忘记从什么时候开始,苹果就有「砍掉用户最需要的容量」这个说法。 记得当年 iPhone6 Plus 取消 32GB 让不少同学苦不堪言。 第二年 iPhone7 的发布直接给 iPhone 用户来了个沉重打击,取消了当时大家认为最合适的 64GB 存储版本,从 32GB 直接跳到 128 GB,许多用户只能咬牙加钱上 128GB 版。 适应了许久,好不容易大家发现,原来 128GB 才是最合适的容量,结果转年 iPhoneX 推出时,苹果却把 64G 内存还了回来,但是却取消了 128GB,逼着用户只能忍痛再上 256GB 版。 近年来苹果在自家产品上的类似操作比比皆是,他们总是能精准洞悉用户需求,并成功砍掉用户最需要的版本,然后逼迫用户要么花更多的钱购买高配版本,要么就低价入手其他产品。 /iPad8 砍掉 64GB 不得不佩服苹果的刀法,每一刀都精准地切在了用户的心上... 但是 2021 年的今年,随着 App 等日常应用的占比越来越大,用户对于容量的需求早就不是"够用"就能满足的了。 随便一个手游的更新包就要几个 GB。 大家比较常用的微信+支付宝+抖音,3 款 App 加起来就快占 1GB 左右的空间。 根据市场调查机构 Sensor Tower 6 月公布的报告显示,App Store 上排名前十应用程序的容量是 5 年前的 4 倍,而且应用程序容量每年还在不断增长。 /图源:Sensor Tower 从 2016 年的平均 550MB 提升到现在的平均 2.2GB,增长了大了 298%,当然这还不算 App 们产生的缓存容量。 其他的包括图片视频、音乐、资料等方面的内容,也在不断占据着手机的存储容量。 256GB 则替代了 128GB,成为了更多用户选择 iPhone 时的首选。 然而,就在大家适应了 256GB 的容量以后,苹果可能又要动刀了。 近期在网上疯传了一张关于 iPhone13 Pro 系列的价格表: 价格对比 iPhone12 系列貌似没有太大的变化,但仔细看,iPhone13 Pro 系列直接取消了 2567GB。 也就是说,128GB 存储,再往上就需要花费 10499 元/11299 元来购买 512GB 存储版本,两者之间的售价整整相差了 2000 元。 /图源:微博@IT科技侠 要知道我买个 1T 的固态硬盘也才不过七八百块钱... 唉,真的让人难以选择。 为什么苹果非要逼着用户在加钱和减配之间做选择呢? 这不过是一种市场手段罢了。 iPhone 的生命周期,通常都远超同时代的安卓机,现在用 6s、7 等机型的还大有人在。 所以很多 iPhone 用户已经形成了一个固有理念"既然这么耐用,那不如一次性买个大容量的,能多用好几年",这样就可以用时间来分摊使用的成本,自己内心也过得去。 苹果也正是抓住了这种心理,取消合适的容量来主推更大的容量,同时还能在合理的范围内打出"价格不变/降低,容量翻倍"的口号,何乐而不为呢? 要知道,出售大内存版本的手机,通常都比小内存版本拥有更高的利润率,这样苹果也能比过去赚得更多。 就拿 12Pro 来说,如果你认为 128GB 不够用的话,那么需要多花费 2000 多元才能选择空间更大的 512GB 版本,这一定是比购买 256GB 版本的溢价更高。 有同学可能好奇,那 iPhone13 为什么不动刀? 那是因为 iPhone13 和 12、11、XR 一样,既要走量也要保证利润,所以不会有缩水或者砍配置的情况出现。 虽然很多用户对于苹果这种精准刀法表示抵触,但无奈苹果的 iOS 生态以及硬件的结合做得太好,用户粘性很高。 当然,这种黏性也给了苹果能够肆无忌惮调整配置的底气吧。 如果真的取消了 256GB,那么将进一步的限制用户的选择权利,所以今年打算换机的同学,你考虑好了么?