抖音独立电商软件10月上线？无奈之举

　　去年，抖音电商部门实现了超过 5000亿 的GMV，是2020全年目标的3倍。这样傲人的成绩，让字节跳动愈发重视抖音的商业价值。小店、支付，物流一系列的业务线布局，使得抖音整个电商闭环场景越来越趋于完善。
　　有消息称，抖音今年10月将再次加码电商，正式上线抖音电商独立APP。该项目将由抖音电商总裁康泽宇负责推动。上海抖音电商团队负责开发，将对标淘宝或者天猫等头部产品。
　　就在大家猜测抖音电商APP什么时候上线的时候，抖音电商相关负责人回复了非常值得玩味的四个字 ＂不予置评＂ 。既不肯定，又不否定的答案，让抖音电商APP是否会上线这件事变得更加扑朔迷离。
　　其实，并非空穴来风，早在今年4月外界就已经盛传抖音电商独立APP即将上线，当时康泽宇也同样没有给出正面的回应，称 ＂各种形态我们也不排除去尝试，但是独立APP我们确实没有定论。＂
　　虽然字节跳动没有明确发布上线抖音电商独立APP，但抖音一直在为电商业务的独立做着努力。
　　01
　　抖音的电商之路
　　抖音正式踏入电商这个领域，要比它的对手快手晚上许多。
　　2020年618期间，字节跳动才正式成立了以＂电商＂明确命名的一级业务部门，来统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。此时的抖音电商，羽翼尚不丰满。抖音里的GMV，实际上大部分都是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝这些货架电商平台来完成的。
　　抖音电商发展真正的分割点，从同年10月切断第三方外链开始。抖音开发自己的电商商城抖音小店，大力推广商家使用，才开启了抖音电商生态闭环发展的新篇章。
　　2021年1月19日，抖音支付在抖音App内正式上线，并添加了 ＂DOU分期＂ 等入口。打通支付渠道，意味着抖音电商生态已经完成闭环，抖音用户可以不借助第三方支付，在抖音App内就可以完成一整套下单消费动作。
　　在商业变现的基本逻辑跑通之后，抖音开始着眼于更加细分的领域。今年8月，抖音推出自家＂电子面单＂、布局＂仓储环节＂，增强供应链数据管控力，掌握更多电商平台的话语权。
　　字节跳动在电商上的尝试是成功的，但过分依赖抖音生态也让其发展受到了很多局限，抖音做独立的电商APP势在必行。
　　02
　　抖音为什么要做独立电商？
　　产品做加法还是做减法，对每个互联网企业来说都是世纪难题。
　　腾讯的微信，字节的抖音都因为过度臃肿被用户吐槽。微信的根本是社交，同样抖音的根本是内容。
　　抖音作为拥有6亿日活用户的内容平台，其核心依然是娱乐和内容。刷抖音时我们最常看到的却是商品、是交易，这就让抖音失去了本身的价值。任何产品都需要用户有清晰的认知，而现在把所有的业务都堆在一个APP里的做法，并不明智。
　　试想如果一个用户打开抖音，看十个视频，其中有8个都是短视频好物推荐、同城团购广告或者是直播卖货，这时候你觉得用户还会继续用抖音吗？
　　字节在抖音里做电商，商家在抖音里做电商，都是有天花板的，抖音必须要做出平衡，抖音电商APP就是很好的出口。
　　除了给抖音APP做减法，电商APP的上线，还会使得抖音电商更加的正规化。
　　抖音电商和淘宝、京东和拼多多比显得太业余，商家在抖音开店的门槛极低，只要几百块钱就可以。鱼龙混杂直接影响了抖音电商的口碑，用户在抖音购物只为薅羊毛，显然这不利于电商生态的长期发展。
　　虽然这是所有电商前期运营会遇到的问题，但如果抖音这个以内容为驱动的平台不将电商独立出来，就永远做不到严格的监管，势必会给未来发展带来阻碍，也不利于抖音电商业务的扩充。
　　03
　　抖音电商APP的优势
　　抖音电商独立APP的上线，是字节对商业模式探索的关键一步。
　　它在流量、数据、内容等方面，都有很大的优势。
　　首先是流量。
　　抖音历时一年多的市场教育，已经让部分用户养成了短视频购物的习惯，火山、头条、抖音都可以为新的电商APP导流，小如预测假如抖音电商APP上线，起量是非常迅速的，毕竟字节的流量优势都是有目共睹的。
　　其次是数据。
　　字节以算法闻名，只要用户下载了抖音电商app，用户使用字节旗下其它软件的浏览、搜索相关的数据都会被记录，精准匹配，有效推送。对卖家来说，依然可以享受到抖音算法带来的流量红利。
　　最后是内容。
　　字节旗下产品的市场影响力很大，头条、抖音等产品发展到现在，已经有了大量的内容创作者和KOL，只要他们号召推荐，抖音电商app会在短时间内引爆。
　　04
　　电商APP上线的危与机
　　电商业务的扩容增长，产品细分的市场需求，抖音电商APP何时上线，只是时间的问题。
　　在传统电商流量水涨船高的当下，抖音电商出现，给商家带来了新的增量机会。在抖音大力推广电商APP时，为吸引商家入驻，一定会给予非常丰厚的扶持政策，商家可以好好利用，用最低的成本获得最多的流量。
　　但过往的经验也告诉我们，在平台完成流量的引入后，收割是定数。如果商家不在低成本引流的同时，构建自己的私域流量池，就会很被动，而且在流量红利过去后，脱离＂兴趣电商＂的抖音电商APP能走到哪一步，也尚未可知。抖音可以冒险，中小商家不能。