手机内卷化加重缺席1296天的魅蓝还有未来吗?
今年国产手机市场内卷化严重,尤其连iPhone13都全系降价3%-13%左右,进一步加大了市场争夺战的力度。顶级大厂都在卯足劲大干快上,而中小品牌商还有多少机会呢?
前段时间,魅族科技突然官宣,"1269个不眠的夜只为与你相见,魅蓝回归"宣布其子品牌魅蓝手机强势回归。这也意味着,在时隔1269天,这个曾红极一时,却突然消失而几乎被遗忘的手机品牌,终于要回归了。而发布会也将在节后一星期内召开。
实际上,早在今年7月,随着魅族将微博上的魅蓝手机官微号改为魅蓝科技,同时还注册了魅蓝平板、手表、电视以及路由器等多个官方账号,同时还申请了多个不同领域的魅蓝商标后,魅蓝的回归,早已经做好了铺垫。而在随着魅族三款新机的工信部入网审核证书的流出,型号为M172Q的手机,也普遍被认为是魅蓝即将发布的新机型,而这款机型,很可能搭载骁龙870上市。
实际上,在魅族取消魅蓝手机之后,魅族选择的是一款相当"佛性"的道路,每年发布一个系列高端机型,在市场上维持一定的销量和存在感。这种彻底躺平的方式,让魅族真正成为一个"小厂"。
但在手机行业"内卷"严重时,魅族的"躺平"却带来严重的后果,随着原来的"煤油"逐渐老去,信仰加持逐步萎缩。而没了魅蓝中低端机型引流作用,高端机型缺乏新用户和新生力量,这直接导致了其高端机型的销量也出现了萎缩,如今年发布的魅族18系列,虽然有零广告、零推送、零预装的"三零手机"概念的加持,叫好声一片,但其销量却差强人意。
从京东上来看,魅族18和18 Pro的评价数各有2w+,这与去年发布的魅族17系列各5W+的销量相比,有较大幅度的降低,虽然两个系列的手机在销售时间上有较大的区别,但考虑到魅族18系列的热销期也接近结束,因此,基本上可以说,魅族18系列在销量上,或远低于去年发布的魅族17系列。
在拥有"三零"概念的支持,拥有前所未有的降价幅度,魅族18从发布时的4399直降至现在的三千出头时,在今年华为销量大降,腾出巨大的中高端市场,其他品牌手机都获得巨大增幅时,魅族18却遭遇滑铁卢,这意味着魅族高端策略已经彻底失败,在这种情况下,定位较低的魅蓝重出江湖,无疑是魅族寻求生存的必然之举。
不过如果魅蓝的M172Q搭载的是骁龙870,而且魅蓝在短期内,只发布这一款产品的话,那么对魅族的复苏,未必有太大的作用,毕竟,骁龙870的定位是次旗舰,定位依旧很高,而且,在骁龙870竞争已经白热化,不仅有魅族的老对手红米,还要Realme,iQOO,甚至连摩托罗拉,今年也在销量870上发力,取得不俗的成绩。因此,基于骁龙870,以魅族如今的技术和出货量,魅蓝既不可能拿出一款让人耳目一新的产品,也难于在性价比上有出色的表现,在这种情况下,魅蓝回归,能够增加多少销量,能够为魅族品牌引入多少新客户,值得怀疑。
也许,魅蓝的最佳选择是彻底下潜,毕竟在低端和性价比在今年,已经成为手机厂家最缺的东西了,我们可以看到,在5G市场中,除了红米NOTE 10,中兴V2021等少数机型外,千元机入门级产品并不多。而去年就有999元的Realme V3 5G手机出现,今年的5G手机入门价格反倒升到了1099。入门机型价格不降反升,反倒让这一市场,成为最容易切入,也最为引流的市场。
但做惯了高端的魅族,也许已经觉得骁龙870属于低端了吧,路径依赖,看来也是魅族的一大问题啊。
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