11月手机销量，小米没想到，苹果突然开始登顶，vivo也强势超车

　　编者按：过去一个月的销量排行榜又出炉了，没想到的是，志在成为全球第一的小米如今只能屈居第三，而苹果逆势增长，成为销量第一的国外品牌，而vivo也一直压着小米，成为销量最高的国产品牌。那么，今年在骁龙8Gen1以及天玑9000的加持下，国产手机还能把苹果拉下马吗？荣耀又是否能够挽救华为空出来的市场？
　　iPhone13送苹果重回巅峰
　　事实上，距离苹果上一次登顶中国市场销量第一其实已经过去了好几年，这意味着苹果虽然占据一部分高端市场，但在销量上一直完全无法和国产手机相比，毕竟在中国市场，华为还在高端市场上强力阻击着苹果。中低端市场则是国产手机非常擅长的区域，小米等厂商基本牢牢把控着这个价格区间。
　　除此之外，针对苹果上一代旗舰产品和国产手机当代产品进行争夺市场的情况，国产旗舰还是有着价格上的优势，毕竟当时高通骁龙865之前的芯片，还都算可以接受。但从2021年开始，情况发生了变化，高通在没有华为这个对手之后，开始疯狂的挤牙膏，甚至于挤牙膏的同时，在功耗发热都控制不住，完全是一种摆烂的状态，毕竟国产手机除华为之外，不可能有品牌逃脱高通的产品线，彼时的联发科又只能在中低端。
　　而今年，iPhone13在没有高刷新率的前提下，仅仅是常规的提升，但凭借着强势的A15芯片以及128GB的起步内存，包括降低了几百元的起售价，再加上各家电商平台的优惠，iPhone13的销量迅速攀升，从数据来看，iPhone13首批的订单量就已经超过650万台，而整个11月份，苹果的销量已经能够达到700万台。
　　从市场份额来看，今年11月国内手机市场苹果的份额最高，达到了26.5%，vivo、小米、OPPO、荣耀市场份额分别为16.5%、15.8%、14.1%、13.5%，可以看出苹果现在已经牢牢把控住销量第一的宝座，今年的8Gen1功耗发热表现继续不佳的情况下，iPhone13的销量增长恐怕要持续到明年的第二季度。
　　iPhone13对于苹果最大的影响在于，坚定了苹果走自己的路线，这条路线基本甩开了安卓和高通一条街。小米还能当全球第一吗？
　　在小米11系列的发布会上，雷军表示要在三年内成为全球第一，但现实情况是，小米依赖的高通处理器是否能够在三年内彻底摆脱泥潭还是个问题，那么对于小米手机的销量，就成为最不确定的因素，小米11烧WiFi烧主板，小米11ultra发热严重耗电量快，已经严重影响了小米未来的高端化。
　　当然，旗舰手机在小米系列中的占比相对是比较少的，比如小米10系列的整体销量为577万台，而2020年小米的整体销量达到了1.464亿台，可以看出，高端化产品在其中的占比不过是4%左右，小米想要成为全球销量第一，恐怕还得看红米。
　　只不过，目前红米遇到的麻烦也并不小，iQOO、Realme以及荣耀都在性价比上开始下大功夫，这其中iQOO以及Realme对红米的威胁最大，从现在的情况来看，iQOO和Realme未来还会持续加码，步步蚕食红米的市场份额，打价格战恐怕已经不好使了。毕竟iQOO在很多机型上，还追加了设计和质感。
　　那么今年就看红米K50系列如何定调了。我们现在同样担忧，小米似乎和魅族走了同一条路线，当年魅族年销量超过两千万部，随后黄章隐退，将魅族交到李楠杨拓这样的职业经理人手中，此后，魅族迅速衰落。而雷军在小米登顶销量第一之后，宣布负责造车，现在小米同样面临巨大的风险，未来是否会成为另一个魅族呢？
　　vivo凭什么当第一？
　　一直以来，vivo在OPPO的光环之下，显得极其的低调，但现在，vivo已经在全年大多数时间里，成为国产手机销量排名第一的品牌，牢牢的压制住小米。从产品力来说，vivoX系列的影响表现是不错的，至少有独特的东西，和蔡司联名也并不是简单的合作，而是在技术上深度合作。
　　至于旗下的iQOO子品牌，则是有两把刷子，至少在游戏性能和旗舰本质上达到了微妙的平衡，设计感更是独有的竞争力，而且vivo现在将更多的新技术以及旗舰规格的芯片传感器等等，都下放到iQOO手上，这本身就对红米等品牌降维打击。
　　所以未来，vivo能够沿着这条路走下去，恐怕国产手机面临的压力还要更大，毕竟能够下功夫自研V1这种影像芯片，未来或许会向集成式SOC进站，华为和小米的经验已经告诉了国产厂商，没点核心技术积累，高端化的产品就是个笑话。
　　荣耀还有机会恢复华为荣光吗？
　　荣耀从2021年下半年开始，算是正式重回正轨，现在各个系列也在有条不紊地推进，只不过，荣耀在设计上和亮点功能上，都无法和当年华为相比，反而有种东施效颦的窘状，尤其是被称为保时泰的荣耀magic3，设计上延续了华为mate40Pro的环形摄像头设计，但质感明显差了一档，可以说是为了模仿而模仿。
　　在硬件上，荣耀在没有麒麟处理器以及华为的影像系统加持下，竞争力一下子就降低了一档，同时荣耀全系产品的价格相对而言更高，这在竞争之中极其不利，当年凭借着华为差异化的硬件以及品牌属性，价格略高无可厚非，而现在和国产手机硬件基本趋同之下，显然高价格就不合时宜了。
　　所以，对荣耀的未来，笔者的预期是较为悲观的，别看荣耀现在的市场份额已经上升到13.5%，但后续恐怕增长乏力，尤其是渠道力量用尽后，荣耀的线上增长大概率会后劲儿不足，在这方面，赵明恐怕还是要跟小米、vivo学一学了。