奥迪小满广告涉嫌抄袭致歉在华销量大降18。7落后宝马奔驰
长江商报奔腾新闻记者 方度
奥迪汽车广告短片陷抄袭丑闻。
5月21日是"小满"节气。奥迪汽车推出的一则由刘德华拍摄的科普小满节气的视频走红网络。
"有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小满一定没有大满,因为大满不符合我们古人的智慧……小满代表了一种人生态度,就是我们一直在追求完美的路上,但并不要求,一定要十全十美。"没有过度的商业化元素,甚至没有对奥迪汽车品牌的特写,全程以田园山水画面的呈现,文案与视频的融合不露声色地凸显出品牌的高级感。
数据显示,该视频在微信视频号的点赞、转发超10万,在奥迪官微播放超455万、点赞超1万,在刘德华抖音更是点赞超500万。
然而,这则广告随后被指存在抄袭问题,网名为"北大满哥"的网友发评论称该视频文案几乎整篇都是截取他去年"小满"时的视频文案,"里面的诗词是我自己做的原创命名诗,麻烦问一下引用的时候能不能通知一下原作者。"
奥迪方面5月22日发布声明回应称,注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,表示诚挚的歉意。该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,奥迪方面已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
5月22日下午,刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称,"对原创我是百分百的尊重,今次事件,对于广告团队在创作过程中出现的问题,以及对满哥造成的困扰,我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。"
奥迪2021年财报显示,2021年,奥迪集团在全球共交付168.9万辆汽车,同比下滑0.7%。其中,奥迪品牌交付168.05万辆,同比下滑0.7%;兰博基尼品牌交付8405辆,同比增长13.1%,创下历史新高。
在中国市场中,2021年,奥迪在华销量为72.7万辆,占奥迪全球销量约43%,中国市场继续成为奥迪全球最大单一市场。
奥迪方面也在财报说明会上指出,集团与合作伙伴中国一汽和上汽集团将在未来进一步携手,提升奥迪在中国市场的影响力。
2022年一季度,奥迪品牌新车在华销售16万辆,同比下滑18.7%,销量同样弱于奔驰和宝马。
同期,宝马品牌新车在华销售19.7万辆,同比下滑11.0%;奔驰品牌新车在华销售19.4万辆,同比下滑11.3%。
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