长津湖票房破50亿元！博纳影业的多赢之路
《长津湖》突破50亿元票房意味着什么？
作者 | 李白玉
来源 | 野马财经
又一部50亿票房电影诞生了！
10月20日，电影《长津湖》票房达到50.39亿，超越中国电影票房榜排名第3的《哪吒之魔童降世》，位列票房榜第3名。
突破50亿元，《长津湖》只用20天就完成了这个壮举。随着电影的继续上映，《长津湖》票房还在不断上升，按目前的涨势，甚至有可能突破《战狼2》的票房成绩，剑指中国影史票房冠军。
50亿+票房、观影人次突破1亿人、年内单日票房破亿天数最多、连续20天票房日冠军、上座率日冠、场均人次日冠、排片日冠等战绩殊荣，不仅打破了多项中国影史记录，成为了电影市场瞩目的新焦点，同时引发了全社会对70年前抗美援朝战争的回望与热议，激发了全民的爱国热情，触发民众对今天和平年代的珍惜与感谢。 冲破影业＂冰冻期＂，逆势创多项记录
自9月30日全国公映以来，《长津湖》就以＂一骑绝尘＂的绝对优势遥遥领先。10月1日，《长津湖》票房4.1亿元 ，轻松打破《我和我的祖国》保持的3.88亿元国庆档单日票房纪录。随后，《长津湖》单日票房表现持续走高，连续6天票房破4亿，成为内地影史单日票房破4亿天数最多的电影，并在10月6日突破5亿，将国庆档单片单日票房纪录定格在5.13亿。
《长津湖》与以往的爆款电影相比，不但实现了＂逆跌＂，并且逆跌次数和票房稳定上升的情况，远远优于以往的爆款电影， 票房由10月1日的4.1亿元上升至10月6日的5.13亿元。
仅用7天时间，《长津湖》总票房就突破了30亿，追平了《你好，李焕英》破30亿的速度，在所有国产电影中仅次于《唐人街探案3》上映4天破30亿的纪录。
2021年国庆档7天共产出票房43.7亿，《长津湖》拿下了其中的32亿元，基本早早的锁定了国庆档冠军。整个国庆档假期，《长津湖》的单日票房占比一直保持在65%以上，而且持续上升。到了10月7日，《长津湖》的单日票房占比已经高达78.7%，上座率也高达52.5%。
在历年国庆档票房榜上，此前票房冠军为2019年的《我和我的祖国》，该片国庆档票房19.57亿，总票房31.7亿。《长津湖》不但一举将国庆档票房冠军的成绩提升了12亿多，而且仅国庆档成绩就已超过了前任冠军的总成绩。
尽管在国庆长假结束，观众的观影热潮有所减退的情况下，《长津湖》依然保持着稳定的票房贡献，在国庆黄金周，《长津湖》票房保持每天正增长，最高日票房超5亿，连续12天日均票房超亿元，直到10月12日才跌破至0.86亿元，而节后的第二个周末又重回2亿。
按照逐周递减的规律，10月19日往后的三天，是一周中票房最淡的几天。但是，在50亿元加持下，《长津湖》突破《战狼2》的票房纪录并非没有可能。尤其在接下来的两个热门档期春节档、元旦档中，暂无同级别的大片进场。
从《长津湖》在今年国庆档的市场表现可以看出，中国观众对主旋律电影的期望和热情空前高涨。在高品质内容的支撑下，市场还有无穷的爆发空间。 ＂主旋律爆款制造机＂的标杆效应
就在突破票房50亿大关的当晚，《长津湖》主控方博纳影业的董事长于冬在朋友圈写下了这样一段话：
＂《长津湖》对中国电影产业最核心的意义，在于树立电影工业化新标杆。
观众见证了中国电影工业化水平的大踏步前进！拍摄周期超过180天，12000多名工作人员参与，总调动人数9万人次，近80多家特效公司参与后期制作！《长津湖》高工业化制作水准换来的，是观众在银幕前沉浸极致的观影体验，这在以往的国产战争片中，前所未有！
