上传用户超7亿!电商平台纷纷内卷短视频
近年来,随着互联网的高速发展,短视频作为新兴媒体形式迅速崛起,其用户呈爆发式增长。
同时,以短视频为主,直播为辅的流量转化模型也成为了当下企业关注的重点。 刘畊宏,靠直播跳操在最近30天里抖音涨粉超过1000万; 芬腾内衣工厂店,粉丝29w,直播日销售额389.74w; ……
随着工作、生活节奏的加快,3分钟以内的短视频恰好符合了人们碎片化的需求。这年头,大家不是在看短视频,就是在做短视频。
据相关数据显示,截至2021年底,国内短视频上传用户超过7亿,同比增长40%,几乎全国一半的人口都在通过短视频进行分享。
截至2021年6月,短视频用户规模达8.88亿,较2020年12月增长1440万,占网民整体的87.8%。
短视频时代,传统电商也不甘示弱,纷纷传出了重点布局短视频的消息和动作。 传统电商加码短视频
1)京东App首页将增加短视频占比
4月26日,京东举办618商家大会,官方宣布在今年的618大促之前,京东App首页将会进行改版。
据悉,改版后的首页将会增加短视频的占比,流量动线、流量获取机制都会发生变化。
据介绍,改版后的京东App首页取消了焦点图,推荐场域上升至首屏。在推荐商品流中,会增加店铺素材、频道素材、mini商详和短视频内容。
2)"多多视频"升为一级入口
近日,拥有9亿用户的拼多多将旗下短视频板块升级至APP首页底部一级入口,取名为"多多视频"。
据说此次拼多多投入了22个亿,并用"看视频就提现"的方式开辟市场。
3)淘宝成立内容小组
据相关人士透露,在今年2月,淘系内部成立了跨联盟式的内容化小组。
不知道大家有没有发现,现在在淘宝搜索商品,右下角会看到一个四叶草图标,点击进入,会看到与搜索内容相关的视频及少量图文排布的瀑布流页面。
目前,打开淘宝的APP,可以看到首页有两大短视频阵地,一是淘宝APP首页一级入口"逛逛",聚合了买家、买家秀、种草等内容,以短视频和直播的形式呈现。另外则是"猜你喜欢"推荐,以图文、短视频和直播等形式展现。
内容+电商成破局之法?
传统电商已经迈入低速增长阶段,在视频流时代,实现流量变现最便捷的一种方式就是押注短视频。
在短视频风口之下,利用互联网的碎片信息,通过直播、短视频等手段将优质的内容进行传播,引发兴趣和产生购买的内容电商是目前很多平台利用的方式。
内容+电商的集合方式可以较好地提高用户黏性,再加上内容上面的驱动,可以很好地减少用户流失。
目前内容电商市场的主要玩法有两类,一类是内容电商化,先建内容,有流量后再引入电商,例如抖快,另一类是电商内容化,即传统电商平台引入内容,例如淘宝、京东。
据相关数据显示,在2021年双11期间,淘宝上浏览种草内容的用户达2.5亿。截至2021年11月,淘宝上1/3的订单来自逛逛社区的种草。而据官方数据,在用户层面,2020年底推出的逛逛,在2021年月活超2.5亿,日活破5000万,已经位居内容平台前三。
简单来说,就是优质的短视频内容可以吸引用户、留存用户,成为传统电商中的重要一环。 结语
目前短视频无疑是内容利器,内容电商正成为主流,因此,对于商家而言,应该尽早入局。
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