秋季上新,这几步真的不能省
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已经7月底,相信有很多商家正在准备秋季上新事宜,看到这篇文章的人,是幸运的。
在上新前,你有没有想过: 下半年流行什么? 上新前怎么分析爆款和滞销款? 预热期,怎样增加新款曝光率?
看完这篇文章,相信你会有所收获。
01、库存积压,批发商之痛
压倒一个店主的不是淡季,不是房租,而是库存。 库存积压,批发商之痛。
不管是做服装还是鞋帽,每到换季的时候都会有库存的问题。
只不过是多少的问题。
在上新前,做好调研,严格把关是可以把损失降到最低的。
产生库存的原因是什么? 最主要的原因在于上新环节没做好。
首先我们看一下商品流通过程:
厂家➡➡➡代理商(批发商)➡➡➡零售商➡➡➡消费者
很多批发商消息闭塞,在没进行销售分析以及了解流行风向标的情况下,靠经验进货。
殊不知,消费者观念转变快,市场风向转变也快,产品更新速度快,很可能采购的货物滞销,造成严重的积压。
加上积压的库存数量又大,那就是白花花的钱打水漂了。
因为清理库存积压,意味着就要以低于成本的50%甩掉,总比砸手里好。
可是,心好痛。
所以,在上新前一定要做好下面这几个步骤,尽量减少库存积压。 02、秋季上新,这几步真的不能省
都是为了挣钱,多花点心思,你可能就赢了大半的人。
实地考察+数据分析
新品上新时间,这个大家肯定比我更清楚,而我更想说的是考察和数据分析的重要性。
谁能够直接感受到市场风向标?当然是零售店啦。
在上新前,不要坐而论道,去零售店里逛逛,看看什么款卖的最好,价位是怎样的,消费者消费能力怎样。
这些都将帮助你来确定新品的款式、价位和数量。
同时,要记住 进行销售数据分析,比如滞销款和爆款的分析。
将上一季的销售数据输入秦丝进销存软件中,进入统计页面,然后点击"滞/热销商品",一键就分析出来啦。
而且还能盘点库存,多简单的事儿。
确定用户画像,提升复购率
什么是用户画像?比如你卖女装的,就要了解你的用户年龄处于什么阶段、薪资水平和穿衣风格。
精准定位,才能有的放矢,百发百中。
年轻女性可能更注重版型、款式,买的多,群体不稳定;中年女性会更看重质量而非数量,群体稳定。
根据他们的特点制定相应的运营计划,做好产品把控,才能提高复购率。
提前预热+大量曝光
最关键的一步来了,做好这一步,销量上升就不难了。
要知道酒香也怕巷子深,好东西是需要宣传的,所以货快拿到时,要做好 提前预热,通过线上渠道来曝光。
怎样预热?
一是将新品图片发给自己的目标用户,看看他们的反应,就能推测出哪款比较受欢迎,然后再确定采购量。
二是利用微信自动化运营,推送优惠券或者限时抢购活动,来保持用户对新品的热情;或者分享好友或朋友圈可领取什么方面的奖励,用顾客带动顾客推动更多人了解新品。
看下图:
精准推送特价活动,吸引用户
如何曝光?
最好的曝光渠道是线上,突破时间和空间的限制,流量大。
比如商品云相册,店主和员工都可以一键转发,让用户像浏览朋友圈一样浏览,不反感。可以转发至个人好友、朋友圈、QQ、小程序等。
再比如推送短信,或者微信模板消息,告诉他不要错过上新情况,用户大概率都会了解一下的。
上新的就讲到这了,你还想了解什么,可以留言哦。
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