特点明显；线下市场新品仍主要集中在嵌入式，并且新品数量较上年同期有所增加。
　　新品升级方向一：新品外观多样化提升，颜值即正义
　　＂80后＂、＂90后＂和＂Z世代＂作为国内洗碗机消费市场主流力量，外观以及科技感是其关注的重要元素之一。从新品外观来看，洗碗机逐渐摆脱单一的风格，呈现多样化趋势。其中，外观风格趋向于简约质感，与房屋整体装修更容易适配；触控屏趋向于炫彩模式，提高界面视觉效果与交互体验。科技风与极简时尚并存，成为智慧厨房整体＂色彩＂的重要部分。
　　新品升级方向二：一机多功能、分区高效洗、智能感应洗
　　①疫情常态化让消费者对于食物、餐具方面的消毒愈发关注，对此已有品牌将洗碗机温度从75 升级到85 甚至到105 ，进一步提升洗碗机消毒能力。
　　②分区独立洗功能不断优化，餐具清洗自主性、灵活性提升，既能实现上层（左区）少量餐具节能清洗，又能完成下层（右区）强效去渍。
　　③智能化持续发展，智能浊度感应实现洗涤方案定制化，自动检测、自动匹配、自动清洗，进一步解放双手，使餐具清洗更加高效节能。
　　新品升级方向三：产品集成化——集成洗碗机
　　2022年一季度，多个品牌集中发力集成洗碗机新品。集水槽、洗碗机、垃圾处理器、净水等多个功能于一体的集成洗碗机，正在向着第二大集成主力军的方向发展。同时企业将集成灶和集成洗碗机作为套装售卖，这种高端集成两件套的全新组合模式也在不断进入大家视野。
　　6、围绕服务展开的＂只换不修＂，值得参考学习
　　近年来消费者维权意识逐渐提升，加之洗碗机安装属性比较高，同时涉及到水路电路，因此消费者对产品售后保障的要求也越来越高。一季度美的系部分产品打出＂1年只换不修＂，一方面是对产品的高度自信，另一方面通过售后服务的升级，提升在消费者中的口碑。＂只换不修＂或许没有什么，但是这背后可以引发厨房家电市场围绕服务升级、服务增值等一系列问题的新思考。