前不久,美国《财富》杂志发布2019年世界500强排行榜,最惹人关注的莫过于这500强的排行榜中多了一个中国企业的身影,那就是小米集团。小米排名468位,同时也成为最年轻的世界500强。如今再次提到世界500强的国产手机品牌,大家要问是哪一家了!从2010年到2019年,小米从创业之初到进入世界500强,只用了9年的时间,小米的成功不是没有原因的,但是在目前也是难以被复制的,而成功最大的原因并不是手机。 众所周知,小米公司最开始是靠手机起家,在智能手机还很贵的时代,小米手机的高性价比在业内被广泛认知,到今天亦是如此,但面对智能手机市场的激烈竞争,小米并不满足只做手机,而是大力发展推广IOT业务。小米在极短的时间里,快速创建了小米生态链,彻底打入传统品牌市场,如今,已经覆盖了大小家电中的绝大多数品类,生活中的大多数家用电器基本都能在小米买得到,如今的小米IOT已经做到了市场老大的位置。 现在的小米生态依然不休不眠的在蔓延更多的家电品类,最近,小米又推出了一款米家走步机,这是小米IoT品类中的第一款健身器材,也标志着小米有意拓宽家庭健身IoT品类的讯号。 健身是一个大众领域,但小米迟迟未动,直到今年4月份,小米重磅发布了一款名为米家走步机的智能家庭健身新品。如今,人们生活和工作节奏加快,很多人有心健身,甚至办了健身卡,一周都腾不出时间去一次,于是,在家中健身就成了当代人锻炼的的一个契机。 在此之前,很多人也有在家中健身的意识,于是,如果家里面积足够大,就会买一台跑步机,但是也正是体积庞大和价格昂贵的原因,也将很多人有想法购买的消费者拒之门外,正式这个需求的缺口,小米生态一手打造了走步机这个新物件,走步机是跑步机「进化」而来的, 小米生态链企业金史密斯进行了大量的市场调研,跑步机最大的三个痛点:噪音、占空间和利用率低。 而全新的走步机,通过全新的结构设计优化,将我们运动时的噪音降得更低;另外,为了避免空间上的浪费,折叠的设计更是深入人心,平时可以放在沙发、床或者柜子下面,几乎不会占据室内的使用面积;多种走步方式可以适合多种人群运动;而相比较跑步机,走步机放在家里,要比跑步机的使用率高出3倍之多。一件产品只有做的足够优秀才能被更多人所接受,而小米正是从这一点出发,把一件我们习以为常的产品做了一些改变,才让消费者变得更加喜爱。 小米的商业模式是成功的,这也是其他公司难以超越的,主要原因在于小米拥有三个圈层的闭环。底层闭环是智能手机,中层闭环则是新零售,顶层闭环是物联网IoT。在智能手机去打巨大成功后,顺势造势,通过闭环的MIUI生态系统,将智能硬件延伸至更多领域,快速打开了IoT的万物互联之门。从而吸引消费者拉动营业收入,刺激更多供应商提供物联网商品。当使用过小米的智能家居后,之后每购买一件商品都会不由自主的优先考虑小米是否有这个产品。 而在新零售面前,有的倒下了,有的还在领跑在前,主要原因是,部分商品的传统门店已经凸显不出独有的优势。传统零售时代,传统门店,经营成本高,利润更是水涨船高,行业水也深。但随着电子商务的风暴来袭,新零售取代了一大批传统门店,成为当下最火爆的销售方式。 几乎每个人都想着能够在空闲的时候跑跑步健健身,甚至真的想购买一台跑步机放在家里,跑步机是一个占用空间过大的产品,不仅对于用户如此,面对新零售的商业模式同样如此。与之相反,走步机的创新不仅改变了用户的运动生活方式,同时在新零售的商业模式下,也与跑步机的现状截然相反。截至目前,米家走步机已经进驻全国近600家门店,以往小米新零售渠道均以手机数码、电视家电、酷玩出行类IoT品类为主,走步机是唯一一个以运动品类展示在全国小米新零售渠道的产品。即便你在购买前还有所犹豫,那么你完全可以到小米直营店或授权店去亲身体验一下。在这个时代,我们必须要开始「走」起来了!