新势力价格屠夫?零跑C01能否成功上位
前几年,我国的新能源市场车型定价普遍呈现哑铃型的销量结构,各家车企或推出十万级以下的产品,或推出三十万级以上的高端纯电车型。其中十万至三十万价格区间内的中大型纯电轿车较少,属于断层的状态。不过自去年起,各个厂商相应推出了在此区间内的众多车型,弥补了新能源市场中高端车型的这一缺口。
其中零跑C01在此情况下应运而生,加入了20万级纯电动车市场的竞争。让我们一起了解下具体的情况。4月黑马——零跑
作为造车新势力的第二梯队,在4月整体惨淡的大环境下,零跑的销量达9087辆,同比增长228%,直接超越了蔚小理,成为4月份的一匹黑马。其中售价7-8万元的A0级零跑T03或为其中的销量主力军。
不过这与零跑标杆的中高端定位似乎有所偏差,不管是成本收入,还是在交付车型上,零跑与其预期的中高端定位都有些差距。
零跑C01的入场,可以说刷新了人们对零跑的认知。其售价18~27万元,是目前零跑售价最高的车型。零跑创始人朱江明在发布会上表示,"C01是为国人打造的豪华电动轿车"。
爆火的零跑C01
那么消费者对于零跑C01的认可度如何呢?数据显示,其在预售后4小时订单量就达到20764台,同时截止到5月12日中午,其订单数量已超3万台。对于零跑来说,这诚然是个不错的成绩。
为何零跑C01获得了如此火爆的销量呢?分析原因,一方面因为其整车性能和智能化得到了提升,另一方面在于新车购车门槛的降低,同时定价方面也是吸引人的一点。
在结构方面,此次推出的C01是国内首款采用CTC(Cell To Chassis)技术的车型,官方称该技术将电池组与底盘进行集成设计,能有效减少零部件数量。同时还让车身与电池结构互补,使电池抗冲击能力及车身扭转刚度得到大幅度提升。数据显示,整车的质量减轻了15kg,扭转刚性提升了25%。
动力上也进行了升级,零跑表示C01搭载的自研电驱是业内首款可变架构的油冷电驱,集成了电机、减速器和控制器。最大输出功率200千瓦,峰值扭矩为360牛·米。其中提供两驱和四驱两个版本,四驱版0-100km/h加速时间仅需3.66秒,成功进入"4秒俱乐部"。
加上搭载的90kWh的大容量动力电池,两驱版在CLTC工况下可实现717km的续航,四驱版的续航能力也能达到630km。
智能化方面,零跑C01搭载了第三代高通骁龙车载SA 8155P数字座舱芯片,并实现一颗8155芯片,三屏呈对称形式联动。
在辅助驾驶方面,新车将搭载Leapmotor Pilot智能驾驶,标配28个高精感知硬件,23项智能驾驶辅助功能,覆盖日常大部分的出行场景。
性能方面吸引了消费者的同时,零跑还针对零跑C01推出了"0元预定"的购车政策。同时首批车主还享有三电系统终身质保的服务,这一销售战略可谓是前无古人,销量上的激增也就可以理解了。
最后定价战略上,零跑依旧沿袭"价格屠夫"的称号,采用降低售价提高性价比的方式与同级竞争者进行竞争。对比同级其他品牌车型,比亚迪汉EV的售价为21.48万~32.98万元、极氪001的售价为29.90万~38.60万元、智己L7和蔚来ET7的起售价都超过了35万元。
而零跑的预售价格区间仅为18万~27万元,因此在价格方面,零跑C01赢得了优势,究其原因,主要是因为零跑"全域自研"的战略大大降低了成本,使得最终打赢这场价格战。更低的价格势必吸引了消费者的目光,因此这也是C01订单销量成绩不错的原因之一。零跑C01能领跑吗?
零跑C01获得不错订单销量的同时,我们不禁也发问,零跑能凭借C01成功逆袭吗?
图源:黑猫投诉
毕竟在此之前,零跑还因种种问题被消费者为之诟病。在之前发布的S01、T03等车型中动力系统故障,电机过热等产品问题层出不穷。并且产品的研发投入较低,与蔚小理相比,零跑汽车三年的研发投入不及三家车企各自三个季度的研发开支。因此之前零跑的品牌力并不算很强,相比较造车新势力的一线车企,消费者对于零跑还处于观望状态。
C01的发布,也许是零跑汽车的转折点,希望零跑在自研核心技术的同时,也完善产品的质量、产能以及售后的服务问题。毕竟在消费市场中,质量是一个品牌的口碑,打造具有自己品牌特色的可靠产品,才是零跑持续发展的长久之计。这样零跑才得以领跑。
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