网友反感ampampquot假免费ampampquot爱剪辑快剪辑ampampquot变脸ampampquot收费遭投诉
近日,众多视频剪辑用户表示"爱剪辑"开始收费了。据网友曝光,爱剪辑现在视频剪辑完需打赏9.9元方能使用导出功能,否则无法导出。同时需要进一步购买会员,方能去除水印。
与此同时,有用户反映快剪辑也告别免费,"快剪辑软件在使用前必须得注册三天的会员,不注册不能使用软件,注册后自动订阅年费会员"。
爱剪辑、快剪辑等平台近日纷纷放弃免费策略,预示着曾占主导地位的"免费"模式越来越无优势。目前,视频剪辑市场非常热火,头部平台万兴科技喵影工厂等在企业级市场取得突破、抖音入局推出剪映,而随着此次由免费向付费模式的转变,未来精细化运营平台或将更能脱颖而出。
视频剪辑背后市场潜力巨大,行业发展也越发升温。艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》显示,2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元,预计到2020年,短视频赛道商业化市场规模有望突破400亿元,同时数据显示,2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人。"免费试用"或存营销"套路",遭网友投诉
爱剪辑、快剪辑的此番"变脸"收费,引发了众多视频剪辑用户的讨论,一些用户激愤表示:卸载,再也不会用了。也有用户表示,收费可以,但收费方式不可取。
视频剪辑从业人士表示,爱剪辑、快剪辑收费并非是首例。国内目前视频剪辑在付费上有两种模式,一种是免费,如上述的爱剪辑、快剪辑。
另一种是采取收费模式,比如万兴科技旗下喵影工厂等,但后者的收费模式已被其用户广泛接受。较早开启付费模式的喵影工厂,是国内最大规模消费类软件企业万兴科技旗下的视频剪辑软件,因其产品品质和功能服务而俘获大批用户,其海外版Filmora发布于2015年,目前在全球拥有1亿用户,风靡欧美国家及日本、东南亚市场,与苹果公司的iMovie、Adobe公司的Adobe Spark一同被全球领先的商业软件评测机构G2评为视频编辑领域领导者。
相比来说,喵影工厂的付费入口与展示清晰,其目前有两类付费形式,一类是VIP费用,可按月/季/年度付费,可无限制使相关付费素材,包括贴纸、滤镜等,无水印,无片尾动画,支持高清视频导出;一类是资源包付费,用户可根据需要另付费。公开透明的收费,也易赢得用户认可。
但目前市面上一些打着免费策略的视频剪辑软件,却包罗了多种付费"套路",比如在免费使用三天后,会自动续费,价格是198元一年。
分析人士表示,"免费使用"是众多平台的一种营销策略,利用免费心理,诱导用户以较低的价格享受一定的限时服务,用户过后不取消,大多可能会自动扣除年费,因为点击免费时相当于是获得了用户的授权,目前一些平台正是利用了规则漏洞,使免费与年费之间存在模糊的灰色空间,用户发现后也因此对其不满从而有了投诉。从免费到收费,视频剪辑付费潮正在到来
免费到收费,反映的是行业变化,背后视频剪辑付费潮正在到来。
视频剪辑业内人士指出,收费、免费,实际上均是视频剪辑平台的盈利策略的选择结果。目前国内视频剪辑有两种主流盈利模式,一种是SaaS订阅模式,通过统一用户账号实现使用授权和订阅续费,不同类型会员享受不同的功能服务,此类以万兴科技喵影工厂为代表;另一种是免费模式,通过免费吸引大量用户注册使用,当用户量达到一定程度,通过流量变现,比如广告模式进行盈利。上述爱剪辑就是此类型。
付费模式的门槛比较高,对企业的实力、产品的质量提出较高的要求。一般来说,企业实力雄厚、产品质量过硬功能完善的平台一般倾向于此类型。免费模式在前期有流量优势,但是伴随越来越多的平台涌入,流量争夺愈发困难,成本较高,影响企业的盈利乃至生存。
该从业人士进一步指出,经过近年的市场发展,视频剪辑竞争加剧,免费模式已越来越不适应平台发展,平台从免费走向付费是必经之路。剪辑收费将推动行业走向精细化
收费模式,将推动行业走向何方?分析人士指出,从免费走向付费,是行业从流量模式往精细化运营模式转型的重要信号,将影响行业格局,将利好行业发展,有利于推进平台打磨产品。" 免费模式往往以牺牲用户体验为代价,包括强制看完广告、大量无关信息的推送等。收费模式下,企业需要在产品上多专研打磨,在运营上精细化,方可获得进一步发展。"
对于企业而言,收费模式下,原先通过免费模式获取规模用户的平台将面临用户卸载、分流等挑战,已在付费模式上持续探索的企业,将具备先发优势。头部平台与中腰部平台的差距将越来越明显,行业或将进一步分化。
值得注意的是,除了收费,企业级市场也将影响行业格局。上述分析人士指出,免费的核心是流量入口。但流量入口并不只在"散户",企业级市场是非常重要但被众多品牌忽视的重要流量入口,涉及企业级客户的合作、垂直领域的版本定制等等。这些企业级客户既是流量入口,又是可付费、愿付费的核心群体。
据悉,目前在企业级市场获得规模应用的品牌寥寥,仅有万兴喵影工厂极少数品牌进行了企业级客户的挖掘与合作,包括开发定制化版本等等。万兴科技旗下面向国内市场的喵影工厂,不仅发起千万级话题讨论量的"100个城市故事Vlog挑战赛"等,在视频创作达人、Vlogger、视频UP主、游戏播主享有声誉和影响力,不久前还与京东、英特尔等企业级客户达成合作,获得企业级市场认同。喵影工厂近期正断加码移动端布局,发布iOS大版本,并将推出电商版本,这在业界颇为超前。对于大多数视频剪辑平台而言企业级客户开发、定制化版本合作上还有很长一段路要走。