近7亿人用耳朵上网，学历远高于网民平均水平！

　　来源：经济参考报
　　在这个网络高度发达的年代，短视频、游戏、直播等层出不穷的新鲜事物都在争夺人们的注意力。
　　而提起节目收听，你可能会想起车载收音机上的广播电台。这种缺乏视觉冲击的娱乐形式，似乎和充满活力的互联网不搭界。
　　然而实际上对年轻的网络时代而言，在线音频节目才刚刚兴起，成为当下新经济消费的宠儿。
　　据CNNIC第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，国内网民规模达到8。02亿；结合尼尔森网联全国基础研究数据，网络收听规模达到6。61亿，网络音频内容接触率达到47。55，全国接近一半人口在过去三个月内收听过音频内容。
　　音频节目不再是中老年人的专利，甚至1019岁的低龄网民中，收听音频节目的比例也相当之高，成为耳朵经济的消费人群。。。
　　然而，要想靠声音吃饭，也不是一件容易的事。
　　相较剧集，音频节目的存活压力更大。尼尔森网联数据显示，能否在音频节目开始的一分钟内吸引听众，决定了节目的生死，甚至有三成以上听众在30秒内就会决定是否继续听一档节目。
　　八成网民都听音频受众更加年轻高学历
　　在互联舞台上曾经只是配角的音频，现如今已经成为数亿网民娱乐休闲活动的主要方式。
　　据尼尔森网联3月25日发布的《2019网络音频节目用户研究报告》（以下简称报告）显示，2018年中国网络音频节目听众规模达到6。61亿，占网民规模的82。这意味着，有八成以上的网民将收听音频作为休闲娱乐方式。
　　值得注意的是，音频听众在年龄上呈现年轻化趋势，2029岁的听众占比最高，超过38；1019岁年龄段的听众也并不少见。
　　与此同时，相对整体网民而言，音频听众的受教育程度远高于网民。
　　数据显示，网民学历以中等学历为主，大专、本科及以上学历用户占比仅在两成左右；但网络听众以中高学历为主，大专、本科及以上学历听众占比超过六成，远高于网民平均水平。
　　从网络收听方式来看，APP、微信、QQ是三大收听平台。其中，APP是主要收听方式，使用占比达到72，但由于音频类APP数量众多，所以音乐、聚合电台、听书与其他自媒体音频平台竞争激烈。
　　尽管音频受到越来越多的关注，但不可否认的是，它只是大众用来解放眼睛，在碎片化时间选择的娱乐方式。
　　据中国互联网络信息中心发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，中国网民规模达8。29亿，人均周上网时长为27。6小时，较2017年底提高0。6个小时。
　　其中，即时通信类APP用户使用时间最长，占比为15。6；网络视频、网络音乐、短视频、网络音频和网络文学类应用使用时长占比分列二到六位，依次为12。8、8。6、8。2、7。9和7。8。
　　半小时以内，是单体音频节目听众所能接受的最佳时长。
　　报告显示，超过57的听众一次持续收听时长在半小时以内，以2030分钟为主，另外还18的听众单次收听时间在3040分钟，显示了音频节目的时长极限。
　　90后付费意愿高
　　随着付费用户数量的快速增长，给各大平台提供了新的资金来源，开辟了一种新盈利方式。平台们都纷纷加强对于自制精品付费节目的制作力度，期待吸引更多的用户付费购买节目或成为VIP会员。
　　据尼尔森网联数据显示，2018年网络音频节目听众中，超过四成听众愿意付费购买网络节目，其中超过三成听众曾经购买过网络节目，其中，90后听众中超过55有付费意愿，并有逾47的听众曾经购买过付费节目。
　　对平台而言，优质的内容是吸引用户长时间停留的砝码。在看一部新剧时，有35的用户仅观看了第一集前7分钟就弃剧了，与此同时40的用户会在前三集弃剧。在2019年腾讯视频V视界大会上，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟提出了生死7分钟，黄金前三集的观点。
　　相对剧集而言，一档音频节目的生死大考更为激烈。报告显示，超57的音频听众会在收听1分钟内，决定是否继续收听。因此，一分钟法则对音频节目至关重要。
　　那么，听众更喜欢哪类音频节目？
　　从在线广播收听方面来看，蜻蜓FM数据统计，广播节目的直播流是收听主力。此外，记者注意到，在音频平台的助推下，在线收听更加普及，已经打破了传统广播电台的地域局限性。如今，数量众多的外地电台节目也成为大家收听的重点，跨域收听比例超过60。
　　报告显示，音频行业的老大哥蜻蜓FM，截至目前拥有4。5亿用户，其中付费用户规模达到2800万。全平台用户日均收听时长达到132分钟，按时长估算，平均每个用户日均收听了至少3档以上音频节目。
　　值得注意的是，在蜻蜓FM付费内容方面，小说占据榜首，可见网络听书在音频领域的优势明显；其次是精品、脱口秀节目。在各付费节目中，头部大咖名人影响力显著，高晓松已然成为音频行业的宠儿，在付费内容TOP20排行榜上《晓年鉴》位居榜首，《矮大紧指北》则揽收探花。
　　蜻蜓FM方面也坦言，听众的付费意愿和行为将成为平台的重要营收支柱。我们月收入的50是来自于用户付费。蜻蜓FM首席运营官肖轶曾在接受媒体采访时透露。