多多读书月进阶第三季拼多多持续进军图书业？

　　在快速激活8。7亿年度活跃用户之后，新电商平台拼多多开始进军更多品类，这一站是图书。
　　第三季多多读书月2022年4月20日正式开启。自2021年4月15日第一季启动以来，作为拼多多发起的一项大型正版图书补贴计划，多多读书月已经进行到第三季。持续发力说明拼多多对图书行业是认真的。
　　多多读书月目前已经设立了亿元级读书基金，在第三季读书月里，吸引上百家国内出版社、图书出版公司进行合作。
　　据多多读书月负责人介绍，持续一个月的多多读书月，采取线上线下立体化联动的方式，拼多多平台继续投入百亿补贴、焦点banner位等重点资源，上线多多读书月专场活动页面，发布《2021多多阅读报告》及多多读书月排行榜，并继续落地众声创作者沙龙、为你读书公益捐赠行动等。
　　新一季的读书月
　　和前两季的读书月相比，新一季的多多读书月有什么不同？
　　多多读书月的核心理念是平价好书全民悦读，多多读书月负责人介绍，此外本季读书月在第一季、第二季读书月基础上进行产品迭代，以亿元读书基金增加官方补贴力度、扩大书目补贴范围，上线数字阅读馆，释放百亿补贴频道资源，联合上百家国内出版社、图书出版公司，设立多多读书月线上专区，补贴超500万册正版经典热销图书。
　　据相关负责人介绍，本次读书月的优质书单共计1000本，从上百家出版社、图书出版公司联合推荐的上万本书目，及诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖及热销榜单基础上筛选而出。
　　在拼多多主站上线的多多读书月专场活动可以看到，上百家国内出版社、图书出版公司设立了社科经典、历史传记、文学小说、艺术哲理等线上专区。
　　与前两季相比，第三季读书月还增设了数字阅读馆，引入拼多多百亿补贴频道的数字产品，例如iPad、平板电脑、Kindle、电纸书、早教机、翻译笔（词典笔）、点读机、电子单词卡等。
　　第二季读书月期间，在消费者端，如微博、小红书、朋友圈、百度贴吧等平台，不断有消费者晒单。在豆瓣上，还有了‘自来水’的众多留言，专门为抢购这一次活动里的经典图书，比如《万历十五年》《社会契约论》等，至于《浮生六记》《先生》《自私的基因》，我们更是联系了出版社紧急加印，初试图书C2M模式。拼多多方面表示。
　　第三季读书月，将继续试行经典书籍的C2M预售模式，多多读书月项目负责人透露，未来鉴于拼多多平台的消费者巨大消费潜力，及阅读需求差异化的特点，多多读书月项目组在思考一个新的模式，如何根据消费者需求，倾斜流量与资源，联合出版社，推出平价正版书籍的拼多多专线定制，以C2M模式联合出版社打造品牌爆品书籍。
　　打通上下游
　　平价正版背后实际是拼多多在打通上下游下了诸多功夫，相关业内人士透露。
　　在平台端拼多多已经聚集8。7亿消费者，其中有不少潜在的图书消费者。为了满足越来越多消费者的阅读需求，拼多多有必要加快扩充图书品类。上述人士指出。
　　据拼多多方面介绍，2021年4月25日，拼多多联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网、博库网络、文轩在线、磨铁文化等六家出版社和图书商，成立了平价正版公益联盟，助力平价正版书籍的市场发展。
　　加入平价正版公益联盟的成员，将与拼多多在三方面展开深度合作，包括：在拼多多运营策略的建议下，开展线上销售；针对国内电商知识产权领域面临的新问题，共同开展行业研究；加强送书下乡等公益方向上的合作等。
　　其次是从源头到平台快速落地。以第三季多多读书月为例，多多图书挑选组联合商务印书馆、译文出版社、上海世纪出版集团、人民文学出版社、作家出版社、浙江文艺出版社等，就数万本提报书目，进行严格审核，注重书目遴选的格调，与出版社、渠道商通力协作，把更好、更优质的书目推向消费者。
　　基于前两季的合作，出版社在拼多多上找到了新的春天。相关数据显示，相关出版官方旗舰店在第一季多多读书月百亿补贴期间入驻平台以来，访客和买家数的增量明显。
　　拼多多销售中加入拼购，以及多种活动玩法，丰富了线上销售的模式，为出版社产品推广提供了新的可能性，同时覆盖了更多偏远地区，也覆盖了青少年和老年人等读者，为线上销售提供了更多增长的空间。某印书馆营销中心负责人认为，拼多多平台在激发村镇市场阅读潜力方面存在先天优势。
　　平台受众广、社交属性强、便于打造爆品，新电商拼多多成为近期出版业瞩目的焦点之一。某出版社营销编辑、拼多多旗舰店运营负责人说。相关出版社表示，拼多多平台玩法丰富，尤其是拼购玩法深入人心，购买链路简洁，人群针对性强，更容易吸引同类消费者，实现良好的销售转化，更适于打造爆款。
　　相关出版社透露，在第一季多多读书月百亿补贴专项期间，销售单量突飞猛涨，也带动了其他品类的销量增长，其重点书目《浮生六记》在一个月时间里加印多次，销量达到了4万册。
　　知识普惠
　　扩充图书品类只是拼多多推进平台建设的一小步，更重要的是发挥电商平台的优势，深入推进全民阅读。上述负责人表示。平价好书，全民悦读也在拼多多上成为大众消费的新风尚。
　　此前拼多多发布《2021多多阅读报告》显示，在2021年第一、二季多多读书月期间，文学小说类书目最受读者欢迎，同比增长超265。6，社科经管类紧随其后；多多读书月活动在大学生群体中广受欢迎，大学校园内产生的拼单量增速创下新高。同时，来自广东省的图书拼单量占据全国榜首；来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长也双双超过154。
　　除了助力出版社官方旗舰店在拼多多的发展，进一步缩小城乡阅读差也至关重要。在多多读书月期间，拼多多不仅与作家、出版社等联合行动，还与各地政府部门、有影响力的媒体与知名作家合作开启公益捐赠计划，为偏远地区的中小学生送去书香。
　　拼多多联合作家发起众声创作者计划此前宣布迭代，除了继续关注时代与创作的人文主题外，将更专注于社会公益责任建设，并邀请加入该计划的作家参与为你读书公益捐赠行动，为偏远山区的孩子带去阅读和知识。
　　为你读书公益行动携众声创作者计划相关作家、历史学者在去年12月走进贵州黔东南，给剑河县第二中学的学生们留下寄语：阅读是我们人生中为数不多完全可以由自己把控的几件事之一，也将是真正决定你未来是谁的关键因素。你想开启一个怎样的人生，决定权在你即将打开的那些书中。
　　多多读书月负责人则表示，为你读书公益捐赠行动会一直持续下去，第三季多多读书月期间，为你读书还将继续携手知名作家走入陕西、贵州、四川等偏远山区，在推动城乡知识普惠的道路上继续前行。