Q2财报之外，腾讯音乐的未来如何？

　　作者：霖宁
　　原创：深眸财经（chutou0325）
　　北京时间8月1 6日美股盘后，腾讯音乐控股（T ME）发布了2 021年二季度财报。
　　报告显示，腾讯音乐第二季度总营收为80.1亿元，较上年同期的69.3亿元增长10.8亿元，同比增幅为15.5%；归属于公司股东的净利润为8.27亿元，与上年同期的9.39亿元相比下降12%；非国际财务报告准则归属于公司股东的净利润为11.2亿元，去年同期为11.5亿元。
　　在数字经济的飞速发展下，中国数字音乐行业也进入了发展快车道。7月份，国家市场监督管理总局要求＂30天内解除高保底金等模式下的独家协议＂，将数字音乐行业推向了一个全新的时代。
　　有赖于这样的大背景，腾讯音乐在复杂的资本市场上依旧可以保持基本盘的稳定，同时迎来业务营收的稳健增长，根据财报显示，腾讯音乐的在线音乐付费用户达6 620万，再创新高。除此之外，腾讯音乐的Q2财报 又透露了哪些值得关注的信息呢？
　　1，与腾讯生态联动，加码扶持音乐人
　　从主要经营数据来看，腾讯音乐收入主要由在线音乐服务与社交娱乐服务及其他业务营收组成。
　　其中来自于在线音乐服务的营收为29.5亿元，与上年同期的22.2亿元相比增长32.8%，这部分增长主要来自于音乐订阅的营收和广告服务营收。在线音乐的订阅营收为17.9亿元，与去年同期的13.1亿元相比增长36.3%，但因为二季度腾讯音乐开展了不少订阅会员的打折促销活动，因此，尽管刺激订阅用户增长了40.6%，但也拉低了单一用户的付费水平，从上年同期的9.3元小幅下降至9.0元。
　　而社交娱乐服务及其他业务的营收为50.6亿元，与上年同期的47.1亿元相比增长7.4%，主要由于来自直播和社交娱乐平台广告的营收增长…
　　从用户数据来看，本季度腾讯音乐在线音乐服务的移动MAU（月度活跃用户人数）为6.23亿人，净增800万用户，相比之前有所回暖，但与上年同期的6.51亿人相比下降4.3%；社交娱乐服务的移动MAU为2.09亿人，与上年同期的2.41亿人相比下降13.3%。在线音乐服务的月度ARPPU（每付费用户平均收入）为9.0元，与上年同期的9.3元相比下降3.2%；社交娱乐服务的月度ARPPU为153.3元，与上年同期的124.6元相比增长23.0%。
　　用户回暖主要得益于上半年腾讯音乐自身功能和内容的增加，以及与腾讯体系其他平台的联动。
　　在视频号方面，今年4月，腾讯音乐人/QQ音乐开放平台携手微信视频号推出了「原创音乐共振计划」，腾讯音乐签的独立音乐人借助微信生态流量闭环得到更大范围的曝光，打通营销后链路。
　　在微信方面，QQ音乐联合微信推出了＂QQ音乐听歌分享至微信状态＂功能。用户只需在QQ音乐歌曲界面点击分享到＂微信状态＂，即可一键跳转设置状态，向好友展示当前音乐＂心情＂从而促进了腾讯音乐在微信私域流量的迅速传播。
　　整体来看，腾讯音乐此次的业绩基本符合外界的预期。而近几次财报中，腾讯音乐对于独立音乐人的描述明显在加重，此次还专门提及了和腾讯体系其他内容和平台的联动，这也是值得注意的一点，不知后续腾讯音乐是否会将此作为发展重点。
　　2，进入内容为王的＂新版权时代＂
　　相较于本次财报，市场更关注的其实是丢失了独家版权的腾讯音乐后续会如何出牌。
　　反垄断一直是悬在互联网大厂头上的达摩克利斯之剑，随着各项法规的完善，国内外的巨头们被反垄断调查似乎已是家常便饭。
　　7月24日，国家市场监督管理总局对腾讯控股有限公司下发了反垄断处罚（50万），以及独家解除、平等条件、合理报价三项经营限制。
