阿迪在华收入下跌16，外国品牌在中国躺赢的时代过去了

　　202 1 年 是 ＂ 世界百年大变 局 ＂ 的开端年，在这一年，发生了很多事情：
　　疫情肆虐、美国放水、原油下跌、河南暴雨、新疆棉事件、南海事件、立陶宛事件 ......
　　可以说，每一件事情都牵扯着中国人的利益。
　　8月5日，德国运动品集团 Adidas( 阿迪达斯 ) 发布了2021年第二季度以及上半年的业绩报告，Adidas在截至6月30日的第二季度获得了强劲的增长，该季度阿迪达斯销售额大涨51%至50.77亿欧元。
　　出人意料却又在情理之中的是， 大中华地区 成为 了 Adida s 二季度唯一一个不升反降的地区，二季度大中华区销售额下 降 16 % 至 10.0 3 亿欧元。
　　受到疫情限制解除和重大体育赛事回归的推动 ， adida s 在除中国市场以外的所有市场都取得强劲增长，唯独中国市场销售额却大跌。
　　原因除了去年同期的高基数外，更与今年初 的 ＂ 新疆棉事 件 ＂ 有关。
　　今 年 3 月底的 ＂ 新疆棉事 件 ＂ 爆发后，根据国际评级机构晨 星 (Morningstar ) 数据显示 ， Adidas 4 月份在电商平台天猫的销售额暴 跌 78 % ，同样涉及该事件 的 Nik e 大 跌 59 % ，而该事件的导火 索 H& M 则直接从国内主流电商平 台 ＂ 消声觅 迹 ＂ 。
　　同时，随着 ＂ 中美贸易 战 ＂ 的升级，以美国为首的西方列强从各个方面围堵中国，世界局势越发不平静。 在 ＂ 地缘政治日益紧 张 ＂ 的影响下，德国的运动品牌巨 头 Adida s 在中国的业务受到影响也很正常。
　　另外，国内的 安踏集团 正在乘胜追击，第二季度，安踏品牌产品的零售额同比增 长 35 % 。
　　202 1 年 7 月 9 日，安踏主品牌发布未来五年战略目标 及 2 4 个月快速增长赢领计划，宣布计划在五年内投 入 4 0 亿元用于研发创新。在通过对自身的多轮变革升级，实现业绩连续七年增长的目标后，安踏已做好准备，将 向 ＂ 全球第一的运动品 牌 ＂ 目标加速迈进 。
　　与此同时，未来的竞争也是多维度而非单品牌的竞争。
　　当 鸿星尔克、匹克 、 361 ° 、特步 等本土第二梯队运动品牌，重新夺回中国市场的份额，竞争正变得更加复杂。
　　据彭博社数据 ， 361 ° 和特步是今年表现最好的运动服饰品牌，自今年以来的股价分别取 得 293.52 % 和 306.85 % 的大幅增长。
　　国内运动品牌通过与本土消费者在文化上产生更多的情感共鸣，已逐步从各自的细分领域中找到突破口。它们虽然尚不足与国际运动品牌巨头正面竞争，却时刻影响着国际运动品牌巨头在中国市场的气势与心态 。
　　刚刚过去的 ＂ 鸿星尔克事 件 ＂ ， 就是很好的例子 。
　　中国企业，有担当！
　　在鸿星尔克爆红之后，越来越多默默付出的民族企业被看到，他们都在不声不响地支持着河南的汛情。
　　据不完全统计，河南汛情爆发以后，几十家中国企业的捐款总额已经超过了十多亿，而且数额还在不断上涨。
　　这些企业家们热爱着中国这片土地，以至于他们付出善意和帮助，在他们自己眼里，都 是 ＂ 应该 的 ＂ 。
　　我们国家的本土品牌，其实一向如此，他们早已把为国家的付出，当作自己的职责。
　　多支持他们吧！
　　心怀大爱的中国企业、质量过硬的本土产品，值得被更多人支持！！！
　　今天我的分享就到这里，
　　觉得有收获的伙伴可以点个赞！
　　赞，是大度的情怀！！！