功能饮料行业已进入最好时代红牛继续C位领跑

　　近年来，功能性饮料行业的快速发展令人瞩目。
　　据欧睿国际数据，2013-2017年全球功能饮料市场规模年均复合增速是12.9%，远高于饮料行业3.7%的复合增速，从数据来看，这说明消费者对功能饮料的需求不断上升。据了解，当前国内功能饮料市场存量年销售额或超500亿，尽管已经是竞争激烈的红海市场，相比未来的广阔前景，市场仍有待挖掘。
　　不难看出，目前功能饮料整体发展形势已经进入一个＂最好的时代＂。
　　2018年，红牛仍然以200亿元销售额一枝独秀。与此同时，无论是行业前辈，还是强攻市场的新晋者，它们所面对的市场竞争挑战都没有看起来那么轻松，功能饮料行业的市场竞争更多呈现出品牌争夺战与抢占增量市场两大显著特征。而红牛在这两个方面做的都比较成功。
　　中国红牛经历了近25年的市场积累，作为中国功能性饮料行业的奠基人和代言人，红牛饮料已经是家喻户晓。中国红牛从一个生产车间，两条生产线和98名员工起步，在20多年精耕细作下已经成为功能饮料行业的翘楚，无论从200亿元级别的市场收益，还是500亿级别的品牌培养，都获得了超前的成功。
　　如果说明星们的最佳代言是作品，那么品牌的最佳代言就是产品。提到功能饮料，国内消费者首先想到的就是红牛，这就是行业第一品牌的特质。红牛自诞生20多年来，一直以坚持简单有效的功能诉求为第一要素，这与其他品牌重视成份噱头、包装形式和社交化体验宣传，却忽视功能饮料的本质诉求形成了鲜明的对比，以至于人们想要＂提神醒脑、补充体力＂的时候，第一个想到的总是红牛。
　　从市场表现看，2003年功能饮料市场开始发力，2008年后红牛借助北京奥运及群众体育运动的开展快速发展，2012年，中国红牛首次突破100亿，仅用不到两年时间又突破200亿，2015年到达阶段销量顶峰约230亿，可以说红牛的成功给功能饮料行业培育了消费习惯和消费潜力，也为行业厂商带来无限空间和前景的遐想。
　　随着行业的发展和成熟，诱人的市场蛋糕也吸引着其他行业品牌的入局。据了解，目前同时在全国范围市场有较大规模的饮料品牌约有60多个，包括娃哈哈、达利园、伊利、农夫山泉、可口可乐、雀巢等。虽然品牌争夺激烈，但30亿元以上的品牌（包括运动饮料）不到10个，2012年前后较早上市的几个品牌在终端更是很少看到。
　　对比之下，2019年一季度，中国红牛北京生产基地2019年产量突破百亿罐，同时全国销售也取得了开门红。可以说，红牛仍继续领跑行业行业，无论是品牌力还是产品力，红牛仍是消费者首选的功能饮料产品。
　　总而言之，中国红牛经过25年来的品牌建设和市场维护，已经拥有了一大批忠实的消费者粉丝，这是个漫长的过程，但也是优秀的成绩。红牛通过大量精力和财力进行场景化消费者理念和习惯的培育，使得现在人们小长假长途驾车、各种考试过关、加班熬夜赶工都习惯拿来红牛喝，品牌信仰和依赖也随之建立起来，红牛之所以稳居行业C位且难以撼的关键因素也许就在这里，功能饮料市场后入者也可以此作为借鉴。
　　作为保健食品，无论是包装还是创新由于审批时间漫长，难以快速适应市场需求和变化，因此功能饮料涌入了大量与红牛竞争者的新概念、新配方、新包装产品。中国红牛不甘被围攻，而2016年研发成功并上市的战马能量型维生素饮料，填补了红牛在瓶装市场的无能为力，开辟了新生代消费者市场的培育，形成华彬饮品在功能饮料行业双品共驱的竞争优势。
　　战马饮料在技术创新中更关注了健康，通过更为健康的功能因子协同作用来补充能量：优质速溶咖啡粉和D-核糖，同时给消费者更优质的口感和体验。
　　据专家介绍，D－核糖作为能量补充能更加直接、快速、安全，在美国、欧盟、澳新、日本等绝大数国家已被法律法明文所认可。同时，战马通过赞助热门电竞运动，聚焦新生代消费者，成功开辟成长空间，仅仅上市两年，战马品牌影响力已经晋升功能饮料第二梯队，全国销售突破8亿元。战马饮料公司还多次表示，将以水为媒，积极布局海外市场，将来力促民族能量饮料和中国饮料人的自信一起＂走出去＂。