京东大数据五一火爆场景初现家庭消费拉动全局

　　这两天，准备＂五一＂假期出游的人估计都在为抢票烦恼。火车票＂秒光＂、航班价上浮、酒店更是＂一夜＂难求：这预示着今年＂五一＂假期旅游市场的火爆。
　　专家预计，今年五一旅游人次有望突破2019年同期水平，超过2亿人次。相比去年五一5天假期内全国共接待国内游客1.15亿人次，今年出行人数预计有着长足的增长，并预计在更广、更深的维度上拉动消费。
　　京东大数据研究院通过4月以来的消费数据观测发现，今年五一前夕消费与去年有着较大差异，这其中，＂家＂是今年五一消费最大核心。
　　1. 相比去年五一以周边游为主的数据，今年节前的增长主要在机票火车票、国内游、景区门票最为热门，其次是户外运动装备，平均同比增长4-5倍；从旅行需求上看，家庭游、亲子游相比去年可谓是＂火到爆＂；
　　2. 红色旅游成风尚，三城市入围最佳目的地；
　　3. 小长假成居家消费引爆点，其中家电业将迎新一轮＂以旧换新＂契机。
　　＂长距出行＂趋火爆 ＂拖家带口＂成主流
　　从出行类商品的消费增长可以看出今年五一出行的热度，其中国内旅游、景区门票消费金额同比增长分别达到490、480倍，而去年排名第一的周边游增长今年排第三，此外户外装备、运动服鞋的增长也分别达到57、54倍。
　　另一项不同是，去年五一前夕，最喊＂憋不住了＂、＂想出去玩＂的主要是未婚的年轻人，并且主要是周边游。而今年在疫情防控形势持续向好的情况下，一些地方取消了景区限流，各地正加紧营销，以吸引游客前来。据京东数据，五一假期超七成人群选择长距离、跨省游，其中已婚人士占60%以上，家庭游同比增长83%、亲子游环比增长101%，＂拖家带口踏青游＂的盛况将在两年后再次出现。
　　这其中，九寨沟、张家界、三亚的酒店及周边游预订量同比增长2倍。海昌、亚特兰蒂斯、迪士尼等乐园的园区内酒店预定环比增长1倍以上。同时，一个账号定预定两间或以上房间的订单量也有超过80%的同比增长。这个小长假，一家人就要整整齐齐的一起去度假。
　　由于26-45岁人群是亲子游的消费主力，因此可见今年亲子游热度高涨且消费能力突出，其中不乏高尔夫、摄影写真等特色游玩，同时已婚人士加油卡消费额同比增长，也在一定程度上反映了家庭自驾游的火热。
　　传统热门城市火爆 ＂红色线路＂今年走俏
　　国内长距出行热带动机票、火车票的热销。京东出行数据显示，传统热门旅游目的地北京、上海、杭州、三亚、广州、成都、重庆、深圳、厦门、南京、武汉等地预订依然火爆。
　　从热度看，以北京、延安（经西安）、遵义（经重庆）为代表的红色景点及交通线路是今年的查询和下单大热门。
　　京东数据显示，五一前夕机票同比增长5倍，火车票同比增长3倍。
　　火车票同比上涨最多的线路是从北京出发到南京、太原、济南、西安等地；出发地人数增幅最快的城市是城市：北京、武汉、深圳、西安、长沙；最火爆的目的地分别是：北京、武汉、青岛、重庆、郑州。
　　而从机票热门线路来看，北京人最爱去的地方是成都和重庆，而上海人则最爱去厦门。全国范围内北京、上海、西安是最热门城市，而从出发和到达人数看来，北京、上海、重庆、厦门、西安等城市的机场在这个五一将会非常繁忙。
　　值得注意的是，随着＂加长假期＂的加成，年轻人喜爱的各种出行新玩法如网红打卡、机票盲盒等也持续升温。
　　截止4月25日，成都、杭州、丽江、理塘、林芝等网红城市的咨询、预定成为最热目的地。此外京东五一前推出多款随心飞/权次卡等产品，包括春秋航空随心飞、华夏航空旅行权次卡、中国联合航空/深圳航空/祥鹏航空/青岛航空/长龙航空的飞行盲盒等，始发城市基本覆盖全国一二线城市，不仅丰富了旅客的出行选择，同时提升了提出行的品质和体验，最重要的是为旅客节省了一大笔费用。以五一期间华夏航空的旅行权次卡产品举例，可以优惠约75%，差价接近2000元。
　　自驾出游保养先行 旅途点滴考虑周全
