小米花了200万做新logo，雷军真的被鬼子忽悠了吗？

　　文/大白
　　大家好，我是大白，欢迎来到我的白话频道。
　　今天说一下小米新logo事件，这两天小米也好，雷军也好，我看基本被网友群嘲成猪头了。为什么？
　　因为据说小米公司花了两百万，请了日本著名的设计师原研哉，重新设计了小米的logo，那么花了200万的新logo，最后设计成什么样，大家请看图，右边这个是原来的logo，左边这个就是新logo。
　　不管是前天在发布会现场看到这个logo，还是这几天网友在网上看到这个logo，很多都觉得失望，不解和搞笑。失望觉得这个logo跟之前相比，也没好到哪里去。不解是为什么雷军要花200万请人弄了这么一个东西，因为在很多人看来，就这个小修改，把矩形变成圆角矩形，用PPT就能改出来，为什么会花200万找人来做，越来越不解，最后被一些段子手一调侃，这事到最后就变得越来越滑稽，很多人都在网上惊呼雷总被鬼子骗了，然后问候他are you ok？
　　那在这个问题上，我跟大家说说我的观点啊。我对这个新logo的看法，几乎跟多数网友的看法是相反的。我先说我的结论，就是小米如果真的只花了200万就请到原研哉为自己设计这个新logo，那这个简直就太值了。
　　为什么会值？
　　首先是一个，咱如果单就这个logo设计的技术层面，那肯定是不值200万的，别说200万。200块，都能做出来。大家都知道，我的其中一个主业是给企业和个人定制PPT的，就这个logo，我就这么说，我就在我的设计团队中随便找个设计师，就可以想出并做出它这个效果，所以单论技术层面，这个新logo从想到到做到，确实并不复杂，肉眼可见地简单。
　　但是，在这个事情，有一个关键的问题，就决定了，我大白来接这个项目，只能拿200块，但原研哉接这个项目，却可以让雷军心甘情愿地掏200万，为什么？
　　很简单，那就是我叫大白，而他叫原研哉。原研哉在设计功力上，就是比我大白厉害，原研哉这三个字，就是比我大白两个字值钱。这是什么，这就是品牌的价值。因为原研哉是全亚洲顶级的设计师，小米把这尊大佛请过来为自己操刀做设计，完了还替小米出镜拍宣传片，讲品牌故事，别说设计了，光出场费给200万都不算贵。
　　因为原研哉一来，对于小米这个品牌气质而言，就是一次极有力地推动。现在你别看很多人在吐槽这个logo，但是等热点过了之后，等以后人说起来，人家就会说，这个小米logo，是亚洲最厉害的设计师做的，就是那个设计无印良品的那个设计师。
　　说到无印良品，对小米也是个利好。因为原研哉这个名字，在很多人的心理认知当中，其实很多时候就是跟无印良品这个品牌联系在一起的，因为他是无印良品的设计总监，无印良品的产品和店面设计，都有原研哉的影子，那现在小米把设计无印良品的设计总监请过来为自己做设计，这个做法无形之中就把小米跟无印良品拉近了一点点，为小米增添了一丝无印良品的设计气息，同时也对外彰显了自己注重设计，且注重极简设计的决心。所以小米请原研哉来设计新logo，要说值钱，真正值钱的就是这个地方。
　　一般来说是这样，只要这个logo别出现太大的设计事故，且讲出来的故事能够自圆其说，契合小米的内在精神，那这笔交易基本就值回票价，小米只赚不赔。
　　那现在原研哉交出的这份答卷，老实讲，你说这个logo有多惊艳，反正我从半个设计行业从业者的角度来说，我也没觉得有特别亮眼的地方，但是你要说相较于原先的，确实是有气质上的提升的，单个对比起来看可能不太感受得出来，但是当把这个logo放在一些海报和宣传品上的时候，你就会能感觉出来新logo由于变圆角矩形之后，更融通，更有活力感。原本那个方方正正的，老实讲，有点楞。
　　今天下午，我就在跟我们团队的设计师聊这个logo，我设计师也是总体看好这笔交易和认可原研哉的设计的，他的其中一个理由就是一个知名企业改logo本来就有个基本原则，就是不能跟原来的logo差距太大，只能做微调，因为差距太大，消费者就不认识了，消费者如果还得重新去学习识别你这个品牌，那这无形之中就是在破坏你这个品牌的品牌力。所以，把这原则也考虑进去的话，原研哉团队在诸多条件限制下，跟小米团队多次协商，最后定出这么一个方案，根本没什么值得诟病的。
　　而且，小米logo现在看起来还有一个巨大的利好的效应，就是现在这个事情一出之后，不管网上是嘲笑还是批评，至少从热点话题了，这一波，又为小米公司免费做了好多广告。算上这波广告效应，估计都不止这200万了。上个视频我说，耐克本质上是个营销公司，其实小米，在营销方面的能力，其实也是不遑多让的。在国内，能花小钱，甚至不花钱，就能把营销效果最大的化的，小米也是数一数二的楷模企业。
　　所以，这么算下来，你就去想吧，对于一个目前已经市值6600多亿元的小米公司，花了一个区区200万，请到亚洲顶级设计师为自己背书改了一个logo，提升品牌气质的同时，完了还能因为这个事件让全国人民免费为自己的新logo做一次推广宣传，还有比这更值的事情吗？
　　对于雷军这个人，我之前就做过这样一个评价，我说在中国顶级的企业家里面，你说哪个看起来非但不像企业家，甚至像个二愣子一样的，那我印象中就两个人，一个是潘石屹，还有一个就是雷军，但是你要比起来，其实雷军比潘石屹还要楞，潘石屹有时讲话，你还是能够在他憨厚朴实的言谈举止之下，感受出这个人的些许的精明和狡猾的，但是看雷军讲话，基本是纯的，整体就是一种楞楞呼呼的感觉。
　　你光看他长相，其实也不觉得很楞，很迟钝。但是他一张嘴，就完了，楞气十足。但是，不管潘石屹还是雷军，只要接触过他们的都知道，都不是一般人，聪明，坚韧，慧眼独具，大局观，胸怀，都是顶级水准的。所以说人这种东西呢，要说有欺骗性，像雷军潘石屹这样的，才是最具欺骗性的。
　　也正是这个原因，所以对于这样的人所做的各种事情，如果你觉得他做得不对，觉得他傻，最后你会发现，真正不对的，真正傻的不是他，而是你自己。
　　编辑：上官海涵 
　　校对：Annie