索尼电视探索新营销方式8K仍是电视未来

　　2020年是特殊的一年，一场突如其来的病毒危机让全球市场封闭深深的泥潭，而在国内严格至封村的大环境下，电视行业却迎来了一系列不同的变化，收视率得到而在618期间，我们能发现主打高端市场的索尼并没有因为市场的萎靡而表现不佳，在OLED，万元级等因此，我们也向索尼（中国）家用显示产品部总监陈巍进行咨询，了解索尼在近期的营销方式进行了探索，618期间的销售业绩如何，未来电视又将会向那些方向发展。
　　顺势探索新营销方式
　　在当前这个特殊时期下，电商行业兴起了一种新的网购方式-看直播购物。近几个月，几乎所有的品牌都在尝试直播带货这一行销方式。
　　这项，陈巍表示：索尼非常关注直播这样全新的业务模式，除了将其作为品牌宣传的渠道，更作为重要的销售渠道。今年以来，索尼也尝试了很多不同类型的直播活动，便于线上直播，线下体验的联动推广，为消费者带去更全面的产品信息和更快捷的购物体验。
　　＂以3-4月为例，索尼在全国60个城市组织了线下门店促销员直播。通过直播，消费者能够充分地了解产品功能和性能，并可以在线下门店进一步体验，快速便捷地完成购买。其他品类例如耳机有选择淘宝主播薇娅合作，效果非常不错。目前热度很高的老板直播，索尼也该比较认可同时也在学习中。
　　例如，很多电视品牌开始推出专业的游戏电视，索尼更是游戏电视的先锋部队；作为AIOT智慧家居的中心，电视行业更是纷纷开始布局。但除对产品上的分割之外，对消费者的宣传思路也需要进行改变。以前的电视行业曾出现过很多概念，曲面屏，智能应用等等，但是近些年年电视概念始终离不开电视的本质-音画质。
　　索尼认为，看和听才是电视最核心的功能，这也是索尼一直致力研发的X1芯片发挥实力的重要领域。作为索尼的核心技术，未来索尼也会继续加强对芯片技术的研发。芯片现在成为电视技术的一大发展趋势，这也是索尼带动行业趋势发展的表现。
　　另外，对目前流行的智能电视概念，索尼也有自己的部署。＂索尼想突出的具有消费者需求为核心，进行智能应用方面的便捷升级。＂陈巍层叠，＂如现今大家家里的电视智能应用基本以语音控制，投屏等功能来表现的，索尼所思考的是如何让这些功能做得更好。＂
　　同时，索尼发现用户看电视的习惯也渐进从有线电视转向了各大视频APP。但索尼认为现有视频应用内容丰富度以及品质，也需要进行提升。近期索尼与IMAX，杜比公司进行合作，通过更优质和高规格的影视内容提升，体现出自己的差异化。
　　综上，陈巍这样向我们总结到：＂正因为索尼电视提供的影视内容更高品质，音画体验更专业，消费者才愿意为索尼电视带来的高附加值体验买单。＂
　　用成绩说话
　　正如上面所提到的，索尼在营销方式上进行了很多尝试，但无论如何营销方式如何变化，索尼对电视产品的追求始终不在于＂其他品牌如何宣传＂而在于＂消费者需求如何＂。陈巍表示，索尼的消费受众对影音体验具有更高的需求，他们购买电视所考虑的主要因素便在于产品的音画质是否可以满足使用需要，价格因素对他们的影响较小。而这一点，也反馈在索尼的618销量情况上。
　　作为主打高端的电视品牌，索尼在高端大屏领域占据了强大的优势。据奥维上+线下的监测数据显示，在百万及以上的电视产品中，索尼电视一骑绝尘远超其他品牌；而已成为高端电视代名词的OLED电视产品中，索尼的销量占比更是从未低于40％，有时甚至攀到一半以上。在80英寸以上市场上，索尼也可以稳居三甲。
　　而具体到产品型号，通过奥维云网检测数据显示，在高端电视领域，索尼A8G  A9G系列是销量绝对主力。从榜单上看，55寸和65寸的A8G是OLED市场的头移；尺寸的77英寸A9G电视，虽然至少高达42000元，但依旧排入了前十。
　　尽管618期间是低价产品的主战场，但主打高端大屏的索尼依旧通过洞察消费者的核心需求与强悍的产品实力，获得了亮眼的成绩。无论是引领行业发展的X1芯片，还是边框发声技术与最新的魔框声场扬声器，索尼始终以消费者的影音体验为主导，不断开发各类行业领先的音画技术。逐步凝聚的产品竞争力，无论在现在还是未来，都是索尼最有力的＂武器＂。
　　8K仍是电视未来
　　显然，当前市场发生了很大的变化，人们的消费需求也随之产生变化，面对当前情况，索尼对8K未来的发展情况有怎样的预期呢？
　　尽管目前已有8K内容稀缺，行业内部也只有国际通用的格式标准，本来作为推广8K技术绝佳平台的东京奥运会也因特殊原因影响替代至明年索尼，因此8K业务的发展进程也随之延后。最终索尼更关注如何把2K和4K的内容向上转换到接近8K，更符合当前消费者的需求。产品数量并不多，但它们的性能和品质非常优秀，音质和画质的表现在行业中处于领先水平。
　　目前电视行业内部，索尼X1芯片是行业的标杆与模仿的对象，未来索尼是否将芯片作为产品化的方案，除此以外，作为电视产品的重中之重，芯片一直都是索尼的深耕对象。 ，在行业内进行销售？
　　索尼方面表示，完全不会出售芯片技术，芯片是索尼的核心优势，其后包含引领行业的核心技术，以及多年来在内容领域的数据积累。特别是在未来的8K时代，索尼的X1系列芯片，，足以能够将8K画质进行最完美的诠释，还能够在近8K时代，将不足8K分辨率的画面进行提升，接近8K的体验，这都是索尼的杀手锏，从8K时代前，到8K时代索尼都将会不断创新，站在8K潮流的最前端。
　　而被问到索尼如何保持自身领先的时机，陈巍回答到：重组，索尼电视以独有的技术优势和优质内容，满足消费者不断增长的需求。例如索尼推出的＂银幕声场＂技术，多声道屏幕声场技术以及外观的仰角设计等，索尼都先人一步，很多品牌都随后开始跟进，所以说技术的领先优势非常重要。可以，作为高端领域的头部品牌，竞争开拓，营销策略也要有自己的特色与坚持。
　　纵观这半年，线上直播，明星直播，明星带货，总裁驾到，其实非常多的企业在这个期间都开始探索新的营销方式。特别是电视产品，成为客厅娱乐和智慧生活的顶梁柱，人们越来越在索尼一直在智能领域进行尝试和发展，除了黑科技加持下，硬件不断升级之外，索尼也关注更多地与中国互联网企业或服务商达成合作，中国厂商索尼也充分了解了当今年轻人在社交方面的需求，从而在产品的智能化方面有了很大的发展和进步，未来还将进一步增强这方面的用户体验。