索尼电视双十一成绩亮眼，关注年轻化群体成制胜关键

　　2020年是不一样的一个年份，今年的家电市场因为受到了疫情的影响，普遍销量不比同期。其中，彩电市场更为难过。据悉，在今年6-10月份期间，上游面板价格大幅上涨，厂商备货消极。所以在以往彩电销量的主力战场——双十一前后，彩电市场在双十一的三周内与2019年基本保持持平，略微下降4%，产品均价却同比上浮23%，从去年的2366元上升至2908元。但是，即使大环境如此不如意，在本次双十一也还是不乏表现亮眼的品牌存在。
　　其中，在双十一后，索尼公布了近一个月的销量数据。数据显示，索尼电视在线下渠道销售份额位居第二，与去年持平，为17.7%；线上渠道排名第五，对比去年上升了两名，份额为7.5%。对此，我们也联系到索尼（中国）家用显示产品部总监陈巍，并对今年双十一的成绩进行了询问。
　　众所周知，2020年由于大环境的影响，让消费者＂待在家里＂的时间更长，因此客厅娱乐就成为大多数消费者的刚需。在这其中，年轻人成为了这部分消费群体的主力军。
　　此时，索尼瞄准了游戏电视——据索尼透露，在双十一中重点推荐的游戏电视机型X9000H/X9100H获得了非常多年轻消费者的青睐。虽然索尼没有透露具体的数字，但是从言谈话语中，我们也感受出了对双十一期间的这个策略索尼自己还是非常满意的。
　　之所以会有这样的成绩，其实索尼在很早就开始了对各个年龄段消费者的调研。索尼给出的数据显示， 11月主打游戏的机型——X9000H/X9100H系列的顾客年龄占比，16-35岁消费者的占比已高达70%，消费结构年轻化趋势显著。而将2019与2020电视全系列消费人群进行对比，16-25岁消费者占比也高达64%。可见，索尼电视受到越来越多年轻消费群体的认可。
　　除此以外，索尼方面也认为本次PS5的新品发布，对于索尼的彩电业务也是一大助力，与索尼在本次双十一重点推出游戏电视相辅相成。
　　索尼表示，＂索尼的PS5主机与电视之间有很多互动，未来也可能有更多地信息传递给大家，大家也可以期待今后的内容。我们今年在游戏方面的铺垫和准备，也是为了今后在游戏领域能有更好的表现和发展。＂
　　另据市场数据显示，从2018年开始，中国彩电市场就已经进入存量市场。总体来看，2019年彩电市场全年零售量4772万台，同比下降2%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。但是在普遍走低的态势下，高端大屏电视的销量却一直稳中有升。
　　索尼游戏电视之所以能够在这个特殊时期有着亮眼的表现，与一直以来坚持着与市场趋势高度同步的路线和强大技术实力+细分市场布局的配合有着很大关系。
　　对此，索尼表示，除了技术以外，对于人群的细分和精准化，也一直以来走在前面的重要一环。在新形势下，索尼也在通过更多方式，为不同消费群体传递产品信息。正如在双十一促销期间的表现所预示的那样，今年的销量稳超去年并不是什么太大的问题。