浙文互联年报解读,三驾马车相互赋能,质高者远,长远者胜
浙文互联 年报显示, 业绩贡献中99.94%的收入来自 互联网 数字营销。
品牌营销、效果营销、创新业务 三驾马车齐头并进 , 同步推进,而且当年投入,当年建立,当年落地,当年见果。
一、三驾马车,协同作战。
第一:品牌营销。营收30.53亿元,净利润18,927.12万元,增长127.00%,保持汽车品牌营销细分领域龙头地位。
第二 : 效果营销 。营收110.96亿元,净利润11,787.79万元,增长94.35%,消耗超过 1亿的客户24个,总消耗规模同比增加107%, 跻身三大媒体百亿俱乐部位置。
第三:创新业务。布局虚拟数字人、数字资产、电竞赛事预测、中长视频内容营销、直播电商等业务赛道,构建浙文元宇宙生态。
虚拟数字人:已取得来自汽车、快消、互联网、服务等行业的商业化合作,先后为奥迪等头部汽车品牌提供技术能力输出,与中航集团研究院达成数字孪生领域战略合作等。
数字 藏品 : 米塔发布新锐艺术画作、水彩插画、自闭症儿童公益作品等数字藏品,累计14000份并助力公益。
电竞赛事预测:提供赛事数据分析、娱乐预测玩法、衍生品积分消费等功能,打造电竞粉丝社区,为元宇宙生态提供精准流量池,在C/B端开始探索新的商业模式。
划 重点 : 透过年报体现出来的是 相互 赋能 ,高度融合 。两大 基盘业务 稳步增长 ,为 创新 业务 布局 提供 资金 支持 ,创新业务 在 新 技术,新 模式 ,新 内容等方面提高基盘 业务的获客能力和服务水平 。 在全案营销解决方案、数据及技术方面实现全面协同 ,逐步形成全面覆盖汽车、电商、网络服务、游戏、金融、旅游、快速消费品等核心行业的头部客户资源矩阵。
二、国资赋能,质高者远。
村里 层面 ,加快 数字 经济 发展 ,浙江大力推进数字经济高质量发展,将构建包括人工智能、区块链及元宇宙等领域为重点的未来产业发展体系,杭州要打造全球第一个元宇宙城市,都 是 大势所趋 。
国资 赋能 ,文投取得互联控制权,实际控制人变更为省财政厅。从政策引导、产业赋能、资源导入、信用背书、风险控制等方面为互联做强大后盾。而文投本身在影视文化、文旅融合、文化金融、文化创新及数字文化方面构建了多元的投资格局,其也必将在生态打通、资产整合等方面充分赋能上市公司发展。
划 重点 : 透过年报体现出来的是 构建 混合所有制结构,为互联迈入国资控股时代、实现跨跃式发展奠定基础。未来定增落地,有优质资产导入互联的预期。
三、财报解读,业绩大幅增长。
年报 显示 ,2021年度 营收 142.94亿元,增长54.35%,净利润2.94亿 元,增长211.98%;扣非净利润为2.46亿元 ,同比增长242.82%。
报告期内,公司营收、扣非净利、归母净利均呈现高速增长。营业成本134.7亿,同比增长57.6%,高于营收54.4%的增速,导致毛利率下降1.9%。期间费用率为4.1%,较去年下降2.7%。归属上市公司股东净资产39.4亿元,增长8.18%,总资产76.5亿元,增长9.11%,经营数据稳中有进 。
分季度主要财务数据来看,营收最好的是二三季度,净利最好的二四季度,扣非净利最好的是三四季度。
第一:主营业务数据分析。
从年报显示数据看,营业成本增加59.78%,主要是营业收入增加带来营业成本的相应增加,但高于营收增速,说明毛利率减少 ,从年报显示看,毛利率减少1.14%。分地区来看,东北地区的毛利率增长较快,但营收占比低。华南地区和华中地区营收位列第三第四位,毛利率减少较为明显,分别减少10.03%和4.59%。
第二:主要成本数据分析
从年报显示数据看,前五名客户销售额412,962.65万元,占年度销售总额的28.89%。前五名供应商采购额1,114,543.47万元,占年度采购总额的82.75%,其中仅字节系的采购额占年度的54.62%,对字节系的依赖度严重偏高。
第三:研发投入数据分析
从年报显示数据看,研发人员占比14.39%,研发投入占比0.61%,对于一家纯互联网数字营销服务的公司来说,研发占比明显偏低 。研发人员的结构,主要以本科学历人才为主,高学历和专业性强的人才占比较低 。
第四:主要控股参股公司分析
北京派瑞威行,截至2021年12月31日,总资产为263,651.45万元,净资产为 49,356.72 万元;21 年实现营业收入 1,048,935 万元,净利润 10,677.65 万元。
北京百孚思,截至 2021 年 12 月 31 日,总资产为 157,081.07 万元,净资产为 35,604.27 万元;2021 年实现营业收入 203,881.39 万元,净利润 9,321.35 万元。
北京爱创天杰,截至 2021 年 12 月 31 日,总资产为 92,667.60 万元,净资产为 57,218.14 万元;2021 年实现营业收入 85,169.37 万元,净利润 5,710.83 万元。
北京智阅,截至 2021 年 12 月 31 日,总资产为 43,186.33 万元,净资产为 35,531.78 万元;2021 年实现营业收入 26,400.17 万元,净利润 3,110.69 万元。
