华为智能手机遇难，荣耀子品牌首当其冲

　　美国的芯片封锁愈演愈烈，地球人都知道华为现在没有芯片了，就在前不久，华为余承东更是直接向外宣布＂因为华为没有芯片，搭载麒麟9000的mate40可能是绝版机型＂，华为手机所处的困境，可见一斑。
　　今天的这篇文章，不聊华为手机，聊聊情况更加严峻的荣耀手机。
　　华为手机和荣耀手机的区别
　　开始今天的话题之前，首先需要弄清楚，华为手机和荣耀手机的联系和区别。
　　荣耀品牌的建立，毫不夸张的讲，可以说是＂受命于危难之间＂。当年小米以互联网+的模式开始掀起了国内智能手机的滔天巨浪，这使得搞了多年手机业务，依然不温不火的华为，倍受启发。
　　紧跟着就成立了荣耀品牌，走轻资产运营的互联网+模式，在很大程度上，荣耀的目标很明确，阻击小米。
　　所以从隶属关系上面看，华为手机品牌和荣耀品牌的关系，就是＂兄弟关系＂。中国有句老话，兄弟齐心，其力断金。
　　经过这么多年的发展，这两个＂亲兄弟＂之间，竞合关系也是非常清楚，逐渐形成了不同产品矩阵，可以说特点清晰，刀法精准。产品定位。作为大哥的华为品牌依靠Mate系列和P系列，牢牢控制国内高端手机市场，同时在高端市场里面，Mate系列主打商务，P系列主打拍照，在国内一众的手机厂商里面，可以说没有对手。作为小弟的荣耀系列定位中低端，在＂6亿人月薪只有1000元的＂背景下，凭借着下沉市场的巨大潜力，屡屡打造出货超千万台的爆款，不知道各位对去去年的荣耀9X是不是还有影响。通过华为+荣耀的双战略品牌，华为终端完成了从上到下，全方位立体的产品布局。技术实力。华为手机和荣耀手机的设计团队，分开管理。大家都知道，华为旗舰一般出自上海的研发团队，荣耀一般出自北京和西安的研发团队。但是这两支队伍，并不是完全割裂，特别在技术上面，常常可以做到互通有无。毫无疑问，华为研发团队的优先级，以及资源倾斜更加明显，当然这是由产品定位所决定，无可厚非。并且我们常常可以看到华为系列的技术，会下放到荣耀系列，这对于荣耀产品来讲，可以说是非常重要。质量标准。不论是对供应链要求，器件的标准各个方面，华为品牌很明显要高于荣耀品牌。即使很多时候，消费者看到硬件配置似乎相同，但是品控可能还是存在差距。这点消费者也要理解，毕竟价格差距就摆在那里。
　　上面我们简要分析华为品牌和荣耀品牌的区别，不难看出，华为品牌在研发、资源配置等各个方面，要比小弟弟荣耀品牌的优先级更高，这就不难得出今天这篇文章的核心观点：当资源有限，需要作出选择的时候，荣耀品牌就要做出牺牲。华为智能手机遇难，荣耀品牌首当其冲
　　现在华为在智能手机业务上面的困难，不言而喻。
　　荣耀品牌的旗舰系列，往往是依靠麒麟高端，以及从Mate/P系列下放的配置或者技术，进行品牌加持，对同价位的其他品牌进行降维打击。
　　现在的问题在于，Mate/P系列自己的芯片都不够用，还怎么下放到荣耀？
　　就麒麟9000系列来讲，不管是800万片还是1000万片，即使mate40系列勉强可以够数，可以确定的讲，明年上市的P50系列完全不可能还有芯片可用，更别说荣耀系列。
　　如果荣耀旗舰系列没有麒麟加持，对荣耀品牌来讲，可能产生如下的影响：荣耀品牌产品的层次无法拉开。就目前荣耀系列的产品矩阵，麒麟芯片对于拉开产品之间差距的重要性不言而喻，缺少麒麟芯片，可能致使荣耀品牌现有的产品矩阵崩塌。荣耀品牌的利润将变得很低。国内手机行业的中低端门类，利润非常低，荣耀手机如果没有自己的旗舰机型，来提升自己的利润率，单单靠低端机型的巨大出货，很可能出现＂增量不增收＂的尴尬局面，这对需要自负盈亏的荣耀来讲，绝对不是好事。
　　国内手机市场的变局
　　如果荣耀品牌真的出现收缩，对国内手机市场来讲，确实意味着很大的变局。
　　虽然这几天小米、OPPO/VIVO都纷纷表示未来将加码欧洲市场，但是面对国内这么大一块市场，怎么可能无动于衷？
　　荣耀系列在中低端市场的份额有多么诱人，红米应该是最清楚的。
　　小结
　　荣耀系列并不可能完全裁掉，但是进行大规模的收缩，概率是非常大的，如果真是这样，对华为来讲，无疑是自断一臂，但是对于身陷囹圄的华为来讲，又有什么办法？
　　但是，想想金庸老先生笔下的杨过，大家是不是又觉得事情好像没有那么糟了。