2021年的双11为啥没啥动静？三个原因，让双11盛况难现

　　20世纪90年代是电子商务起源的年代，随着互联网技术的发达，这种购物方式逐渐风靡世界，现在移动智能时代更是让用户将网络购物视为生活中必不可少的调剂品。我国电子商务逐渐兴起是因为智能手机在国内逐渐普及，而另一个原因则是各大网络购物平台商场造势，将电商购物传播的几乎是人尽皆知。
　　除了人们已知的传统促销节日之外，电商公司还会在每年的固定时间或者是平台的周年庆等这些重要时间点搞一些大型的促销活动，国内知名的电商促销时间便是＂6.18＂和＂双11＂。
　　所谓的双十一便是由淘宝平台发出的一个节庆，近几年每年的双十一都会创造下新的记录，双十一不仅是各大网络用户的狂欢节，还是各大电商平台一年一次冲业绩的时候。
　　所以每逢双十一的时候各大平台都会大搞促销狂欢，品牌商家甚至会提前一个月就将货物给准备好，还会在网络上大肆宣传，投入大笔资金造势，以此来吸引用户挑选合适的商品加入购物车里面。
　　但往年的双十一可谓是人尽皆知，轰轰烈烈，今年却大不一样，距离本次节庆还不到一个月时间，各大平台还有商家等都没有任何表示，那么今年的双十一为何会如此安静呢？有网友总结了以下三点原因：
　　国家对电商平台监管力度加强，各大平台低调，不敢做这风口上的＂出头鸟＂。这几年电商行业可谓是火爆至极，虽然将这些人的就业问题给解决了，偏远山区的农产品滞销问题也缓解了不少，但在行业蒸蒸日上的时候往往大家看不到其背后潜藏的重大问题，如今这些问题愈加明显，国家在2021年的时候也在对这些问题加大整治与监管。
　　比如在行业内存在的不正当竞争关系，比如商家的频繁刷单还有邮寄空包的现象加以整改，这些问题将行业内的秩序严重破坏。2021年上半年全国各地被查处的这几种现象就达到3128件，着实将这些平台的商家给吓了一跳。
　　当然，这还只是针对商家的整治行为。国家对电商购物平台的监管力度也颇为强大，2021年4月份，国家相关部门便对阿里巴巴做出了处罚，罚金多达182.28亿左右，原因便是阿里电商的垄断行为。
　　同时，国家也对互联网行业的监管力度加强了不少。以前给予这个行业的各种优惠政策也在逐渐减少，这就表示互联网企业可能会在某些方面失去国家给予的扶持，另外国家给出的降低税费的政策也表明了国家对于实体经济的扶持决心，因此电商平台现在并不好做。
　　在这种背景下，电商平台可以说是极其小心，对待双十一也没有过多宣传，否则这个节骨眼上太过高调便会引起有关部门的重点监管。
　　2021年的9月2日，天猫官方宣布本年度双十一正式启动的时间，依然与去年一样，分成两个时间段，同时天猫还会在10月20日开启第一波行动，在11月4日的时候开启第二波。将本次活动时间拉长可以让各大商家的交易变得更加稳定，对于平台来说有益无害，但是这样的做法却让双十一的氛围感变得极其平淡，就算人们知道本次活动也没有太大的期待。
　　近两年，直播带货非常流行，通过短视频平台购买东西的人不在少数，根据相关机构发出的研究报告中显示，2021年上半年全国范围内成交的直播带货的交易总额达到万亿以上，直播带货给予人们最直观的商品展示，价格也与电商平台给出的价格更低，这就吸引了一部分人的购物欲。
　　双十一与直播带货相比其实并不占据优势，其规则与优惠卷十分复杂，有时候算下来价格并没有优惠多少，甚至还需要囤优惠券才能够成功购买，需要耗费人们大量时间精力。因此，现在的双十一与直播带货相比完全不具有吸引力，平台想要将其热度炒起来也极其困难。
　　但每年双十一期间成交的数额都会超出人们的预料，屡次打破记录，毕竟国人在购物方面还是非常舍得的，就算是双十一引不起一些用户的购买欲，一些老用户的消费额也足够其交易额不断突破记录了。