快手一季度经调净亏损额同比减少34。1

　　于蒙蒙  中国证券报·中证网
　　中证网讯 （记者 于蒙蒙）5月24日盘后，快手（1024.HK）发布2022年第一季度业绩。财报显示，快手一季度总收入同比增长23.8%至211亿元，在提质增效的目标下，一季度经调整净亏损收窄至37.2亿元，较去年同期减少34.1%，经调整净亏损率同比改善超15个百分点。
　　快手核心的用户增长也取得优异表现，一季度DAU（日活跃用户数）同比增长17%达3.46亿，MAU（月活跃用户数）同比增长15%达5.98亿，两者均创下历史新高。
　　用户获取效率及留存率持续提升
　　财报显示，快手一季度的日活和月活两大用户指标双双创新高，用户留存率也持续改善。对此，快手称，受益于春节、冬奥等活动效应及社交信任的强化，总用户流量与去年同期相比增长超50%。截至一季度末，快手应用上相互关注的用户对数已达188亿对，同比增长68.9%，社区内独特的社交信任氛围进一步提升用户粘性。
　　快手持续加强内容精细化运营，打造出如短剧、体育、泛知识等特色品类。一季度，快手星芒短剧孵化出18部播放过亿的短剧，并推出短剧＂春节档＂，涉及古风、高甜、乡村等不同类型，在产生内容爆款效应的同时，撬动更大的商业价值。体育方面，快手作为北京2022年冬奥会官方转播商，成为＂三亿人参加冰雪运动＂的＂云上主场＂。
　　截至今年3月，快手体育已覆盖超过40个体育类目，拥有优质体育创作者近10万。从纯娱乐到追随内容的＂有用性＂，平台上泛知识类内容的崛起，极大满足了用户对于财经、法律、科技等领域的知识诉求。数据显示，特色IP＂快手新知播＂第二季吸引超1.4亿人次观看。
　　作为内容生态的底层支撑，快手也进一步推动着直播产业生态创新。一季度推出的＂快招工＂等招聘类全新直播内容，撬动了平台的用户和流量增量。通过给与平台优质主播更多的流量倾斜，快手激励主播不断创作优质内容。一季度，每位主播的日均开播时长以两位数的百分点同比增长。
　　海外用户运营方面，快手继续整合资源，提高核心市场效率。一季度，快手海外的平均日活跃用户、用户留存率以及每位日活跃用户平均使用时长均取得提升。以巴西为例，单DAU日均使用时长已接近60分钟。变现方面，快手表示将继续提升本地化运营能力，打造商业化基础，从而为平台创作者进一步探索变现机会。
　　广告收入同比增长32.6%
　　一季度，在互联网平台收入普遍承压的背景下，快手的整体表现亮眼。财报显示，快手一季度总营收同比增长23.8%至211亿元。其中，线上营销服务（即广告）、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为53.9%、37.2%和8.9%。
　　作为平台最主要的营收来源，快手一季度广告收入114亿元，同比增长32.6%。面对外部环境的不确定性和传统广告行业淡季，快手仍进一步获取广告市场份额。
　　快手指出，凭借独特的产品矩阵及技术优势，公司持续优化广告主体验，平台广告主数量同比增长超过60%。品牌广告拓展方面，借助春节、冬奥等大型节点，平台与数十个品牌达成合作，在营销模式、交互体验等多方面进行创新。此外，来自平台电商商家的广告收入保持健康增长态势，为广告业务的发展＂韧性＂提供支撑。
　　另一方面，去年下半年以来组织架构的持续优化及提质增效的整体目标，推动着快手运营效率的持续提升。在运营活动较为密集的第一季度，快手的销售及营销开支95亿元，占总收入比为45%，与2021年同期的68.5%相比下降23.5个百分点，用户获取和维系效率持续提升。
　　一季度GMV同比提升47.7%至1751亿元
　　尽管处于电商淡季，快手一季度电商交易总额（GMV）仍取得47.7%的同比增长，规模达到1751亿元。伴随着电商生态自建的推进，快手小店对平台GMV的贡献已达到99%以上。受电商业务发展推动，快手的其他服务板块收入同比增长54.6%至19亿元。
　　快手持续强化特色的信任电商模式，在商家推荐机制中加入消费者信任指数。据悉，信任指数涵盖了商品质量、服务品质、主播态度、产品体验和售后保障等80多个动态评估指标，是消费者在各个消费环节的动态反馈，也是引导商家改善经营、提升服务质量的依据。快手方面表示，这一举措使得今年一季度的月复购率同比进一步提高。
　　基于此前对消费者体验、源产地供应链和服务商的重视，今年，快手提出扶持500个＂快品牌＂商家，遴选出一部分私域运营能力强、复购率高的商家，给予流量和政策上的倾斜，加速新势力品牌发展的同时，为用户创造更好的消费体验。今年一季度，平台上的＂快品牌＂单商家月均GMV已突破2500万元。
　　商家服务方面，平台服务商数量增加的同时，快手以通过其助力实现商家GMV的跃迁作为衡量指标。据快手电商引力大会披露数据，一季度，服务商服务的品牌数同比增长29倍，服务的商家中月GMV首次突破50万元的冷启时间缩短了20%。