华为跌倒苹果吃饱,独占75中国高端市场,国产旗舰为何会落后?
文/JING 审核/子扬 校正/知秋
2021年,华为受芯片及元器件供给影响,退出主流手机厂商行列。同时,5G普及浪潮来袭,让诸多厂商站到同一起跑线,国内智能机市场开始重新洗牌。
根据第三方数据机构CINNO Research发布的《中国手机通信产业数据观察报告》 ,OPPO已经取代华为,成为全国销量冠军,而vivo和小米则分列第二、第四位置。
不过,虽然OPPO手机出货量高,但卖出的大都是中低端设备,在高端市场,OPPO并没有接替华为地位。
而从该角度看,华为跌倒后,苹果其实才是最大赢家。在5000元以上高端手机市场, 苹果手机份额占比已经由2020年的48%升到2021年75%。
值得一提的是,小米、OPPO、vivo,乃至荣耀,在2021年都为自己树立过冲击高端的目标。并且产品无论是在技术应用,还是外观设计,都有很大的创新。折叠屏、全面屏,各种形态、各种黑科技, 相继登场亮相。为何国产旗舰仍会落后苹果手机,无法得高端消费者青睐?
在笔者看来,主要是因为在以下两方面国产旗舰大幅落后于苹果手机。
一是品牌吸引力, 苹果在市场上一直维持正面、高端的品牌形象,这让消费者对其充满好感。
相比之下,小米、OPPO、vivo则是各自都有着不堪回首的历史。小米手机曾是知名"屌丝机",OPPO手机一度被称为"厂妹"标配,而vivo手机则有像素级借鉴苹果手机设计的经历。 就品牌形象而言,小米、OPPO、vivo远远逊于苹果。
不过,三家厂商正在积极改善这一问题 。近两年,小米、OPPO、vivo都摸索出了自己的产品风格,并且主动与屌丝群体、厂妹用户做分割 。
不仅如此,国产手机厂也在不断提升自己的审美。手机代言人开始从流量鲜肉转向文艺名人,品牌格调明显提升,这也算是为之后国产手机冲击高端,打好了基础。
二是国产手机的核心竞争力,不如苹果手机出色。
诚然,小米、OPPO等品牌在拍照、充电等领域,通过持续技术升级,已经大幅改善用户手机使用体验。但对于用户而言, 强大的处理器,流畅的系统,其实比充电速度拍照功能,更有吸引力 。
而苹果iOS凭借领先的运行机制,A系列芯片借助出色的设计以及强劲GPU加持,都在相关领域建立巨大领先。
正是因此,苹果手机才能在不支持超长焦、超微距,超级快充的情况下,俘获大批消费者。
虽说系统和处理器的建成非一日之功,但目前,国内手机厂商都已迈出了核心技术自研的第一步。小米、vivo、OPPO在2021年都发布了自研芯片,并成功应用到了手机上。
至于系统,虽然三家操作系统都没有摆脱安卓体系,但三家厂商无一例外,都根据安卓的开放性特点,进行了边界延伸,提升了连接其他智能终端设备的能力。
综合来看,国产旗舰高端市场表现不如苹果,的确是因为苹果在很多方面都领先于国产手机厂商。不过,国产品牌已经在加速弥补短板,随着品牌形象提升,核心竞争力增强,抢占苹果市场对于国内手机厂商而言,将只是时间问题。
在你看来,国产手机厂商高端份额落后苹果的原因是什么,有机会弥补吗?
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