抖音拓展版图背后,是流量的焦虑
前几年爆火的公众号,现在打开率直线下滑。互联网的格局一直在变化,短视频直播领域也不能例外。抖音日活达到6亿后,一直增长乏力,迟迟未能突破这个大关。线上流量达到天花板,抖音便开始着重发力于线下,因此我们能看到今年抖音针对于本地生活方面动作频频。从一万人的团队,开通同城团购功能,到内测外卖小程序,再到招募地推团队,无不显示了抖音对于线下的重视。
抖音拓展版图,对线下商家来说算是一个利好,但不少电商商家却并不认同。他们认为抖音刚刚完善整个电商生态,在电商还不成熟的情况下去做线下,抖音实在有些着急。
在小如看来,用做了10多年的平台去和抖音对比,显然有失公允。抖音电商基础设施,闭环业态已经完成,就可以跑通这个模式。虽然抖音电商和淘宝电商相比,确实有一定的差距,但也是抖音的无奈选择。在流量面前,没有企业可以托大。
提到短视频,大家第一个想到的就是抖音。即便有如此高的品类认知,也无法抵御很多综合因素的影响。
抖音流量增长的第一个困境是"人口基数"。这个很好理解,拿我国来说,13亿人口,去除老人和婴儿,基本人数在10亿左右。这十亿人里,有个人习惯或者其它原因不使用抖音的基本也就剩下6-8亿人左右,抖音用户增速放缓,和人口基数有着密不可分的关系。
影响抖音流量增长的第二个难点是竞争大。抖音虽然在短视频直播行业颇有威望,但这块"肉"也处于群狼环伺的危险中。快手和B站就是其中最具威胁力的两匹。尤其快手,从展现形式上和抖音高度相似,而且还有抖音所不具备的社区属性。超强的用户黏性,让快手的商业价值更高。
抖音在这样的情况下,只有放手一搏,抢美团、饿了么线下的生意,为自己的流量赋能。
天下万物,分久必合。抖音所做的一切,很好验证了这个道理。近年非常流行的"新零售"概念也是如此,线上线下的高度融合,可以让用户体验到产品更多元的使用场景,也能提供更便捷的消费服务。无论如何,抖音布局线下是时代的选择,也是抖音流量增长故事的新开始。
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