真实是战争片的类型基石，能将战争场面、视觉效果最大程度地触达观众，那么强情感共鸣，则是战争片突破类型窠臼、打破圈层的终极武器。
以真实战役为故事支撑，《长津湖》对群像和细节的刻画，在观众和历史事件间建立起强情感联结，唤醒了观众的历史记忆，激发了爱国热情，这正是《长津湖》不断刷新纪录，20天最快速度超过50亿票房的关键所在。＂
《长津湖》并不是博纳出品的第一部叫好又卖座的主旋律影片。 拍好一部电影容易，但没有一家企业像博纳这样，能够长期、持续、稳定拍出一系列的爆款作品。博纳影业相关负责人表示：＂博纳骄人的业绩和市场影响力，是在董事长于冬的率领下，以顽强稳健的作风，带着团队积极应战，抗住了疫情下带来的巨大压力，敢想敢做，为电影行业的复苏立下了汗马功劳，给低迷的行业注入了一剂信心强心剂。 只要有好内容，市场就在，观众就在！这充分体现了一家作为影视行业的领军企业，以完全的责任感与使命感去践行着社会责任，为体现文化自信，文化强国做出应尽的贡献力。＂
而就在今年暑期档时期，反映抗疫题材的主旋律大片《中国医生》也以13亿+的票房点燃了冷清的暑期档，提前为此次国庆档行业的复苏打下了基础。疫情会导致市场低迷、观众离场，但博纳影业用好口碑和好内容赢得了市场，也获得了长期持续盈利向好的市场期待。
根据市场数据显示，近五年博纳影业已为市场贡献了200亿+的票房。 国产影片票房前十名中，博纳影业主投的《长津湖》和《红海行动》分别以目前50亿和36.5亿分列第四名和第七名，而博纳参与投资的《战狼2》及《我和我的祖国》分别以56.95亿和31.7亿分列第一名和第十名。
在中国影史top10榜单里，博纳出品就占据了四席。 特别在主旋律电影的制作上，博纳已经经受住了数年市场验证，其＂主旋律题材+工业化大制作＂模式具有超强的市场认知度与可持续性。可以说，博纳影业已经熟稔打通爆款电影的运作链条，在主旋律爆款常态化之下，稳定地确保了博纳影业持续盈利的常态化。
主旋律电影一直是具有中国特色的类型电影，有着特殊的市场地位，在2014年，以《智取威虎山》为开端，博纳把＂以真实事件改编的主旋律电影＂作为重点项目，将耳熟能详的样板戏《智取威虎山》旧曲新编搬上了贺岁档，这让主旋律电影焕发了新的生机。
在2016年与2018年博纳影业又相继推出《湄公河行动》《红海行动》。这三部一起组成了＂山河海三部曲＂。其中，《红海行动》37亿元的票房成为2019年票房冠军，《湄公河行动》以12亿成为2016年国庆档票房冠军，《智取威虎山》也囊括了近9亿票房。让市场感受到主旋律故事的魅力，也与大国崛起的民族情感产生强烈共鸣。
2019 年，为献礼建国70周年，博纳影业又推出了＂中国骄傲三部曲＂——《中国机长》、《烈火英雄》、《决胜时刻》，三部影片实现了票房总收入 47亿元。
2021年，正值＂建党百年＂＂全民抗疫＂＂抗美援朝＂三大主旋律题材交汇。博纳影业顺势推出＂中国胜利三部曲＂——《中国医生》《长津湖》《无名》。其中《中国医生》已经以13亿元斩获今年暑期档冠军，而《长津湖》的大热更是继续开启了主旋律电影的升级思考，并成功完成美学突破、类型突破与视角突破，剑指新阶段博纳乃至中国电影的代表之作。
《长津湖》的成功巩固了博纳影业在主旋律电影圈的地位，也再一次为＂主旋律应不应该拍、应该怎样去拍＂这样的行业难题给出 ＂是＂的答案。
