东京奥运会,互联网线上赛场硝烟四起
东京奥运会还剩3天,相关热搜上了无数个,杨倩火了,全红婵火了,苏炳添火了,吕小军火了……奥运明星取代了娱乐明星,近几年最大的一场举国狂欢莫过于此。
即便你不看比赛,也能在微博、微信、抖音、快手、长视频网站,甚至是时刻都会给你推送的夺金动态里了解到最新赛事详情。
即便你不看比赛,朋友圈、群聊讨论、茶余闲谈、甚至是公司会议,所有人都在热切讨论着刚刚结束的某一场比赛、刚刚夺冠的某个国家运动员。
于是有人质疑,难道是我年龄太小?以前的奥运会有这么大的讨论规模吗?热度有这么大吗?
有人回答, 关注度大,但从未像此次一样,有了新的展开。
赛事的传播方式变了,观众和运动员的互动方式变了,互联网时代,全新面貌的奥运会到来了。
互联网巨头都不愿错过这块大蛋糕,以腾讯、快手组成的点播和短视频权力,咪咕和官方媒体的转播权,抖音、b站、小红书的二次创作,微博、豆瓣的小组讨论,各成阵地。
一边看官方的转播,一边还要在微博、豆瓣上实时讨论,看完比赛还要去看精彩剪辑,顺带关注运动员的社交账号,观众忙得不可开交。
往往一场比赛结束,相关的讨论如"陈姐C语言"、"莎气藤藤"、"桥本大脚"等热梗就已经传遍了各大平台,让观众对赛事的参与度达到了史上最高。
有人说,自从奥运会开始,"不想上班,只想看比赛","追星没有看比赛有意思,现在看到爱豆只觉得索然无味"。
另一头,互联网时代, "冠军同款"成了比任何大主播或是娱乐明星还要强的带货爆点。
女子气步枪选手杨倩夺得本届东京奥运会首金后,立即带火了三件商品:小黄鸭发夹、胡萝卜发绳和珍珠美甲。
小红书晒出无数个冠军同款美甲,小黄鸭发夹在义乌卖疯了,本来平平无奇的产品销量翻了100倍,日销过万。
新一届跳水女皇"全红婵"说自己喜欢吃辣条,各大辣条品牌狂刷存在感,只想"蹭点热度"。
同时,各大社交平台拉近了运动员与普通观众的距离。
往年的运动会,他们对于观众来说只是跟金牌、冠军捆绑在一起的一个名字,但是现在打开抖音就可以关注跳水冠军的抖音,在微博就能跟举重冠军互动,在知乎就能看到创造国人新纪录的短跑运动员的回答。
而运动员这边,传达给观众的东西也更多了。出发前往东京的vlog、在奥运村的衣食住行、比赛后的第一时间分享,喜欢的明星、爱吃的食物、爱玩的游戏,让观众看到了全方位立体化的运动员,而并不仅仅是电视上反复轮播的夺金时刻。
某体育品牌营销负责人分析,这届奥运会能造这么多明星,离不开互联网巨头的"煞费苦心"。 一场奥运会的流量价值能被催化到如此大,在前几届奥运会是不可想象的。
各大app、网站各自发力,都通过奥运会建立起了空前的内容生态。 抓住奥运,就抓住了这个夏天的流量密码,线上的奥运"赛场"硝烟四起。
短短十几天,互联网行业又从一个新的角度切入,再次对大众耳提面命、不厌其烦地重复:这就是新时代,这就是互联网时代!
每个时代,都有新的机遇到来,对于想要站上风口的人来说,加入互联网、投入互联网,或许也已经成为所有人的最优解。