天语手机华丽转身?12年的伏笔,一朝惊艳,华米OV都抢着入股
说到天语手机,相信很多朋友都不陌生,当年它可是国产手机的带头大哥。
2002年创立,仅用了5年时间,便凭借1700万的销量成为国产手机品牌中的头名。
2008年,更是一举突破2000万部销量,引入战略投资,向中高端市场进军,目标是成为中国的诺基亚。
那一年的华为手机还没有自己的品牌,只是给运营商贴牌供货,OPPO刚刚起步,vivo和小米还没诞生。苹果手机的出货量也只有1000多万。
如果不是在后来的智能手机迭代浪潮中几次押错宝,战略决策失误,今天的天语手机就会是另一番大佬面貌。
即便天语手机今非昔比,但创始人荣秀丽早早就埋下了伏笔,12年后的一炮而红,再次惊艳世人。
【女强人的传奇路】
荣秀丽的人生经历,颇具传奇色彩。
1979年,年仅16岁便考入了湖南大学,学的是内燃机专业。不仅学业优秀,在竞技体育方面也出类拔萃,连续三年夺得湖南省高校田径短跑冠军。两条腿走路,全面发展,看来是骨子里就带的。
1982年毕业后,荣秀丽被分配到洛阳拖拉机研究所做工程师。十年时间,靠着出色表现,一路从工程师做到了企业中层。一切似乎安稳平静。
1992年,改革开放进入新征程,下海经商潮兴起。瞅着一平米近千元的房价,再看看自己105元的月薪,不甘平庸的荣秀丽来到北京,在中欧国际管理中心学习了MBA相关课程,为经营企业做准备。
1993年,拿着MBA学历的荣秀丽,踏入市场的第一份工作,出人意料地选择了销售。这家公司拥有当时芬兰最大的手机代理商百利丰在中国的代理权,但经营并不好,欠下不少债务。后来老板撂挑子了,荣秀丽接过公司所有的债务,以及存货和百利丰的手机代理权,并成立了百利丰通讯公司。
一开始当然也不顺利,但荣秀丽亲自跑市场,做调查,及时改进。到了1998年,荣秀丽的公司已经成为了三星、爱立信等品牌的中国区代理,每年销售额超过10亿元。
那个年代,10亿元的销售额,绝对称得上成功了。但荣秀丽再次不安分起来。
2002年,她不满足于只做手机代理商,拿出全部1000万元积蓄注册了天宇朗通通信设备公司,开始自己做手机。
在经历了一番试错、亏损之后,荣秀丽转变思路,引入产业链代工,自己专心做渠道,并且在代理模式上采用"买断销售"策略,让代理商自己定价、自己销售,让出了极富弹性的利润空间。
自己轻装上阵,加上对渠道商的利润激励,天宇朗通很快开启了狂奔模式。2008年,天宇朗通的天语手机出货量达到2100万台,实现销售收入80亿元,市场占有率位列国内品牌手机第一位,被称为"国产机王"。同年,荣秀丽以42亿元的身家,登上胡润IT富豪榜。
如果就此顺风顺水,那么荣秀丽的人生就还不够传奇。
【国产机王的陨落】
2009年,中国开启3G元年,拉开了智能机时代大幕。
新事物最大的挑战,就在于其不确定性。当时的智能手机操作系统很多,正处于一开始的混战时期,谁能最终一统天下没人知道。
作为当时国产手机的绝对头部,天语手机的反应是非常迅速的。相比刚刚诞生、有些脆弱的安卓系统,荣秀丽选择了"巨人"微软的Windows Mobile系统,当年便推出了自己的首款3G智能手机。
但到了2010年,安卓爆火,搭载安卓系统的智能手机,几乎是推出一部就火一部。天语再次及时跟进,迅速转向安卓,在8月份便推出了天语W606,并且率先加入了3G视频通话功能,一度被外界看好。
事后来看,天语灵敏的嗅觉,接下来却帮了倒忙。
2011年,互联网公司为抢占移动互联网入口,相继入场做手机系统,其中就有名噪一时的阿里云OS。
彼时线上市场蓬勃发展,阿里系如日中天,阿里云OS甚至定下了打败谷歌的宏伟目标。面对阿里抛过来的橄榄枝,天语又放弃安卓,转身加入了阿里云阵营。
这一年天语推出了基于YunOS的W700、W710、W806等多款手机。手机本身的产品力还是非常彪悍的,比如W700,是国产最早的双核手机,可以录制720P高清视频,提供100G免费个人云存储空间……天语投入了巨大心血。荣秀丽曾预计年销售将达100万台,但产品面市两个月仅售出约7万部。
系统选择上的摇摆,让天语手机蒙受巨大损失的同时,也错失了时机。2011年,小米手机的问世,宣告互联网手机兴起,凭借超高的性价比迅速抢占中低端市场——这正是天语手机的基本盘。
2014年,天语手机也一度推出自己的互联网品牌nibiru,一口气带来六个系列,从老人机到女性手机再到高端商务人士,但最终没能掀起波澜。从2015年起,天语手机避开国内市场的激烈竞争,重心转向非洲市场,逐渐被边缘化。
现在的天语手机主要以老人机为主。在它的京东旗舰店里,一款99元的手机评价超过了50万,好评率高达98%。最贵的一款手机,价格也仅499元。
显而易见,退出核心技术竞争的天语手机,已经无力征战主流市场,只能在低利润的小众市场混口饭吃。
然而,让大众没有想到的是,天语手机悄无声息间,已经完成华丽转身。而布局,早在12年前便已开始。
【12年的伏笔,一朝惊艳】
2022年4月12日,国产射频功率放大器(PA)龙头唯捷创芯在科创板上市,市值近200亿。
这个唯捷创芯和天语手机有什么关系?
它俩的创始人、董事长都是同一个人,荣秀丽。
早在2010年天语在各大智能手机系统间摇摆时,47岁的荣秀丽便将目光投向了手机的上游——射频前端芯片,并创办了唯捷创芯。
射频前端简易结构图
射频前端芯片的主要功能就是负责信号的发送和接收,没有它,手机就没法打电话和上网。
这个部分,目前也是我国被"卡脖子"的地方。华为手机即便有5G芯片也不能用5G功能,也是被卡在了这里。
在唯捷创芯最核心的业务射频功率放大器(PA)市场上,美企三巨头Qorvo、思佳讯、博通占据了 90% 以上的全球市场份额。
从国产替代的必要性而言,唯捷创芯等相关企业快速成长的意义不言而喻。因此,吸引了华为哈勃投资、OPPO、维沃移动(vivo)和小米基金的入股。
唯捷创芯创立至今,成长非常迅速。
2010年公司成立,2012年,首颗芯片量产,2015年登陆新三板,2017年出货量达到10亿颗。2019 年中国正式开启 5G 商用,唯捷创芯在同一年便推出了 5G PA 模组,并于 2020 年实现量产销售。
目前,唯捷创芯 4G PA出货量位居国内厂商第一,5G PA模组累计出货也超过 1 亿颗,已经是国内PA龙头企业。如今科创板上市后,募得资金,有望进入发展的快车道。
从代理商,到自己造手机,再到造手机射频芯片,荣秀丽沿着产业链一路逆流而上。从微观来看,这是其个人的奋斗之路,就宏观而言,这正是国内手机产业链全环节国产化的大趋势。当个人奋斗与时代潮流相重合,相信一定能收获一个美好的未来。
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