创作一个有格调的Logo,你只需要这三步
LOGO设计的定位
虽然logo看起来像一个微不足道的小东西,但是大至我们熟悉的苹果公司,小至淘宝上的原创品牌,每一个公司或者品牌都离不开它们具有代表性的图标。在进行设计创作之前,我们应该先弄明白,一个好的logo应该是怎样的。
首先,合格的logo必须传达出辨识度、价值以及更多信息。因为它将成为一个公司最重要的设计,也会引导未来的设计和品牌决策。
其次,无论它包含了图形文字或者只是纯文字或纯图形,一定具有其特定的吸睛力量。一个好的LOGO,必然是有力的。
最后,Logo图标对于受众,是一个绑定品牌的图像产品。它所面向的用户绝不会看着设计说明书,细细推敲图标的层层深意。
因此,一个好的logo,其判定标准应该是:看得懂、记得住,能辅助传播。
以下三个步骤,将带领你从0到1,创作出有价值的logo。
第一步,设计前搞清楚,LOGO要传递的信息是什么
在创作之前,首先要解决的,是传播问题:应该要把怎样的信息传达给用户。
我们设计图标的目的,是让品牌得到更好的传播。因此品牌名称信息,永远都应放在传播的第一优先级。
其余的品牌调性、品牌内容也都应依次考虑进去。
第二步,如何设计更有效
明确LOGO要传递的信息后,就应该思考如何设计才能真正加分,辅助传播品牌进行传播。
我们所生活的世界存在数亿数量的品牌,也就有数亿个LOGO,想要在同品类五花八门的logo中跳脱出来,真正做到"吸睛",一定有匠心独运的创意。
创意有趣的设计不用反复出现,就能让人留下深刻印象。无形之中节省了许多传播成本。创意设计,让传播更容易。
接下来介绍两个创意小方法。当然,创意是无边界的,有趣的想法远不止于此。
1.思考如何在logo中加入双关含义或隐藏图形。这是使你的LOGO好记且易辨识的聪明法子。
但注意千万不要弄巧成拙,简洁易懂永远是在这个信息时代传播的第一要素。有趣的心思也都应立在好懂的基础之上。
2.字母图标法,即将文字中一个字母替换成相似的形状。
使用字母替换类型的logo优势就在于,文字作为视觉主体,有利于品牌名称的呼叫与记忆。同时图形元素可以加强品牌的差异化识别与业务联想,规避了独立图形难以被记忆并与呼叫建立联系的缺点。
第三步,进行图标绘制
Twitter在2012年更新的经典小鸟logo,由13个圆圈套合而成。这种用正圆卡出来的弧形规整而自然,比随手画出来的弧线更能给予人视觉舒适感。
在实际的创作中,我们也可以尝试使用辅助线,将随意的图像规范得更为整齐美观。
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总之,设计一款好LOGO的思路为:确定要传播的信息-信息转化成具象图像-将图像结合创意进行创作。
审美很重要,美感是不可或缺的。但传播才是logo设计的要点。
设计的最终目的,永远是让所有人都记住logo背后的品牌。
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