2021年Q2中国智能手机市场vivo第一,荣耀重回前五
前不久,国际数据公司IDC发布了新一轮智能手机跟踪报告,报告显示了2021年第二季度,中国智能手机市场排名前五手机厂商的生产表现数据。其中,vivo斩获国内第一,2021年第二季度出货量达到了1860万台,占据了23.8%的市场份额,相比去年同期增幅为23.6%。
前五大智能手机厂商市场表现
vivo斩获第一,与旗下产品的强势表现离不开关系,特别是Y系列、X系列等,凭借着在影像上的出色表现,受到了众多消费者的欢迎。在618期间,vivo商城的总销售额成绩是去年同期的2倍,最受欢迎的vivo手机分别是vivo X60、vivo S9和vivo Y70t,在各个价位段上全面覆盖的同时,在各个系列中vivo都推出了极具产品力和价格优势的产品,助vivo一路在市场上劈风斩浪,顺利站上国内第一的位置。
事实上,在2021年第一季度时,vivo便已经成为了国内第一,而如今第二季度vivo成功卫冕,并一路保持领先,足以说明vivo在疫情后各家品牌集中发力的背景下,品牌整体发展态势愈加稳健,产品的市场影响力也一路上扬。
目前,vivo的强势表演还没有结束,7月15日,vivo S10系列新机正式发布,开售当天,便轻松斩获了线上线下几乎各个渠道的"销量&销售额"双冠军。而且有消息透露,vivo后续还将推出多款新产品,例如被曝光有望搭载vivo首款自研ISP芯片的vivo X70系列,所以我们不难预料,vivo在市场上的优势可能会越来越大,排名第一有望保持很久。
OPPO
获得第二名的是OPPO,在2021年第二季度智能手机出货量为1650万台,市场份额达到了21.1%,相比去年同期增长了17.3%。
IDC认为,OPPO第二季度上升明显,与其推出的A32、A55、A93等多款普惠型产品有很大关系。另外,出货量超过千万量级的OPPO Reno5系列,也将销量优势延续了第二季度,一直到迭代产品OPPO Reno6系列的推出,帮助OPPO稳住了市场地位。
不过值得注意的是,OPPO目前已经加快了与一加手机的合并,这也就意味着,在后续的市场竞争中,OPPO将握有一加多年打下的海外"江山"。要知道,一加手机的出货量最少也在千万左右,如果合并后运作良好的话,这对于OPPO来说无疑是一大助力。
小米
小米今年的表现可谓亮眼,不仅取得了全球销量第二,在本次排名中,小米更是收获了国内第三的好成绩,其第二季度智能手机出货量达到了1340万台,占据市场份额17.2%,比去年同期增幅47%,是排名前五的手机厂商中增幅最高的品牌。
与vivo一样,小米得益于在"618"期间的良好表现,拉高了第二季度的整体手机出货量,从而让小米在市场整体下行的背景下急流勇进,保持住了增长优势。618期间,小米取得了全平台安卓手机品牌销量全第一的佳绩,特别是红米K40、小米11等手机的高销量表现,有效提升了小米在市场的份额占比。
小米接下来的发展策略很明确,继续大力投入线上市场,同时加速对于线下渠道的扩张,以此实现更全面、更灵活的销售网络。但想要短时间内在线下市场取得突破和成绩,对于小米来说显然不太现实。毕竟相比线上市场,线下市场vivo和OPPO已经根深蒂固,小米想要从中分一杯羹,势必要面对不小的竞争压力。
苹果
排名第四的是苹果,2021年第二季度智能手机出货量为860万台,市场份额10.9%,相比去年同期增长17%。而且值得注意的是,第二季度中国已经超过美国成为苹果iPhone最大的单一市场,美国本土首次跌至第二,这也是有史以来的第一次。
苹果在中国市场的增长,主要还是得益于iPhone系列产品的降价,尤其是在618期间,苹果不断加码降价福利,iPhone12系列最高直降1400元、iPhone11直降1000元等,极大提升了iPhone在市场上的竞争优势,使其一举夺得了品牌销量第一的好成绩。再加上华为高端市场失守,Mate40系列供应不足,促使本就选择不多的购机用户索性跳转到苹果阵营,进一步提升了苹果在中国市场的份额。
对于后续发展,苹果方面预测,其未来市场仍会保持增长,但由于缺芯问题,增速有可能放缓。不过,后续iPhone 13系列的发布,有望给苹果带来助力,帮助苹果进一步扩大市场优势,甚至实现超越,更上一层楼。荣耀
在2021年第二季度国内智能手机出货量前五厂商中,荣耀位列第五名,而这也是荣耀在独立后,重新进入国内前五之列。数据显示,荣耀在第二季度智能手机出货量为690万台,市场份额占比8.9%。
荣耀虽然挤进前五,但是距离头部位置道阻且长,最关键的还是在于其产品力的缺失,特别是在高端市场,荣耀几乎少无建树。毕竟一个品牌想要向高端市场发展,便需要实打实的产品来树立自身的品牌形象。最典型的例子莫过于小米,一心扑在高端市场,如今已经取得全球第二的好成绩。
所幸荣耀目前在线上线下市场已经重新展开,品牌整体运营状态也逐渐回暖。就看在接下来的新机中,荣耀能否拿出有实力的东西,再度证明自己,进一步提升市场地位了。
同质化是导致市场下滑的主要原因
虽然在排名前五的厂商中,有四家品牌同比去年均有明显的增长,但仍无法拯救市场整体的大幅下滑。据IDC数据显示,2021年第二季度国内智能手机总出货量约7810万台,相比去年同季度下降11.0%。
而出现下滑的主要原因,除了疫情、缺芯等大环境影响,最关键的因素在于,智能手机产品"同质化"愈发严重,导致对于消费者的吸引力正在逐渐下降,用户换机周期变长。例如在手机外观设计方面,如今大部分手机都极为相似,特别是千元机和中端机,往往一个外观设计能推出好几个版本,消费者很容易出现审美疲劳。
不过,值得庆幸的是,自进入7月份以来,智能手机"同质化"现象略有改善,先是vivo推出了vivo S10系列新品,凭借着轻薄机身设计、光致变色技术、专业自拍体验等多项创新和突破,成功吸引了众多消费者的关注,唤起了市场原有的活力。再加上华为P50系列、小米MIX4等新品带来的计算光学、屏下摄像头一众黑科技,进一步拔高了市场热情,让消费者重拾希望。写在最后
从二季度的数据上可以看出,虽然OV米各家都在争夺出货量、销量的头把交椅,但是将数据摊开放在去年和今年出货量的发展轴上看,5G当口,手机市场的激荡程度远不如预期,高端市场也缺少一锤定音的产品,"十三香"从去年喊到了今年,将很多用户的刚性需求积压到了后半年。因此,可以预见下半年的旗舰市场之争将会非常激烈,vivo能不能守住第一?苹果能不能拿下第一?小米又将如何应对,一切都还是个未知数。