谁说大象不能跳舞书摘一

　　前言
　　最近看了互联网行业的一些大咖的帖子，都在感叹互联网的不新颖、不颠覆，意料之中，举了不少PC互联网时代耳熟能详的案例和故事，发现事情就是这个样子。于是我就想了解下颠覆的历史：移动互联网PC互联网PC时代主机时代（谁说大象不能跳舞）。
　　《谁说大象不能跳舞》看点很多，真的很多，我主要结合当下互联网，来谈谈历史发展的规律性和可借鉴性。
　　第一部分：掌舵领航第二部分：战略决策1993年，郭士纳刚刚接手IBM时，这家超大型企业因为机构臃肿和孤立封闭的企业文化已经变得步履蹒跚，亏损高达160亿美元，正面临着被拆分的危险，媒体将其描述为一只脚已经迈进了坟墓。尽管在20世纪70年代之前我们并没有意识到这一点，但它（美国运通卡）实际上就是一个大宗的电子商务。传统的大型电脑并没有在一夜之间消失，但他们的确是过时的技术了。我要求每个分公司的负责人都要交给我一份10页纸的报告，内容包括：客户需求、产品种类、竞争力分析、技术前景、经济情况、长期和短期的关键问题以及19931994年的发展前景。我也是一个信息技术的忠实信徒，我坚信信息技术必将改变这个世界每一项事务的状态。IBM应该坚持做自己的主机业务，而不是个人电脑PC业务。因为到头来，每个行业都有一个整合者。这个坐在生产线最后的人，就是担负着将产品部件（部分产品）转换成价值的责任。IBM现在不需要什么远景规划，因为我已经在上任后的最初90天中发现，IBM的档案柜中已经充斥这大量的远景规划。在行业的重大技术发展趋势上，我们从来不乏准确的预测。实际上，大多数业内重大变革都是我们所发明的技术带来的。最不利于IBM的征兆还是，随着硬件越来越商业化，价值和利润已经从硬件领域转移到软件领域（还开始向服务领域转化的去向）。我们发明了电子商务这个词，并在定义什么是以及什么不是网络世界的重要事情方面，扮演着领导者的角色。我们甚至将超级运算和高级文化链接到了一起：我们的一种名叫深蓝的新电脑打败了世界国际象棋大师卡斯帕罗夫。在埃克斯看来，垂直整合的工业时代已经终结，垂直整合的公司也将会消失。我们打赌，芯片速度、软件版本、专有系统以及其他类似的东西都会衰亡，而且过一段时间信息技术产业也将变成以服务为主导的产业，而不是以技术为主导的产业。我们所下的第二个赌注是：将出现一种网络化的计算模式，这种计算模式将代替1994年出现的个人电脑主宰世界的局面。在个人电脑和客户机服务器的世界中，消费者、终端用户以及小部门负责人是购买决策的主导者，但是当世界又重新回到企业系统和主流业务战略阶段时，决策者就将再次变成首席技术官和高级业务领导人IBM认识并了解这些人。技术性的IT职业人员如此供不应求，以至于数百万的IT工作岗位都虚席以待。这首先只是技术整合，但在网络化计算机模式时代整合也会呈现出全新的局面，即由以核心业务程序为主的技术整合逐渐转变为程序之间的整合，例如报价、执行或者后勤等。每当IT业转向一个新方向时，IT服务业的机会就会随之得以再生。外包业务就是典型案例。我们不是没有真正的软件业务，而是没有一种软件意识。我们越是考虑在客户机服务器计算让位于网络化计算以后什么才是最重要的东西，中间体（一些复杂而基本上看不见的产品）就越是不像一潭死水，反而更像是一个关键的战略领域。第一次，是非常小的公司开始生产和提供IBM的层次机构中所发明和拥有了很长时间的计算技术构件，并且客户也开始自行购买和整合这些技术构件。我们又制定了另一项决策，撤出应用软件市场。我们再一次与敌人合作了！IBM就像是一个没头没脑的人一样，先是急剧地发展业务，然后是又把全部精力都用于做一个主要的集成商这一战略。电信行业是一个有着国家界限、垄断的和被高度管制的行业。在解除管制以及数字服务业潜在的年收益的推动下世界上所有的电信公司都在寻求一种全球化的途径，同时也在努力提高自己的数字传输能力。我们所有人都相信我们已经处在一个网络时代的边缘时，这些人就是看不到这个全球性发展趋势及其逻辑。我们完全有理由说，在那时从根本上讲，PC代表着高收益和对关键客户的关注，一家公司的PC业务就代表了这家公司在行业中的形象。我们高超的技术（OS2系统）被打败了，被一个仅仅是合格的产品（Windows）打败了，因为推出该产品的公司真正理解了客户的需求。市场，尤其是在一个竞争非常激烈的市场中，发展的趋势就是建立自己的地位、与竞争对手来争夺以及保卫自己的地位。将我们的层次机构（以及我们的思想）向那些对IBM有积极影响的公司敞开吧。这样做会减少我们的经济损失，并提高我们对客户的整体服务能力。它还会有助于我们积攒足够的资源来迎接未来的挑战。你不仅可以凭借它把你的所有信息内容数字化，而且还可以利用他在各种设备上进行信息内容传递从PC、智能电视机、蜂窝电话，一直到具有网络化功能的手表都可以。概述：祥云网络云；C端网络云B端；两场革命：计算领域的革命（云计算）、商业领域的革命（云平台）。P136：微软也一下子醒悟并宣布自己将致力于网络领域包括IT业公司，也包括非IT业公司，都纷纷开始拥有、负债经营或者并购新闻、娱乐、天气预报以及音乐等网络内容。因为他们认为，数百万网虫会花钱接入到所有这些数字在线信息。IBM有着不同的观点最终，我们的市场营销和互联网团队想出了电子商务这个词。未完待续