　　自驾也是五一黄金周人们的重要出行方式，节前两周，京东汽车SUV搜索量呈现大幅上涨，环比增长200%以上。摩托车品类的摩旅车型销量同比提升160%。无论是选择公共交通，还是骑上心爱的大摩托，诗和远方必须在这个五一长假实现。
　　自驾出行前做足准备，已经是车主们的常识。京东京车会承接保养预定环比出现130%的大幅增长。汽车保养必不可少的机油类目更是表现突出，美孚官方旗舰店4月18日周年庆期间同比增长近2倍。
　　除了做好检查，自驾出游安全也很重要。五一黄金周期间，全国249家完成服务升级的京东京车会门店，将为到店顾客免费提供24项安全检测和不限次数的轮胎免费充气服务。同时，4月17日-23日在京东京车会更换刹车片的车主环比增加3倍以上。
　　换一套好胎踏上旅途也成为众多车主的选择，4月17日-23日，京东汽车轮胎第三方店铺的销售额同比增长近7成，其中米其林官方旗舰店同比增长高达125%。
　　不仅是汽车，摩友们的安全意识也越来越高，4月17日-23日，在京东自营下单购买摩托车头盔的消费者同比提升150%，大牌头盔AGV、SHOEI同比增长都在4倍以上。
　　自驾游已经是人们汽车生活的日渐寻常，广大车主对自驾出游的经验也越来越丰富，不仅出发前要做好检查、做足安全准备，连旅途中的点滴细节也考虑周全。4月12日-18日，京东汽车第三方店铺的户外电源类目下单金额同比增长124%。而京东自营摩托车装备销量同比提升230%，大牌装备A星、丹尼斯同比提升6倍。同时，通过京东汽车推出的京品加油下单金额同比提升8成以上。
　　居家消费正式引爆 家电热销助推内循环
　　除了出行需求猛增之外，宅家的消费也不遑多让。伴随着家装旺季的到来，市场消费热度开始启动，五一小长假也成为引爆家电、家装、家居等消费的契机。
　　尤其从4月起，国家新一轮家电＂以旧换新＂政策出台，这一轮周期，国家引导、地方支持和企业自发三者之间的结合更加紧密、持续加码家电市场，促使家电市场加速高端化、品质化转型升级。
　　2021年第一季度以来，中国家电市场规模达1903亿元，同比增速高达47%，双线市场均呈现高速增长态势。
　　京东数据显示，平台上家电产品的新兴品类不断涌现，智能化、健康化、集成化、细分化成为新消费主流，存量市场找到了破局之策，家电市场进入高质量发展时代。人们对＂焕新生活＂主张愈加强烈，印证了消费理念的蜕变，消费信心得到提振，消费潜力逐渐释放，家电市场将迎来新一轮＂焕新＂潮。
　　这其中，洗烘一体洗衣机、8K电视机、新风空调、除菌净化空调等大家电升级类品类增长速度保持在三位数，分别为395%、268%、200%、171%，全意式咖啡机、低糖电饭煲、独立式洗碗机等提高生活品质的小家电品类也都保持两位数增长。
　　厨小电领域在智能化方面环境电器走在最前端，最具代表性的有机器人吸尘器、空气净化器、纯水机，到2021年一季度，线上市场中智能机器人吸尘器、智能空气净化器、智能纯水机的市场占比分别达93%、58%、44% 。
　　不同人群需求各不相同，例如＂奶爸潮妈＂家庭拥有母婴洗衣机；＂佛系养生＂家庭的智能按摩椅、智能走步机等健康类家电与＂新派美食一族＂家里的全自动咖啡机、多功能破壁机带来截然不同的两种享受；＂玩乐大咖＂家里的4K高清120Hz高刷新率无拖影游戏电视与＂精致宅宠物一派＂家庭的扫地机器人、无线吸尘器代表着消费升级下用户们的新需求。
　　而不同地区的差异化也十分明显，以干衣机为例，因为南方天气潮湿，对干衣机的需求量远大于北方，重庆、四川、江浙沪等地方干衣机增速均保持在三位数，其中重庆最高达595%，远高于干衣机整体市场增速。而在北方市场，扫地机器人则备受青睐，其中天津、北京、河北地区增速分别为152%、116%、100%，远高于扫地机器人整体市场49%的增速。
　　此外，农村家电消费势头持续强劲，下沉市场消费规模不断扩大。大家电6000元以上市场份额在30%左右，价格结构得到很大改善。而随着近年来我国一二线城市家电市场逐渐走向饱和，以三四五线城市、城镇乡村为代表的下沉家电市场必然成为商家必争之地，为家电行业发展带来新的发展机会。