上海同立,截至 2021 年 12 月 31 日,总资产为 19,775.09 万元,净资产为 4,630.08 万元;2021 年实现营业收入 12,714.20万元,净利润 651.62 万元。
广州华邑,截至 2021 年 12 月 31 日,总资产为 15,819.80 万元,净资产为 14,384.23万元;2021 年实现营业收入 4,522.09 万元,净利润 1,084.53 万元。
广东雨林木风,截至 2021 年 12 月 31 日,总资产为 17,795.06 万元,净资产为 8,989.29万元;2021 年实现营业收入 63,032.16 万元,净利润 733.86 万元。
从年报显示数据看,主要的控股和参股公司均实现净利润正值 ,也侧面反映出科达时代并购重组的资产比较优质 。
第五:资产结构和负债数据分析
从年报显示数据看,应收账款余额为 4,222,268,836.20 元,其中,一年以内账龄 为3,884,762,371.78元,占比91.2%。
其他应收款:
从年报显示数据看,坏账准备计提为162,604,261.24 元。
从年报显示数据看,短期借款为945,659,742.15元。
从年报显示数据看,应付票据和应付账款分别为112,650,000 元和1,937,018,082.75元。
从年报显示数据看,商誉账面原值 3,649,926,715.36 元,商誉减值准备 2,674,253,150.50 元,商誉账面价值 975,673,564.86 元。
从年报显示数据看,期末货币资金余额为-6亿元, 经营性现金流大幅下降427.9%。现金流净额变动原因是:主要系本期互联网数字营销业务经营规模扩大,头条生态探索新的子平台合作,期初以预付形式合作,合同签订完毕后转换合作模式,以及整合营销活动预付增加所致。
第七:十大流通股东变动分析
本期共有5个新进十大流通股东。
中国工商银行股份有限公司-富国创新科技混合型证券投资基金 持股1613.4929万股,占流通股比例1.22%。
陆鸿飞 持股1200.0万股,占流通股比例0.91%。
BARCLAYS BANK PLC 持股1184.5733万股,占流通股比例0.9%。
高玉华 持股1124.6882万股,占流通股比例0.85%。
朱传虎 持股871.3998万股,占流通股比例0.66%。
共有3股东减持。
上海百仕成投资中心(有限合伙)减持613.0662万股,该股东持股占流通股比例2.8%。
张桔洲减持219.28万股,该股东持股占流通股比例0.81%。
莘县祺创企业管理顾问中心(有限合伙)减持66.11万股,该股东持股占流通股比例0.7%。
四、小韭菜的观点。
我认为浙文未来的最大变数在于创新业务的多点布局,与基盘业务的相互协同,构建数字营销全链条的闭环。
第一:品牌营销业务2022年能否继续保持高速增长,我认为保持汽车细分领域龙头优势之外,关键在于非车客户的拓展方面能否取得更大的突破。
第二:效果营销2021年营收突破百亿,跻身行业前三。我认为再往上大幅增长的可能性不大,预期有个10%左右的增长就差不多了。
以上 两点 作为基盘业务,最关键是的管理层考虑如何通过创新技术来提高毛利率。
第三:创新业务,我认为2022年会产生实际的营收,成为新的利润增长点。另一方面,透过年报传递出来的信息,我明显能感受到,浙文在布一个很大的局 ,当然这只是我个人的感受。理由如下:
其一:去年迁址杭州,完成国资控股的报批,随后 抛出 新的定增方案 ,发行 对象 变更为 文投 全资 子公司 博文投资 。定增 主要 用于 AI智能营销系统项目、直播及短视频智慧营销生态平台项目。
其二:浙江文投以直接贷款或授信协调等方式,给浙文带来资金支持,核心是资金成本大幅下降,有利于增后利润。
其三:牌照资质及资源支持。数字藏品领域,文交所具有官方资质,浙文已与文交所建立合作。
其四:构建混合所有制,国资已经开始参与公司经营,效果比较明显,从2021年报可以得到印证。
以上都是2021年公开信息获取的资讯,侧面反映出在数字资产(数字人和数字藏品)、中长视频内容营销、直播电商等赛道的布局。
其五:最大的预期是 :杭州亚运会新增电子竞技项目,从年报显示的信息看,浙文已布局电竞赛事预测 ,并开始在B端和C端探索新的商业模式。
是否会成为亚运会线上营销官方合作商,承接亚运会线上推广服务工作。
是否会参与亚运会电竞赛事的运营,例如赛事组织、招商、场馆活动运营。
关于科达的减持和质押,之前已经专门解读过,朋友们可自行查阅3月6日的文章,不再重复解读。
质高者远,长远者胜!期待浙文之城破元而出。年报的解读就分享这么多,还有大家关注的股东人数,银行授信等相关内容,以后有时间再说。
感谢朋友们的阅读,点赞,关注和转发。如果你有什么问题或建议,请评论区留言,咱们一起探讨。
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