美团被罚，商家营销的思路也需要改变

　　国庆长假刚结束，美团就接到了一个噩耗。这个噩耗可能导致其上半年的利润都要付诸东流。
　　10月8日，国家市场监管总局官网发布对美团实施＂二选一＂垄断行为的行政处罚。《决定书》显示，自2018年以来，美团滥用在中国境内网络餐饮外卖平台服务市场的支配地位，以实施差别费率、拖延商家上线等方式，促使平台内商家与其签订独家合作协议，并通过收取独家合作保证金和数据、算法等技术手段，采取多种惩罚性措施，保障 「二选一」 行为实施。
　　美团的行为，妨碍了市场资源要素自由流动，削弱平台创新动力和发展活力，损害平台内商家和消费者的合法权益。市场监管局责令美团停止违法行为，全额退还独家合作保证金 12.89亿元 并处罚其2020年中国境内销售额的3%，计 34.42亿元 。
　　34.42亿元，是美团创立以来收到的最大笔罚单。这个处罚，从另一个角度看，甚至比第一个因为垄断被罚的阿里还要狠上几分。4月份，阿里巴巴被罚 182亿 ，这对一年利润超过1500亿的阿里来说不是大事，但这34亿，却是美团去年七成的净利润。损伤不可谓不大。面对处罚，美团态度诚恳，称将会全面深入自查整改，杜绝二选一。
　　随着监管处罚的力度不断加码，数字经济时代的反垄断正式到来！
　　01
　　＂二选一＂成常态
　　我们为什么要反垄断？
　　互联网经济的快速腾飞和相关的法律机制失配，让平台垄断、竞争失序问题渐渐浮现。 ＂二选一＂ 等限制竞争行为严重危及市场公平竞争和技术创新。所谓的＂二选一＂是指互联网大平台利用自己所具有的资源优势以及市场支配地位，逼迫商家、品牌在自己和竞争对手之间做出选择。
　　这个规则，用户的感知力较差，但品牌商家一定不会陌生，初期想在电商平台里营销，基本都逃不出二选一的命运。二选一，是互联网巨头垄断市场的最佳工具，也是反垄断的最好证明。很多人不明白反垄断的意义和价值，他们认为反垄断就是罚款。但实际上，国家是希望通过罚款的形式肃清整个生态，让互联网经济能真正走向健康发展的道路。
　　市场长期被巨头垄断带来的后果是不可想象的。
　　首当其冲的就是市场价格的紊乱。产品的价格在良性竞争的情况下是恒定的，即便有涨幅和降幅也都在合理范围内。当某个平台想要掌握或者已经掌握绝对的话语权时，要么价格低于市场价，损害其它经营者的利益，要么价格高于市场价，损害消费者的利益。垄断行为影响了价格机制作用的发挥，使有限的资源不能有效合理配置。
　　其次，垄断还会影响市场主体经营活力。当某些市场的机会都在资本方时，很少有中小企业会愿意抢食，市场公平竞争的机会丧失，进一步导致市场活力的退化，甚至导致科技和经济的下行。
　　02
　　反垄断时代开启
　　企业营销会有哪些变化？
　　互联网巨头们都在瑟瑟发抖。反垄断的大刀，下一次会砍向谁，没人知道。但从阿里到美团的处罚，平台就已经明白垄断将成为未来的经营红线，不可逾越。
　　国家对互联网平台垄断行为的管制，让中小企业商家松了一口气，一直以来，平台的垄断行为，让他们营销时畏首畏尾。拿餐饮商家举例，一个餐馆做外卖，它选择了美团就不能选择饿了么。倒不是不能做，只不过美团会把抽成比例提升，盈利会再次被挤压。
　　反垄断，拔出二选一这样的规则后，商家的营销渠道会更多，获客成本会更低。
　　03
　　品牌全渠道营销
　　企业未来的新方向
　　解除链接屏蔽，反垄断，诸多利好都表明了国家给予商家更多渠道营销的决心。全渠道的运营策略是企业营销的新机会。全渠道可以帮助企业获得更多的曝光，更多的流量，但管理成本和宣传成本也会递增。
　　有没有一个低成本，高曝光的解决办法？
　　分销就是不错的选择。如愿品牌近日重磅推出一款全渠道的电商分销商城 【如愿优选】 ，为商家降本增效护航。商城不仅支持分销，还有很多的丰富的营销插件可以选择。值得提的是，如愿优选商城在拥有供应链优势的前提下，还能够通过不同的渠道分享、裂变、成交，摆脱传统分销的局限。
　　同时，如愿品牌针对不同的商家需求，给予了差异化的服务方案。有自建私域想法的商家，如愿帮助您搭建成熟的品牌分销商城。想在提升产品销量的商家，如愿也给发放一定的体验名额，让商家感知到全渠道分销的价值。