小米高端突围之路，MIX系列独立可行吗

　　小米新机MIX4下周二（8月10日）就要发布，在这个节点上，冒出小米的质量新闻，你说是不是巧合呢，小米在高端市场上的策略确实有很大问题，包括只会在硬件上＂堆料＂蛮干，小米品牌在＂性价比＂之外，缺乏对高端市场用户的真正品牌吸引力，质量问题倒是其次，连苹果iPhone都有信号门的问题，结果苹果还是越骂越火。
　　小米MIX 4正式宣布
　　对于小米在高端市场上的战略，我一直认为应该另立品牌，如果不能像联想买摩托罗拉、TCL买黑莓手机那样一掷千金，干脆把MIX系列当成一个独立品牌，就叫MIX手机，这也是一个办法，从小米过去十年的品牌定位来看，消费者已经将小米当成了智能手机品牌中的＂优衣库＂，这种用户认知是很难改变的，与其纠结于小米品牌做高端不如直接把MIX独立出来做副牌，形成一个红米主打低端、小米定位中高端、MIX主打高端的布局，从品牌认知的角度，至少比一个小米来布局3000元到1万元的市场更加靠谱。
　　回到产品上，下周马上要发布的小米MIX4，这是时隔三年之后再度出新品，记得非常清楚的是，2018年冬天MIX3的发布会选在了故宫，还弄了个故宫定制版，当时正好是小米刚刚在港股上市不久，选择在故宫开发布会，应该也是雷军宣告向高端市场全面进军，结果市场反响非常一般，然后就是搁置了三年，小米在收割了华为被制裁后的市场份额之后，又搬出了MIX4，但是如果不改变市场策略，其结果肯定跟小米的折叠屏手机一样，雷声大雨点小，最后又会被雪藏。
　　网络上流传的渲染图
　　什么叫高端手机的市场策略，从发布会的调性和品味就可以看出来，印象很深的是，三年前MIX3的发布会，我没有去现场，只是看了视频直播，全场直播下来，还是小米主打性价比的范儿，说句不太好听的话，真的是白瞎了故宫这块宝地，如果换成苹果去做，会是什么样的？这个话可能会刺激到小米的一些同学，但是事实就是如此，高端品牌首先要有范儿，你售卖的不只是一个产品，而是一种生活方式，甚至可以让用户自己变成销售员，帮品牌去做营销，这才是高端品牌发布会该有的样子，对于即将发布的MIX4，能不能意识到这一点。
　　小米有一个现成的老师，就是蔚来汽车，抛开对蔚来产品的争议不说，仅仅是发布会和销售模式，就很值得去学习，能够撼动BBA（宝马、奔驰、奥迪）铁打不动的用户群，光这一点就已经非常牛逼了，何况小米现在也在造车的路上，好好研究下蔚来是怎么在高端品牌中突围的，这应该是小米做成高端的好老师，像MIX4这样的手机，让销售和品宣团队的负责人想清楚，能不能卖给买蔚来汽车的那些用户，这事儿能做成，小米高端化就成功了，如果做不成，那么还是原来那个小米。
　　从股价走势来看，在去年突破30港元之后，小米股价就一直在25港元到30港元之间波动，没有真正突破30港元，市值一直停留在1000亿美元上，说明投资人很清楚小米世界第二背后的含金量不够，这是无法回避的现实，也是雷军在造车的同时，必须尽快解决的难题，否则一定是不进则退，身后还有一堆虎视眈眈的竞争对手。