巨额技术投入支撑高端市场表现,小米营收和净利润再创新高
成也性价比败也性价比,早起小米就是凭借性价比,在内卷的手机市场,走出了一条属于自己的路。但是由于消费者对于小米"性价比"的印象太深,也拖累了小米在高端市场的表现。所以雷军请来了卢伟冰,将红米品牌独立出去,形成了小米和红米双品牌战略。
双品牌战略无疑是成功了,红米无需顾及"小米"的品牌形象,靠极致性价比在中低端市场继续真香,而小米也终于丢掉了性价比的包袱,安安心心的做高端机。
最近几年,小米在技术研发上的投入不断增加,去年小米技术研发投入100亿,雷军表示今年将在增加30%-40%。连年的研发投入终于开花结果,从去年开始,小米10系列口碑和销量双丰收,小米手机的价格拉升至4000元档位,也获得了消费者认可,小米高端梦又进了一步。
而今年小米在高端市场遍地开花,小米11系列的4款机型涵盖了2000-6000元档位,甚至还出了一款折叠屏旗舰MIX FOLD。发布会也成为了小米的一场黑科技大秀,GN2大底、相变散热材料、澎湃ISP、液态镜头等等,这些黑科技支撑了小米在高端市场的表现。
市场成绩是最好的证明,小米发布了2021Q1的财报,财报显示小米Q1营收769亿,同比增长54.7%,净利润61亿,同比增长163.8%。
而IDC的数据显示,小米已经成为了全球第三大手机厂商,仅次于三星和苹果,市场份额14.1%,全球每卖7部手机,就有一部小米。
手机业务上,小米"到顶"了吗?其实并没有。因为目前小米还是以线下销售居多,对于下沉市场覆盖不到位。像三四线城市、乡镇、农村等传统"线下机"存在的市场,依然有极大的潜力。小米表示要将10000家小米授权店开到乡镇人的家门口,打通线上和线下的新零售,让用户能够享受到传统店的便利,又能够享受到电商的价格。"
一旦10000家授权店铺满全国,小米的市场份额将难以估量。
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