再砸400亿!宝能的千亿救心丸可以救活观致吗?
宝能汽车在3月突然加快了对汽车产业的布局。
首先是3月初,北汽股份副总裁兼北汽销售公司党委书记、执行董事、总经理蔡建军正式加盟宝能汽车,担任宝能汽车副总裁兼观致汽车执行副总裁。
近日,宝能又宣布在西安签下了第四个新能源汽车基地,计划投资400亿元,建设一个规划产能达100万辆新能源汽车的基地。至此,宝能集团董事长姚振华已在国内四个新能源汽车产业基地达成协议,承诺累计投入1000亿元的工业项目投资,竣工之后至少将形成230万辆的新能源汽车产能。
在今年3月宝能集团入驻观致汽车后的首个营销年会上,观致提出了激进的年度销售计划:2018年将完成8万辆零售目标,这意味着在2017年的基础上,2018年观致将实现增长超过5倍的销售目标。2017年观致品牌总销量为15381辆。
而宝能董事长姚振华,也宣布了几项大计划:发力新能源和智能网联,将在智能网联方面引入斑马操作系统,并在今年向市场推出观致纯电动车;从2018年开始,宝能集团每年将投入100亿元,连续投入五年,用于观致汽车新车研发;为提升观致汽车品牌影响力,近期将在央视1套和5套上播放观致广告,每天不少于5次。
2017年12月21日,宝能集团向观致品牌注资65亿元,获得观致51%的股权,成为最大股东。
尽管外界唱衰的声音不断,但蔡建军认为,观致汽车定位中高端中国品牌,在体系力、传统+新能源组合的产品力等各方面都有很多的潜质可以挖掘。按照计划,新团队将在商品企划、渠道布局、销售管理、销售体系化能力提升等方面集中发力,同时借助互联网营销等创新手段实现品牌和销售的双突破。
大家觉得,这个曾经的国产车希望,能不能从现在死而不僵的状态下活过来呢?评论区见。