喜茶和肯德基在着急什么？

　　抖音内测外卖消息传出后，线下商家们开始蠢蠢欲动。长期以来，实体商户夺得线上流量，过度依赖美团、饿了么，渐渐让这些平台掌握了主要话语权。尽管商家觉得平台过于 ＂霸道＂ ，但依然摆脱不了被裹挟的命运。
　　抖音上线外卖，看似是抖音进军本地生活的一次布局，同时也是线下商家新的机会。
　　01
　　比平台更快
　　喜茶、肯德基入驻抖音
　　和平台相比，品牌的反应更加迅速。抖音外卖平台还在测试时，肯德基、喜茶两家连锁餐饮品牌，就已经开始在抖音上提供外卖服务。两家品牌在服务形式上，都选择了小程序进行。
　　肯德基在抖音官方账号上，设置了＂ 应用下载＂ 和 ＂肯德基宅急送＂ 两个入口，点击第二个入口，用户即可跳转到抖音小程序中，可以在小程序中直接下单。
　　同样，喜茶在抖音官方账号中，也开启了 ＂喜茶GO＂ 的外卖入口，可以点击直接跳转到小程序下单。至于配送服务方面，与其它渠道相同。并且喜茶针对外卖服务，设计了更加简约的小程序界面、加载等细节处理得也非常到位。
　　从某种角度来看，品牌以小程序接入抖音，实现下单、预约和外卖一体化，这种做法与在微信、支付宝上的运营策略基本一致。
　　02
　　率先上线
　　喜茶肯德基的算盘
　　在大多数商家眼里，喜茶、肯德基过于心急，等到抖音外卖平台上线，品牌入驻就可以了，为什么还要抢先一步？
　　商业从来都是无利不起早，这些品牌率先入驻，有他们自己的理由。
　　抢占抖音流量市场
　　经济学里有句俗语，假如所有人都看到这是个机会，就不要进去了。喜茶、肯德基这两个品牌深谙其道，在抖音外卖上线前，率先入局，可以保证第一波，最充足的市场流量被自己掌握，而且成本极低。
　　打造品牌私域流量池
　　喜茶和肯德基这样的品牌在平台面前，地位很高。即便如此，品牌想要获得流量，也需要给平台支付大笔的广告费。品牌先发制人早于平台自建小程序商城，可以保证所有对品牌有认知的用户，进入到小程序沉淀，成为品牌的私域流量，不必再给平台分一杯羹，品牌的利润将大幅上升。
　　03
　　小程序商城
　　为何受到品牌垂青?
　　详细对比，小如发现喜茶和肯德基虽然业务都覆盖线上线下，但从账号运营时间、营销工具的选择上，还是有很明显的差别。
　　喜茶抖音账号在2018年3月就开始运营，肯德基今年年初才发布了 ＂肯德基食货局＂ 的第一个作品。工具上，肯德基采用融合式的营销方案，抖音小店与抖音小程序相结合的方式来做品牌抖音运营。肯德基用抖音小店做线下核销，用抖音小程序来做线上外卖服务。
　　喜茶则只选用抖音小程序来做外卖服务。
　　两个品牌抖音营销存在差异，与它们产品的特点和品牌策略有着千丝万缕的联系，之所以不约而同地选择了小程序，主要是因为抖音小程序适用于全行业的开放性和兼容性。我们看一下肯德基的抖音小店和小程序就能得到清晰的感知。
　　抖音小程序的功能板块更多，也更加强大，这是其它营销工具所不具备的。抖音小程序，给品牌在抖音生态里发展提供了更多的想象空间。
　　04
　　品牌小程序
　　不是大企业的专属
　　提及定制小程序商城，不少老板认为那是大商家和大品牌应该做的。可实际上，中小企业恰恰是最需要的。品牌抖音小程序，它代表的是公域里专属于企业的私域流量。
　　中小品牌在公域流量的争夺上本来就处于弱势，想用有限的资金获得成倍的用户留存，不通过私域营销工具如何实现呢？
　　人和人的差距，是认知的差距，富有和贫穷，也是认知的差距。私域流量的抢夺迫在眉睫，喜茶、肯德基大品牌重视，中小品牌也同样应该参与其中。
　　抖音小程序商城，是品牌私域建设的关键点，选择有实力的第三方企业是抖音商城搭建的基础。