上午看到了一则新闻,非常的耐人寻味,极具反差萌。 腾讯马化腾和老干妈陶华碧,一个互联网科技巨头,一个传统卖辣酱的,怎么就搅合到一起了。 刚开始,大家都是懵逼的,老干妈出了名的不打广告,不欠人一分钱,连装老干妈的玻璃瓶都是现货现结,让一群被所谓供应链金融坑苦的老板们羡慕到不行。而且为了不割韭菜,连上市都不上,怎么能欠了这么多? 有好事者恶搞,老干妈是否欠了微粒贷的钱不还。 看老干妈这气场,像是缺那几万块钱的人吗?人老干妈不仅是人大代表、改革开放40年百名杰出民营企业家,最重要的是,老干妈有70亿身家。为啥要欠这点小钱不还,按国民公公的标准,一个小目标都不够。 最开始,大家都没往广告费上想,毕竟老干妈这么多年,特色就是不打广告,专做味道,虽然作为资深屌丝及老干妈产品多年用户,老干妈的味道已一年不如一年,豆豉里面没豆子,都是些零碎辣椒。 网络时代,老干妈当然不至于欠网贷,但使用了腾讯的B端服务还是可能的,所以很多人猜测是不是使用了腾讯其他服务,比如企业信箱、企业QQ之类。 万万没想到的是,老干妈欠的还真是广告费。 作为南山必胜客,虽然拥有全球最强法务,打官司场场必赢,腾讯还是讲道理,而且有证据的,首先是有法院的判决书在,腾讯官方回应也证实,此事系老干妈在腾讯投放了上千万的广告,但广告投了之后没支付广告费,所以腾讯被迫依法投诉,申请冻结对方应支付的欠款金额。 额,被迫依法投诉,敢这么对腾讯的,估计也就老干妈了? 投的什么广告呢?怎么老干妈也堕落到需要打广告了呢? 在打官司之前,极少有人知道老干妈在腾讯投过广告,但今天很多人知道了,看来那1000多万花的还不如这一场官司宣传效果好。 老干妈这广告大概率是他"坑妈"的败家儿子抑或孙辈投的,因为投的这内容老干妈估计都不知道是啥。 老干妈投的是QQ飞车手游广告,恩,估计是想着打游戏的人吃盒饭,需要辣酱拌一拌。 下面是老干妈首次跨界合作游戏的部分宣传物料,辣椒辣不辣不知道,画面挺辣眼睛,来,一起奇图共欣赏下。 老干妈形象 QQ飞车手游形象 两者结合的形象 谁能认出那个红罐头小人拿的黑白人像是老干妈的算我输?老干妈本人若看了不找广告公司打官司算是年纪大了,脾气逐渐平和了。 这广告设计我不服设计师,就服那个去找老干妈营销部提案的,真TM是个人才,啥稿都能卖。 这广告我作为老干妈资深用户一点也没看到过,这不奇怪,我是前浪,老干妈要找的是新客户,是后浪,问题是人群也不对啊。 这活动据说宣传效果还不错,数据6到飞起。 而且不但国内火,参赛选手还向国外的选手推荐了老干妈。恩,不知道连美国监狱都被老干妈给控制了吗?都是当奢侈品在卖,还需要你推? 腾讯这种冠名显然是奔着品牌广告去的,但老干妈这种线下企业考虑的更多还是实效,所以广告费拖到现在,大概率是广告投了,但销量没见明显提升,所以老干妈不干了。 而这种广告之所以能出来,在老干妈当政的时候很难,但随着陶华碧年事已高,各项工作更多的转移到了两个儿子身上。 老干妈人能干,但文化程度并不高,后期忙于创业,可能在后代的教育上也有所疏忽,总之,这两个儿子并未能再续辉煌。 也正是二代执政之后,销量开始下滑,各种口味更好的替代品牌出现,口味不好的原因主要是降低成本,老干妈放弃了此前使用的贵州辣椒,而大量使用更便宜的外地辣椒。 除了成本上的克扣,两个儿子在赌场上都是好手,管理工厂则粗放到动不动就失火。 家族企业难以持久,很多就是一代不愿意交给职业经理人,二代也没本事接班,这方面,前段时间刚被绑架的美的老板树立了一个好榜样。 培养多样信得过的职业经理人接班,儿子则干轻巧来钱的金融,但又依附于美的。 销量下滑压力之下,打广告也在情理之中,可惜找错了对象。 但不管具体原因如何,腾讯这1624万的广告费大概率要付,合同条款上大概没注明销量达到多少才会付款,总之,腾讯该做的已经做了,要钱也在理。 南山必胜客,想必不会浪得虚名。