最近几天，有关云米大屏冰箱广告事件甚嚣尘上。有网友反映，自己购买的云米大屏冰箱强制播放广告，且窗口无法关闭的情况，随着话题不断发酵，品牌终于做了官方回应：在正常使用的情况下，云米大屏冰箱的广告可以通过右上角选择＂关闭广告＂按钮，不会出现无法关闭广告的情况。 花钱买的冰箱变成了广告机。这几年来，强推广告的相关话题不断被推到风口浪尖，大家为什么对开机广告如此反感?又是什么促使厂家不遗余力的推送广告呢?背后的原因令人深思…… ＂屏＂什么让我看广告?这要从电视广告说起 说起开机广告，最令用户反感的当属电视广告了。此前，有关部门结合智能电视开机广告做过消费调查，依法约谈过智能电视企业，提出了履行售前告知义务、提供广告一键关闭功能等整改要求。 在这其中，当属乐视电视的开机广告最受大家热议。2013年乐视就推出了第一款超级电视，超低的价格、创新的交互设计、更高的硬件配置，以及海量的内容资源，并且与互联网紧密结合，在当时掀起了一波智能电视的抢购热潮。 然而这种电视看上去很高级，功能也非常齐全，但是价格却并不贵。那厂家又如何获利呢?OTT广告就是各大电视厂商们最好的掘金赛道。 什么是OTT广告?对用户的＂精准投喂＂ 最火的时候，乐视TV的开机广告售价就已达到180万/天，这个价格已经可以跟央视《新闻联播》前后的10秒广告相媲美。 随着有线电视的衰落，无论是从便利性还是覆盖范围都远远被流媒体甩在身后。OTT是什么?它指任何用于将数字内容传到电视或类似设备上的设备或者服务，这其中包括：电视盒子、智能电视、游戏机、DVD机等。而OTT广告就是通过平台上的流媒体进行传播的。 随着OTT平台的高速发展，据预测，到2023年OTT的投放量将达到450亿元，同时奥维互娱数据显示，2020-2025年中国OTT行业营收规模的复合增长率预计达33.4%，庞大的潜力市场还有更多机遇等待挖掘。 随着智能大屏应用越来越广泛，相比传统电视广告，OTT广告可以细化用户画像进行定向推送和广告投放，并结合线上线下配合紧跟热点举行各类活动。作为互联网催生的广告形式，OTT广告整合了平台资源优势，谁能在OTT产品形式上不断创新，谁就能挖掘更深厚的营销价值。 法律没禁止就是允许?电视厂家被判侵权 由此可以看出，开机广告只是OTT广告的一个分支，虽说智能电视普遍都存着开机广告的现象。但不能强制关闭，强迫用户不得不观看那些厌烦的开机广告。消费者买的是电视，强加的开机广告涉嫌捆绑消费、强制消费，厂家是否涉嫌违法呢? 实际上，中国电子视像行业协会发布《智能电视开机广告服务规范》，对智能电视开机广告的播放时长、关闭能力，以及对广告内容的合法性等方面都提出了明确要求。比如要求开机广告播放总时长不应超过30秒，并应在播放过程中具备关闭能力。 而《中华人民共和国广告法》中也对互联网广告的推送作出了严格限制。第四十四第二款规定：＂利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。＂ 法律上并没有禁止播放开机广告。但在今年，江苏高院还是对乐视电视强行植入开机广告侵权案做出了判决，本案不仅直接涉及众多不特定消费者权益，也间接影响数十家智能电视生产企业的利益，还可能对未来智能电视行业的发展产生引导作用。 如何破解广告之忧?鱼和熊掌可以兼得 开机广告真的就那么香吗?厂家也有一番说辞，开机广告非但没有占用用户的有效时间，反而降低了用户的购机成本，将开机广告收入反哺硬件成本，从而达到降低用户购买电视成本的目的。 现在购买智能电视确实越来越便宜，但这样的说辞显然站不住脚，已经有越来越多的厂家推出了＂无开机广告＂的智能电视，真是啪啪打脸! 有些品牌电视确实没有开机广告，像耳熟能详的三星、索尼、LG等，难道都是外资品牌吗?非也!其实很多国产品牌电视型号也没有开机广告，如：OPPO智能电视K9、荣耀智慧屏X2、华为智慧屏SE、雷鸟系列电视等。 从现实来讲，开机广告确实能够直接给企业带来一定收入，可是最大问题是植入广告不能是强买强卖，必须要把选择权交到消费者手里。所以有些广告无法关闭，强制看完才能继续，这样的行为就侵犯了消费者的权益。 综上所述，虽说广告已经成为了人们日常生活中最重要的组成部分，从出门电梯间的广告，再到路边的灯箱广告，手机APP推送的促销广告，再到电视的开机广告。广告已然成为生活中随处可见的东西，但是它也在一直不断演变，它需要适应我们，而不是我们适应它。在日常生活中，我们可以看到一些趣味的广告、软植入广告、甚至是朋友圈推送的广告。 广告并不是洪水猛兽，但它不能强行灌输给用户，尤其是智能电视、大屏冰箱的开机广告，更不能＂野蛮＂生长，需要更加规范开机广告时长、具有单独关闭广告的能力。无论有没有开机广告，企业推出的产品都要以人为本，解决开机广告给用户带来的真正困扰。
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