多多读书月进阶第三季拼多多持续进军图书业？

　　在快速激活8.7亿年度活跃用户之后，新电商平台拼多多开始进军更多品类，这一站是图书。
　　第三季＂多多读书月＂2022年4月20日正式开启。自2021年4月15日第一季启动以来，作为拼多多发起的一项大型正版图书补贴计划，＂多多读书月＂已经进行到第三季。持续发力说明拼多多对图书行业是认真的。
　　＂多多读书月＂目前已经设立了亿元级读书基金，在第三季读书月里，吸引上百家国内出版社、图书出版公司进行合作。
　　据＂多多读书月＂负责人介绍，持续一个月的＂多多读书月＂，采取线上线下立体化联动的方式，拼多多平台继续投入百亿补贴、焦点banner位等重点资源，上线＂多多读书月＂专场活动页面，发布《2021多多阅读报告》及＂多多读书月排行榜＂，并继续落地＂众声创作者＂沙龙、＂为你读书＂公益捐赠行动等。
　　新一季的读书月
　　和前两季的读书月相比，新一季的＂多多读书月＂有什么不同？
　　＂多多读书月＂的核心理念是＂平价好书 全民悦读＂，＂多多读书月＂负责人介绍，此外本季读书月在第一季、第二季读书月基础上进行产品迭代，以亿元读书基金增加官方补贴力度、扩大书目补贴范围，上线数字阅读馆，释放＂百亿补贴＂频道资源，联合上百家国内出版社、图书出版公司，设立＂多多读书月＂线上专区，补贴超500万册正版经典热销图书。
　　据相关负责人介绍，本次读书月的优质书单共计1000本，从上百家出版社、图书出版公司联合推荐的上万本书目，及诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖及热销榜单基础上筛选而出。
　　在拼多多主站上线的＂多多读书月＂专场活动可以看到，上百家国内出版社、图书出版公司设立了社科经典、历史传记、文学小说、艺术哲理等线上专区。
　　与前两季相比，第三季读书月还增设了＂数字阅读馆＂，引入拼多多百亿补贴频道的数字产品，例如iPad、平板电脑、Kindle、电纸书、早教机、翻译笔（词典笔）、点读机、电子单词卡等。
　　＂第二季读书月期间，在消费者端，如微博、小红书、朋友圈、百度贴吧等平台，不断有消费者晒单。在豆瓣上，还有了‘自来水’的众多留言，专门为抢购这一次活动里的经典图书，比如《万历十五年》《社会契约论》等，至于《浮生六记》《先生》《自私的基因》，我们更是联系了出版社紧急加印，初试图书C2M模式。＂拼多多方面表示。
　　＂第三季读书月，将继续试行经典书籍的C2M预售模式，＂＂多多读书月＂项目负责人透露，未来鉴于拼多多平台的消费者巨大消费潜力，及阅读需求差异化的特点，＂多多读书月＂项目组在思考一个新的模式，如何根据消费者需求，倾斜流量与资源，联合出版社，推出平价正版书籍的＂拼多多专线＂定制，以C2M模式联合出版社打造品牌爆品书籍。
　　打通＂上下游＂
　　平价正版背后实际是拼多多在打通上下游下了诸多功夫，相关业内人士透露。
　　＂在平台端拼多多已经聚集8.7亿消费者，其中有不少潜在的图书消费者。为了满足越来越多消费者的阅读需求，拼多多有必要加快扩充图书品类。＂上述人士指出。
　　据拼多多方面介绍，2021年4月25日，拼多多联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网、博库网络、文轩在线、磨铁文化等六家出版社和图书商，成立了＂平价正版公益联盟＂，助力平价正版书籍的市场发展。
　　加入＂平价正版公益联盟＂的成员，将与拼多多在三方面展开深度合作，包括：在拼多多运营策略的建议下，开展线上销售；针对国内电商知识产权领域面临的新问题，共同开展行业研究；加强送书下乡等公益方向上的合作等。
　　其次是从源头到平台快速落地。以第三季＂多多读书月＂为例，多多图书挑选组联合商务印书馆、译文出版社、上海世纪出版集团、人民文学出版社、作家出版社、浙江文艺出版社等，就数万本提报书目，进行严格审核，注重书目遴选的格调，与出版社、渠道商通力协作，把更好、更优质的书目推向消费者。
　　基于前两季的合作，出版社在拼多多上找到了新的＂春天＂。相关数据显示，相关出版官方旗舰店在第一季＂多多读书月＂百亿补贴期间入驻平台以来，访客和买家数的增量明显。
　　＂拼多多销售中加入拼购，以及多种活动玩法，丰富了线上销售的模式，为出版社产品推广提供了新的可能性，同时覆盖了更多偏远地区，也覆盖了青少年和老年人等读者，为线上销售提供了更多增长的空间。＂某印书馆营销中心负责人认为，拼多多平台在激发村镇市场阅读潜力方面存在先天优势。
　　＂平台受众广、社交属性强、便于打造爆品，新电商拼多多成为近期出版业瞩目的焦点之一。＂ 某出版社营销编辑、拼多多旗舰店运营负责人说。相关出版社表示，拼多多平台玩法丰富，尤其是拼购玩法深入人心，购买链路简洁，人群针对性强，更容易吸引同类消费者，实现良好的销售转化，更适于打造爆款。
　　相关出版社透露，在第一季＂多多读书月＂百亿补贴专项期间，销售单量突飞猛涨，也带动了其他品类的销量增长，其重点书目《浮生六记》在一个月时间里加印多次，销量达到了4万册。
　　知识普惠
　　＂扩充图书品类只是拼多多推进平台建设的一小步，更重要的是发挥电商平台的优势，深入推进全民阅读。＂上述负责人表示。＂平价好书，全民悦读＂也在拼多多上成为大众消费的新风尚。
　　此前拼多多发布《2021多多阅读报告》显示，在2021年第一、二季＂多多读书月＂期间，文学小说类书目最受读者欢迎，同比增长超265.6%，社科经管类紧随其后；＂多多读书月＂活动在大学生群体中广受欢迎，大学校园内产生的拼单量增速创下新高。同时，来自广东省的图书拼单量占据全国榜首；来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长也双双超过 154%。
　　除了助力出版社官方旗舰店在拼多多的发展，进一步缩小城乡＂阅读差＂也至关重要。在多多读书月期间，拼多多不仅与作家、出版社等联合行动，还与各地政府部门、有影响力的媒体与知名作家合作开启公益捐赠计划，为偏远地区的中小学生送去书香。
　　拼多多联合作家发起＂众声创作者计划＂此前宣布迭代，除了继续关注时代与创作的人文主题外，将更专注于社会公益责任建设，并邀请加入该计划的作家参与＂为你读书＂公益捐赠行动，为偏远山区的孩子带去阅读和知识。
　　＂为你读书＂公益行动携＂众声创作者计划＂相关作家、历史学者在去年12月走进贵州黔东南，给剑河县第二中学的学生们留下寄语：＂阅读是我们人生中为数不多完全可以由自己把控的几件事之一，也将是真正决定你未来是谁的关键因素。你想开启一个怎样的人生，决定权在你即将打开的那些书中。＂
　　＂多多读书月＂负责人则表示，＂为你读书＂公益捐赠行动会一直持续下去，第三季＂多多读书月＂期间，＂为你读书＂还将继续携手知名作家走入陕西、贵州、四川等偏远山区，在推动城乡＂知识普惠＂的道路上继续前行。