从《战狼2》开始，国内主旋律电影越来越受欢迎。在主旋律的赛道上，各大影视公司已经闻声而来，但是博纳影业却早已经深耕在前。凭借＂山河海三部曲＂（《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》），以及继续创新的《中国胜利三部曲》，再加上《长津湖》又为《中国骄傲三部曲》打下了基石，一步一步巩固了博纳在主旋律电影圈的地位。
正如于冬所说的那样：＂博纳是要为行业做一件事——升级，把我们开创的主旋律商业电影大片道路，再往前挤一挤。＂通过高水准的工业化制作，《长津湖》将主旋律电影的品质提高到了一个崭新的高度和领域。在业内人士看来，即使对比好莱坞工业制作水准，《长津湖》也并不逊色。 影业＂强心剂＂
《长津湖》的业绩也极大提振了整个行业的信心。
《长津湖》在条件最为艰苦、外部环境压力巨大的环境下依然获得成功，为整个行业证明，对标好莱坞工业化电影的标准，投入是能够得到产出和回报的。尤其是在疫情之下，在整个行业和市场出现萎靡、信心迷失的情况下，这针＂强心剂＂的意义更是非凡。
经历了今年春节档78.4亿票房的火爆和五一档16.7亿票房的小热，暑期档始料不及地遭逢市场冰冷。疫情反复、片源不足等各种不利因素让观众离场，电影市场一度消沉。然而国庆档在《长津湖》的一举拉动下迎来了迅速复苏，43.6亿元的电影票房则仅次于2019年。
据＂灯塔专业版＂统计，在《长津湖》的助推下，中国电影2021年的年度累计票房已于10月10日突破了400亿，继续领跑全球单一市场，而美国票房仅为26亿美元（折合人民币167亿人民币）。据业内专业人士分析，中国电影市场有望在今年底恢复到疫情前的正常水平，这其中《长津湖》和博纳功不可没。
票房的成功印证了博纳坚持选择以＂主旋律电影＂为出发点并升级改造、做大做强，依然是最符合市场预期的投资逻辑。
主旋律电影在当下中国电影市场语境下快速成长，在建党百年和民族复兴的关键节点，凭借崭新的面貌再度出圈。在赢得称赞和认可的同时，不可否认的是主旋律影视作品仍有较大的提升空间，在未来的发展中仍需不断探索与创新，努力将国家话语、民族精神、大众文化等融汇于市场需求，将主流价值凝练为中国声音。从《长津湖》的优异表现，拉动档期票房整体向上就可以看到，在影视行业复苏进行时，亟需内容供给的常态化。
国信证券近期发布研报认为，从长期来看，影视行业的长期逻辑仍然在＂内容为王＂。在行业经历疫情黑天鹅事件之后，在2020、2021年国庆档仍然实现取得相对优异成绩。观众观影需求旺盛，但内容供给稍显不足，行业仍然处于复苏期，电影行业存在着很大的向上弹性。
在内容质量持续提升、人均观影次数仍处于较低水平之下，国内电影市场仍将存在较大成长空间；而在监管导向趋于稳定、行业经历出清之后，行业龙头有望享受周期向上红利。在观影需求释放、集中度提升之下，院线行业经营情况有望改善的情况下，优秀的内容公司价值还能不断提升。
＂作为民营电影的领军企业，博纳首先是努力满足了广大消费者、观众的观影需求和精神需求，带动了整个电影行业的健康发展，在自身做大做强的同时，还要以完全的责任感与使命感去践行着社会责任，为文化自信、建设文化强国做出应尽的贡献力。＂ 博纳影业相关负责人阐述认为，当能达到如此高度时，企业才会平稳快速发展，其社会属性才可得到理想的彰显，这才是博纳影业最强的多赢之路。
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