　　公告显示，此次处罚缘于腾讯在2016年收购中国音乐集团股权，也就是腾讯将QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并组成腾讯音乐集团，这一举措违反实施经营者集中行为。
　　音乐平台的版权大战可以追溯至2015年。当年7月，国家版权局发布禁令，未经授权，音乐APP不可传播作品。在版权意识的推动下，巨头们开始通过最原始的方式权夺版权，这便是烧钱。而无力争夺版权的尾部平台，只能无奈退场。
　　2016年，腾讯收购中国音乐集团，将QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并组成腾讯音乐集团（TME）。，财力雄厚的腾讯通过对上游版权方环球、华纳、索尼全球三大唱片公司交叉持股，优先获得独家版权。
　　所谓独家版权，通俗讲就是独家代理和独家经营权。独家版权对于音乐平台的重要性不言而喻。
　　历年财报显示，腾讯音乐的成本增速显著高于营收，成本在营收占比逐渐接近70%，并长期维持在60%以上。行业人士表示，此前三年的版权大战，更是将音乐版权价格推高了十倍之多。
　　2018年，腾讯音乐与网易云达成互相授权的协议。但令人没有想到的是，腾讯仍保留了最为关键的1%核心版权，包括周杰伦、五月天的极具粉丝号召力的作品。
　　烧钱大战之下，阿里巴巴旗下的虾米音乐因财务危机在今年2月停服，但阿里目前还可以通过网易云音乐与腾讯对抗，但网易云音乐很缺钱，招股书显示其2018-2020年亏损都达15亿以上。
　　如今的反垄断，相当于让整个音乐产业必须面对全新的竞争方式。
　　3，断臂之后就是重生？
　　事实上，在处罚信息公布之前，腾讯音乐的活跃用户就已呈现下降。放开独家版权之后，腾讯音乐的月活用户数预计会有影响。尽管腾讯音乐曲库内容数量并不会减少，但版权成本势必将大幅度降低。
　　但此次版权市场开放针对的只是垄断行为，并不意味着唱片公司要放开版权，音乐平台购买版权的支出并不会因此减少。这无疑是宣告了独家版权时代的结束，未来外部内容对用户来说已经没有差别，音乐平台之间的较量，只能从产品自身的设计差异展开。
　　从中长期来看，腾讯音乐原本依靠版权优势形成的牢固流量盘如今需要花费更大精力去维持，抖音快手网易云的虎视眈眈，让腾讯不得不多一笔营销支出以量取胜。伴随着版权的放开，腾讯音乐以往靠转授权获得收入也将显著下滑
　　即便如此，因为网络音乐市场行业规模较小，且商业模式单一，因此尽管腾讯音乐即将面临瓶颈，但全面竞争的格局下，也依旧会有平台先倒下。
　　放弃独家版权，动摇到腾讯音乐最赚钱的业务了吗？
　　根据腾讯音乐此次披露的财报，占比较高的是社交娱乐营收，包括全民K歌、酷狗直播、酷我聚星的直播和社区业务等，营收主要来自于这些平台的虚拟礼物和增值会员。
　　在线音乐收入部分虽然占比较低，但近几年来增速很快，本次财报在线音乐服务收入同比增长32.8%，其中音乐订阅收入为人民币17.9亿元，较2020年第二季度的人民币13.1亿元增长36.3%，远高于Spotify。成长空间颇为可观。
　　在这种形势下，哪怕没有反垄断，腾讯音乐也要针对业务做出改变。
　　今年以来，腾讯音乐就人事和组织架构进行多次调整，将战略内容提到前所未有的高度。
　　面对版权的放开，腾讯音乐如何打好下一仗，是这次财报之外，更应该思考的问题。
　　恩格斯说：＂音乐是生活中最美好的一面。＂音乐扫除了文字语言无法触及的盲点，是人类精神世界的刚需，因此其商业前景与成长性的能见度较高。方向对了，路就不怕远，把服务做好，音乐平台才大有可为。