昨日,广汽传祺官方号公布了影豹销量情况,官方数据显示:8月影豹订单15366台,累计订单突破30000台。8月1日晚,广汽传祺影豹在上海ChinaJoy上市,短短一个月时间,收获15000+的单月销量和30000+累计订单的好成绩,成为了紧凑级轿车中一匹"黑马",这种后来者居上的荣光让很多合资品牌都自叹不如。 广汽传祺在轿车终端市场成绩一直都是不温不火,旗下的GA系列轿车保有量低,在很多用户心中存在感较弱。看到影豹上市即火,自然有很多网友表示纳闷,广汽传祺是如何成功"转型",打造出这一爆款终端的? 紧凑级轿车细分领域是自主品牌和合资品牌必争之地,这片红海市场竞争的激烈程度可想而知。日系主打舒适省油,轩逸、卡罗拉、雷凌一直都是销量榜的靠前选手;德系凸显越级优势,朗逸、速腾也是A+级销量霸主;美系则用超高性价比揽客无数,英朗成为最便宜的合资家轿。放眼望去,各大主机厂都有自己抢占市场份额的杀手锏,广汽传祺如何能在夹缝中求生存? 传祺影豹的成功绝非偶然,它能"走红"的根本原因还是源自厂商切中了国人的用车需求,笔者认为,原因主要有以下三点: 一、剑走偏锋,瞄准"年轻消费市场" 商业成功的本质在于"精准定位",指望拿一款车型去搞定"老、中、青"三代,那是不可能的。在学会取舍这一点上广汽传祺就做得很好,传祺影豹在上市之前的预热中就被官方定位为"网红轻跑",并请年轻的亚洲飞人、世界冠军苏炳添作为影豹的代言人,那一刻就把"年轻"、"运动"、"速度"这些属性特征定格在年轻消费者内心。 广汽传祺影豹上市选择在上海的ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会 ),发布当天伴随coser秀、rapper表演等,进一步把影豹的"潮品"定位推向了高潮。品牌的调性在这个时候往往就没有那么重要,"帅"就完事了,购入影豹也就预示着进入全国年轻潮派车友群。所以广汽传祺剑走偏锋,瞄准年轻消费市场,"精准定位"的市场策略是非常正确的。 二、10万级定价,年轻人负担得起 产品定位找对了,"价格"也同样是年轻消费者非常关注的,对于很多初入社会或是上班没几年的小年轻,积蓄有限,买车这件事对于他们来说还是件比较"奢侈"的事情。相比同样主打年轻运动的紧凑级轿车,传祺影豹的价格的确不贵,9.83~12.8万元的官方指导定价是很多年轻人负担得起的。 1.5T小排量涡轮增压发动机,持有广汽传祺钜浪动力高效燃烧系统,匹配的7挡湿式双离合变速器,具备传动效率高优势,支持日常92号燃油添加,官方公布的NEDC综合油耗为5.7L/百公里,懂车帝官方实测百公里7.81L,虽然实际使用与官标有出入,但是整体燃油经济性表现还是可以接受的。 三、仪式感满满,运动气息爆棚 预算虽然有限,排面和配置绝对不能太过拉垮,这也是当下年轻人购车的"严苛"要求,花最少的钱买到超高性价比,是他们最喜欢研究对比的事情。广汽传祺影豹的确把"面子"和"里子"做地看上去还不错。 颜值即正义,外观采用"极具运动"的设计理念,颠覆了传统家轿的中规中矩,应用了丰富的几何形状套件把整个前脸营造的运动感十足,跳色的设计看起来活泼动感,传祺影豹并没有说车身质感有多强,只是"潮品"定位打造得非常成功,对于很多年轻消费者来说,这个设计完全无法拒绝。 车长4700mm,溜背的侧身型面加上"上下交汇"的腰线设计,轿跑风格明显,18寸花幅轮毂配黄色卡钳,尽管卡钳是个假的罩子装饰,一眼看起还是像那么回事。成本控制在哪里,指望厂家"大手大脚"下血本堆配置那也是不可能的。还是那句话,商人就是"利益"第一,再良心产品也有你看不到"偷工减料",一分钱一分货这话不假。 内饰亦是如此,整体采用对称式设计,看起来简约大气运动感十足,细看这些碳钎维覆盖件也仅仅是"假的"装饰,让你一眼看上去有种坐进跑车的错觉感,细品之下还是硬壳塑料,不过这个价位你要求他上宾利内饰,就有些过分了。 "面子"和"里子"的兼顾,广汽传祺在性能宣传上也把影豹打造成"性能钢炮"的车设,270N·m峰值扭矩,原厂177匹马力,官方百公里加速6.95S。账面数据看上去的确不赖,但是如果按照出厂配置的轮胎,懂车帝弹射起步实测最佳成绩8.21S,与官方宣称的还是有一定差距。弹射起步初段轮胎还是存在打滑现象,并且涡轮迟滞还是比较明显,配备的跑车声浪确实能带来很强的"运动性能感",实际体验与期望还是有一定落差。 写在最后: 广汽传祺影豹的成功并不是产品本身有多么的十全十美,毕竟价格摆在那里,厂家也不可能无上限的堆叠配置和用料,源于对于这台"网红潮牌"的运动轿车精准定位,主抓年轻消费市场,将"价格"和"产品力"做到了一个平衡。总体来说这个产品设计、用料、配置是对得起这个价格的,不过也用了一些廉价的"样子装饰"来达到自己节约成本目的。上市一个月订单突破30000台,广汽传祺影豹真的切中年轻消费者的用车需求。