前段时间，神舟十三号的航天英雄完美归来，特斯拉总裁马斯克远程向航天员们送来贺词。 图片来自网络 而在神十三归来前不久，马斯克再次创造了新的历史。他用3.5亿人民币的价格将三位太空游客，用五手火箭成功送上天。 图片来自网络 马斯克从小到大都有着无数个千奇百怪的创意，他的10万亿＂火星移民计划＂被称为是＂人类最疯狂的太空计划＂。 他的很多想法都看似不可能实现，但他却用自己的秘诀将这些想法落地，为自己积累了超过1000亿的净资产。 有人说，他不是埃隆•马斯克，在21世纪，他就是爱迪生·马斯克。他不断地创业、换行业、换赛道，但又总能取得傲人的成绩，赚到盆满钵满，这让很多人对他天马行空的创意产生研究。 其实不止是马斯克，很多创意大师，都因为做到了将创意落地这一举动，才带来了巨大的成就。 Adobe首席产品官斯科特，曾被评为＂商业界最具创造力的100人＂之一。 通过在惠普、通用、高盛等知名公司的工作经历，以及与苹果、迪士尼、谷歌等知名公司合作，他对创意如何落地，有了自己的心得和看法，于是有了《让创意落地》这本书。 01创意面前，价格生而不平等 营业收入达到3658亿美元的苹果公司，成为全球唯一一家市值突破3万亿的公司。 图片来自网络 每一次苹果发布会都让人感到兴奋无比，每一次新机上市，都会有大量苹果粉丝彻夜排队。 图片来自网络 无论是2007年iPhone手机颠覆面世、2013年的指纹识别、2015年的实况照片，2017年的全新人脸解锁功能…… 图片来自网络 除此众多功能以外，人们记住的还有苹果公司被咬了一口的LOGO，每一年发布会的场景、每一次宣传片的创意，还有苹果教父乔布斯…… 图片来自网络 同样是卖手机，网站上的价格从百元至上万元不等，但苹果手机却一直处在高位，就是2018年上市的iPhoneXR二手价都还可以卖到2000元。 图片来自网络 这悬殊的价格，除了本自的产品升级，各个环节的创意都为苹果公司的产品进行了赋能加价。 图片来自网络 在创意的世界里，产品生而不平等。 02还在保密创意，那你只能是个圈外人 我们常常以为创意要保密起来，这是一个商业机密。可是斯科特说，在真正的创意人士圈子里，大胆分享创意竟然是最常见的一种习惯。 这里的奥秘就在于拥有创意仅是创意成功很小的一部分。根据斯科特研究，他把创意成功总结为一个公式：创意成功落地=组织与执行+群体力量+领导能力。 通过分享，一部分人可以帮我们梳理要点，一部分人给我们把创意落地，一部分人还可以吸引客户帮助我们宣传。 当今的世界，没有人能单打独斗成功。 03一流的创意，死在了三流的执行手里 想当年，很流行马云的一句话:＂我宁愿要三流的创意和一流的执行，也不要三流的执行一流的创意。＂ 可见，组织与执行力，要比创意本身还重要。 2012年哈佛学生的一个追求健康的项目Pact，有一个很好的创意想法。它利用人们天生的惰性，用押金和奖金的形式，激励人们运动起来。 图片来自网络 没想到pact第一年就有500万人加入了健身活动，而且有效的活跃用户高达92%。似乎这一切发展都很好。 图片来自网络 但随着三流的执行操作，违约用户押金被扣、没有思考分级订阅收费的方式、没有具有增长潜质的盈利模式……按照官网的数据推算，5年来其用户增长幅度十分有限，Pact早已今非昔比。 好的创意只能成为敲门砖，但不能当作护城河。 04写在最后 人们坐在咖啡馆里聊个天，可能头脑风暴很快就可以迸发出几千个创意。 但这种灵光一现的创意，相比那些能真正持续多年，与各种组织和执行力极强，领导能力极强、团队能力极强的落地创意，可能真的不值一提。 一个好创意只能帮你起步，但要真正的远行，却需要实实在在地＂让创意落地＂。 一张专辑，一本小说，一个电子产品，一种新包装的零食……每天我们都会被层出不穷的新创意带来冲击。是一闪而过，还是驻足欣赏？ 如果你是做创意的人，你可能会从书中的各种案例中找到实操的经验，为我所用。 如果你只是一个读者，那么你可能会对做创意的人产生不一样的敬佩之情。 细想想，每个能够落地的创意其实都值得受到尊重，不仅因为它背后有那么多付出的人，更因这些创意丰富了我们的生活。